{"id":7016,"title":"\u0423\u0433\u0430\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e \u0437\u0432\u0443\u043a\u0443 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u043f\u0438\u0432\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a\u0438\u0442\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=7016&url=https:\/\/vc.ru\/special\/sound&placeBit=1&hash=6ca24c77fedb0a01bd41595a6fbd498b5375a294c2e3b54a129aa318671b77a3","isPaidAndBannersEnabled":false}

Реакция на коронавирус в медиапространстве

В мире бушуют страсти по коронавирусу 2019-nCoV, обнаруженному в декабре 2019 года в городе Ухань в центральном Китае. За масштабами и скоростью распространения вируса следят все СМИ: на 9 февраля было подтверждено 37558 заражённых в 25 странах и 813 с летальным исходом (по данным ВОЗ, Wikipedia ru.wikipedia.org/wiki/Вспышка_коронавируса_2019-nCoV).

MediaCom Knowledge отвечает за прогнозы развития простуды для фармацевтических брендов в России и нескольких других странах, поэтому мы постоянно отслеживаем динамику заболеваемости и уровень обсуждаемости простуды и сезонного гриппа в социальных медиа. И, конечно, не могли обойти вниманием вспышку коронавируса и оценить обеспокоенность у людей.

Наталия Балута, Директор департамента Знаний MediaCom и Ильгиз Хазиев, Младший Эконометрист MediaCom, проанализировали информационное поле на базе данных инструмента мониторинга социальных медиа YouScan и увидели, что за год в России не было события, сравнимого по масштабу обсуждения: всего за один месяц коронавирус набрал 1,8 млн упоминаний. Для сравнения, как казалось, нашумевшая в 2019 году рекламная кампания Reebok #нивкакиерамки в месяц ‘хайпа’ обсуждалась в 24 раза меньше и не вышла за 80 тыс. упоминаний в месяц.

Как же развивалась ситуация? До середины января информационное поле было сравнительно спокойным, обсуждение шло, но количество упоминаний не превышало 500 в день. Однако во второй половине января начался резкий рост, вызванный сообщениями о росте численности зараженных, закрытии на карантин г. Ухань, предупреждениями о возможности ввоза вируса с посылками AliExpress (в 20-х числах января). Пик количества упоминаний – 172 тыс. в день пришелся на 31 января, когда появились сообщения об обнаружении коронавируса у двух человек на территории России.

Активность обсуждения дополнительно подстегнуло то, что некоторые производители противопростудных и противовирусных препаратов включили упоминания коронавируса в свою онлайн рекламу, отметив в сообщениях ‘эффективность против коронавируса’. Это, в свою очередь, вызвало волну встречной критики от пользователей интернета, в том числе от профессионалов, отмечающих бесполезность препаратов.

Высокая обсуждаемость коронавируса сохраняется до настоящего момента по всей России, прежде всего в vk.ru и, с максимальным уровнем вовлеченности на YouTube. В Европейской части России особенно активны пользователи Москвы, Ростова-на-Дону и Краснодара. Среди ближайших к Китаю регионов, наибольшую активность в обсуждении коронавируса проявляют Приморский, Забайкальский и Хабаровский края, а также Иркутская область и Бурятия. Кроме этого, пользователи активно обсуждают коронавирус в Поволжье и на Урале.

Большая часть авторов, вовлеченных в обсуждение – мужчины (56%), а доля сообществ в обсуждении не высока (лишь 9%). Обсуждение имеет в основном саркастическую тональность, не обходится и без визуальных мемов. Довольно точно тональность описывает один из комментариев с YouTube: «люди умирают. везде паника, а русские не перестанут шутить в комментариях». Среди основных тем и комментариев аудитории интернета - требования закрыть границы, одновременно пользователи нередко отмечают, что СМИ все преувеличивают.

MediaCom Knowledge уже четыре года отслеживает в социальных медиа семантическое ядро из нескольких десятков слов, касающихся простуды и сезонного гриппа. Анализ семантики показал, что динамика в социальных медиа, в целом, высока, но это соответствует сезону. При этом, январь 2020 года даже уступает январю 2019 года, когда был зафиксирован исторический максимум сообщений. У нас была гипотеза, что обсуждение коронавируса может вызвать изменения в поведении людей, в том, как ведут себя и что делают заболевшие и простудившиеся. Но гипотеза на данный момент не подтверждается. Однако не исключено, что в ближайшее время ситуация может измениться. Мы продолжим мониторинг для оперативного реагирования в случае изменений. Берегите себя и заботьтесь о здоровье.

{ "author_name": "Alexandra Makarenkova", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u0438\u0432\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435\u0440\u0430\u043c\u043a\u0438"], "comments": 2, "likes": -1, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 106392, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 11 Feb 2020 13:31:17 +0300", "is_special": false }
0
2 комментария
Популярные
По порядку

я не собираюсь рекламировать супервирус бесплатно
https://youtu.be/rnaB0Sz91RE ред.

0

Пока во всех СМИ не хватает информации о профилактике простуд. 
Обычный сопливый нос - почти открытые ворота для более тяжёлой инфекции/коронавируса. 
 И в любом случае, результат простуды - ослабление иммунитета. 

Из замеченного мной лично: Росздравнадзор Тюменской области дает в СМИ совет: промывать носовые ходы соленой водой после возвращения с улицы.

На наш взгляд, для таких промываний ещё лучше использовать изотонические или гипертонические растворы морской воды. Они есть в аптеках, во флаконах.
Часть таких препаратов делается на основе производимого нами сырья: подземного природного экологически чистого концентрата морской воды. 
Правда, цена флаконов не всегда гуманна.

Делая скромный вклад в профилактику, мы уже раздаем бесплатно многодетным семьям концентрат морской воды для промывания носов детям. 
Обращаться vbs@rapsalin.com

0
Читать все 2 комментария
«Spotify: История продукта». Как мы разработали алгоритмы музыкальных рекомендаций

Из онлайн-библиотеки — в сервис персонализированных рекомендаций.

Как мы запустили MVP, получили первые продажи за 1,5 месяца и сэкономили 1 млн рублей

Рассказываем, как команда Minisol за 1,5 месяца помогла клиенту превратить идею в перспективный стартап и сколько стоил каждый этап.

Объявлены победители Finlanding
Дефицит цифровых кадров в России и их подготовка

Весь мир переходит в цифровую среду. Пока в ежегодном глобальном рейтинге конкурентоспособности Россия занимает 43-е место, но задерживаться на нем не намерена. Для этого правительство запустило программу «Цифровая экономика РФ», которая будет поддерживать цифровую экономику в стране и подготовку необходимых кадров.

«Российский рынок акций был и остаётся одним из самых привлекательных в мире»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие» («Открытие Инвестиции»).

Принцип «Всё смотрю». Часть 1

Стереотипный образ руководителя: серьёзный дядя или серьёзная тётя в костюме за большим столом принимает важные решения на совещании. Реальные руководители такое, конечно, тоже делают, но мне кажется, что довольно редко. Гораздо чаще хорошие руководители заняты непрезентабельной и весьма тяжёлой работой — они собственноручно следят за работой…

«Делимобиль» заставил меня заплатить 20 тысяч рублей за чужие повреждения

Грустная и захватывающая история о том, как «Делимобиль» не захотел разбираться и вынудил меня оплатить повреждения автомобиля, которые были нанесены не мною, на сумму в 18.641 рубля + аренду автомобиля в режиме ожидания на сумму 2.224 рублей.

Когда устал вечером в «Додо»

Заказал пиццу и залипаю на то, как ее готовят, и тут внезапно девушка начинает рисовать на раскатке и писать надписи, снова зашел через пару минут и тут:

«М.Видео»: последний ноутбук оказался витринным образцом — на сайте это не было указано, я заплатил за него полную цену

Хочу предостеречь вас от неприятного опыта и плохих эмоций при покупке в «М.Видео» и «Эльдорадо» — данные ритейлеры любят обмануть легкомысленного покупателя. Пожалуйста, обращайте внимание на все факторы и не теряйте бдительность при покупке. Не хотелось бы мне такие удручающие фразы бросать, но реальная ситуация требует освещения.

Будущее наступит во вторник на OneRetailConf
Прокрастинация: Как перестать откладывать на потом и 4 способа которые мне помогли

Каждый раз, когда я начинаю думать о сложной или неприятной задаче, я чувствую внутреннее сопротивление. Например, когда нужно практиковать английский, писать сценарий или работать над сложным проектом.

null