Масштабная трансформация
Сбербанка в прямом эфире
LIVE

Бренд Nescafé отказался от корпоративного сайта в пользу блога на Tumblr Материал редакции

Руководство кофейного бренда Nescafé объявило о том, что отказывается от собственного сайта в пользу корпоративного блога на платформе Tumblr. О решении компании сообщает издание The Verge.

Руководитель маркетинга Nescafé Майкл Крисмент объяснил, что «сайты — это выражение того, как компания общается с потребителями, и этот подход мёртв». По словам топ-менеджера, корпоративная коммуникация должна подталкивать покупателей к общению, и в связи с этим все сайты компании по всему миру будут заменены на блог в Tumblr. Одной из основных целей такого шага станет «сближение с молодой аудиторией».

Изменения в коммуникационной стратегии Nescafé следуют за прошлогодним ребрендингом, в ходе которого компания изменила свой логотип и унифицировала подход к общению с потребителями по всему миру.

В настоящий момент блог Nescafé.com является сборником визуального и текстового контента, посвящённого кофе. Переход на платформу Tumblr позволит компании более активно использовать материалы, создаваемые и распространяемые пользователями — текст, изображения, видео, музыку, ссылки. Читатели блога, в свою очередь, могут делиться материалами Nescafé через свои аккаунты на Tumblr и в других соцсетях.

Сайт Nescafé на платформе Tumblr

{ "author_name": "Константин Панфилов", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u0430\u0439\u0442\u044b","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u043e\u0444\u0435","tumblr","nescafe"], "comments": 8, "likes": 13, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 10580, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Tue, 15 Sep 2015 17:33:25 +0300", "is_special": false }
Сервисы
Самая понятливая нейросеть: зачем нам рейтинг лучших NLP-систем и кто учит русскому языку англоязычные модели
Меня зовут Татьяна Шаврина, и я расскажу, как мы (команда AGI NLP Сбербанка) запустили проект Russian SuperGLUE…
Объявление на vc.ru
0
8 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
2

Я бы тоже от него отказался.

Ответить
3

А еще их фоновая музыка на сайте которая раздражает и заставляет сразу закрыть вкладку браузера. Они просто не умеют работать со своим сайтом.
Может им он и не нужен но это не значит что этот подход мертв.

Ответить
0

Для мьюта достаточно просто кликнуть на видео.

Ответить

Комментарий удален

1

Им группы в Вк достаточно)

Ответить
1

Nescafé.com является сборником визуального и текстов

Ñęšçåfê

Ответить
1

Ура, очередной плюсик Tumblr, все-таки весьма классная платформа для блога.

Ответить
0

Ok. Тоже пошел переходить)

Ответить
0

Очень многие гиганты активны в Tumblr, но чтобы вот так вместо корпоративного сайта — это событие :)

Ответить

Комментарии