Масштабная трансформация
Сбербанка в прямом эфире
LIVE

Авиаперевозчик Virgin Atlantic спрятал в вакансии рекламу салона премиум-эконом-класса

Авиакомпания Virgin Atlantic использовала сервис LinkedIn для рекламы своего салона премиум-эконом-класса среди путешественников — опубликовала вакансию «Внештатный участник полета». Описание содержит тестовое задание, в котором соискатель должен в 1500 символах рассказать, как бесплатные перелеты из США в Лондон помогут ему в карьере и жизненных целях.

По результатам эссе представители бренда определят победителей, которые смогут слетать из США до Лондона и обратно на месте у окна. В полете им предложат приветственный бокал шампанского, три разных блюда, доступ к розетке и Wi-Fi.

Целевой аудиторией кампании стали состоятельные люди, ориентирующиеся при покупке билета на свои цели, а не на стоимость.

По словам вице-президента по маркетингу Virgin Atlantic Саймона Брэдли, реакция была положительной — на момент публикации заметки на вакансию откликнулись 323 человека. Необходимость продвижения салона премиум-эконом-класса он объяснил тем, что его компания была первой, кто представил вид кабины с повышенным комфортом: в ней больше пространства, более удобные кресла, WiFi и широкий ассортимент обедов.

Брэдли добавил, что «именно сейчас концепция вписывается в потребности ЦА».

Проект транслировался в том числе через социальные сети:

Генеральный директор агентства Figliulio&Partners Марк Фиглилуо, работавший над проектом, объяснил выбор способа рекламы положительным воздействием «игрового метода донесения до потребителей преимущества бренда».

Брэдли утверждает, что вакансия — всего лишь тизер к более масштабной кампании. В ближайшие несколько недель Virgin Atlantic должна представить ряд связанных между собой активностей с помощью PR, СМИ, CRM и соцмедиа.

{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 5, "likes": 13, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 10652, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 18 Sep 2015 12:23:40 +0300", "is_special": false }
0
5 комментариев
Популярные
По порядку
3

Вы уверены, что freelance flyer переводится как "пилот-фрилансер"?

Ответить
1

Сам не обратил внимание, но моя ОБОЖАЕМАЯ ДЕВУШКА(да, она стоит справа от меня) сразу уточнила "они с переводом там не ошиблись?"

Ответить
0

Может редакция и оценит нашу внимательность:)

Ответить
0

Исправили, спасибо.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Вы не поверите, но у меня в Lingvo 5 на слове flyer первое значение "летчик, пилот". А "летун" (как нечто, способное летать) - только на 3 месте.

Ответить

Комментарии