Как найти лидеров мнений в Instagram и не ошибиться?

Материал подготовлен маркетинговым агентством Сектор Бизнеса

Один из основных трендов 2020 года в социальной сети Instagram — искренность. Люди устали от навязчивой рекламы, обмана, преувеличений, они хотят знать правду о товаре и для этой цели отлично подходят интернет-лидеры, завоевавшие доверие определенной аудитории. Одна искренняя рекомендация на живой странице блогера может заткнуть за пояс большинство каналов распространения рекламы.

Как искать лидеров мнений, готовых к сотрудничеству? Попробуем разобраться.

Существует несколько способов поиска блогеров в Instagram:

• Первый и самый распространенный — поиск по геолокации. Его можно разделить на геолокацию определенных мест, где часто собирается ЦА, и поиск по хештегу конкретного мероприятия или места.
• Второй метод более узкой направленности — поиск блогера по слову в описании или хештегу. Для этого нужно просто ввести слово в поиск Instagram. Возьмите на заметку маленький секрет: напишите слово так, как человек сам бы себя охарактеризовал, к примеру, “гимнаст”, а не “гимнастика”. Такой метод подойдет, когда нужен человек, определенной профессии или социального статуса.
• Третий способ тоже относится к узкой направленности, но он немного хитрее — поиск по подпискам тематических блогеров. Обычно, лидеры мнений узкой тематики подписываются на большинство своих коллег, имеющих схожие темы. Трудность подхода в том, что нужно время, так как перебор аккаунтов выполняется вручную.
• Четвертый основывается на выдаче в ленте “Интересное”. Человек добавляет блогера в подписки и в ленте “Интересное” начинают появляться другие блогеры той же тематики. Конечно, дальше придется переходить по ссылкам и проверять страницы лидеров мнений. Существенным минусом метода является отсутствие привязки к географии, то есть в выдаче “Интересное” могут быть блогеры с другого конца страны, также сложно найти блогеров определенного размера: они могут быть как огромными, так и слишком маленькими по аудитории.
• Пятый метод совершенно коварный — поиск блогеров, с которыми работают конкуренты. Здесь все довольно просто: видим пост от блогера на странице конкурента, пишем ему и … берем его на заметку. Даже не думайте размещать рекламу сразу — это принесет недоверие аудитории и вам и блогеру.
• Шестой один из самых простых, удобных и быстрых— поиск по каталогам или биржам блогеров. Сегодня существует огромное множество сервисов, с помощью которых можно разместить рекламу у блогеров, например, sociate, GetBlogger, LABELUP и ADSTAMER. К минусам такого метода можно отнести часто попадающиеся аккаунты с накрученными подписчиками, а цены могут быть намного выше средних цен рынка.
• Седьмой метод также пользуется спросом — поиск по Telegram-чатам и группам VKontakte, например @easyprbot. Минус — блогеры, принимающие заказы на рекламу с таких чатов, часто перегружены, это прямо указывает на завышение цен и малую активность аудитории. Также важно проверять блогеров, так как отзывы о них могут оказаться фейковыми.

Ответственный подход к выбору партнера гарантирует положительный результат:

• Аккаунт для рекламы должен иметь вашу целевую аудиторию, со схожими интересами и геопозицией. Иначе сотрудничество не принесет желаемого результата.
• Размещение в небольших аккаунтах с активной аудиторией эффективней, чем в тех, где аудитория перевалила за десятки тысяч мертвых подписчиков.
• Стремитесь к сотрудничеству с популярными блогерами, но только когда наберете свою аудиторию. К лидерам общественного мнения прислушиваются.
• Чем больше партнеров вы сможете привлечь, тем лучше получите результат, но важно не переусердствовать, в аккаунте должно оставаться место на публикацию собственных записей.

Как у любой медали есть вторая сторона, так и здесь свои сложности. Мы выделили целых 3 проблемы при поиске блогеров для рекламы:

• Страницы не отвечают на сообщения;
• Партнер не выполнил обговоренные условия или выполнил неверно;
• На странице накручены подписчики, как следствие, объявление не дает нужного эффекта.

И напоследок, важный совет. Внимательно изучайте станицы, где слишком большая разница в количестве подписчиков и лайков, например: подписчики — 10000, лайки — 67, комментарии — 2.

Автор: Элина Ахмед