{"id":8743,"title":"Windows 11 \u043a\u0430\u043a \u0431\u0443\u0434\u0442\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=8743&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/321661-windows-11-krupneyshee-obnovlenie-os-za-poslednie-gody-vot-sem-glavnyh-izmeneniy-dlya-razrabotchikov&placeBit=1&hash=d495e1d882b51d6292fe6890650d751b0e17946139a3969ed4a20428c6a17cc8","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
iMARS Group

Реклама без доверия, технологии как часть маркетинга и видео

И еще немного о стартапах и креативных специалистах.

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 26.02.2020

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

Глава британской Рекламной ассоциации: «Реклама без доверия – это просто шум»

У рекламы есть своя собственная проблема брендинга: чем больше потребители сталкиваются с целой кучей целевых сообщений в Интернете и в традиционных СМИ, тем больше общественное доверие к отрасли падает. По данным опроса, проведенных британской Рекламной ассоциацией, примерно половина потребителей положительно относилась к рекламе в начале 1990-х годов. Не прошло и двух десятилетий, теперь только четверть людей чувствуют то же самое по отношению к рекламе.

Рекламная индустрия все еще развивается и играет очень важную роль, связывая потребителей с брендами.

Кит Вид

Президент Рекламной ассоциации (Великобритания)

Индустрия рекламы сталкивается с нарушениями законодательства по всему миру, в том числе в Европе и США. Президент Рекламной ассоциации Кит Вид говорит, что быстрые изменения на любом рынке неизбежно приводят к появлению «плохих актеров и непредвиденных последствий». Однако он подчеркивает, что большинство потребителей согласны на «обмен ценностями» – передачи личных данных на цифровые платформы, такие как Facebook или Google Maps, в обмен на бесплатные услуги.

Количество чрезмерной и неуместной рекламы больше вызывает беспокойства в обществе. Люди чувствуют себя перегруженными как количеством контента, так и количеством рекламных объявлений в этом контенте.

Кит Вид
Президент Рекламной ассоциации (Великобритания)

Рекламные менеджеры давно знают, что чрезмерно повторяющаяся реклама, которая направлена на неправильного потребителя, может стоить большой суммы денег. Эта проблема еще более осложняется распространением цифровых СМИ, конкурирующих с традиционными СМИ, такими как телевидение, газеты и радио. Президент Рекламной ассоциации утверждает, что в мире с множеством компаний, которые борются за наше внимание в условиях растущей раздробленности медиа-среды, только признание бренда и доверие будут как никогда важны для стимулирования потребительских расходов.

Является ли технологии частью маркетинга?

Рекламные расходы американских компаний сократились с 1% от общих расходов в 1975 году до 0,8% в 2017 году. Можно прийти к выводу, что важность маркетинга в компаниях снижается. Многие ученые и практики в ответ на это утверждают, что маркетинг – это гораздо больше, чем расходы на рекламу. К сожалению, маркетинговые расходы, в отличие от затрат на рекламу, обычно не раскрываются компаниями, что затрудняет изучение важности маркетинга с течением времени на основе заявленных расходов.

С годами сам маркетинг изменился. В настоящее время потребители тратят растущий процент своего дохода на программные услуги. Они также получают больше информации о продуктах и услугах из онлайн-источников – блоггеров, онлайн-обзоров, инфлюенсеров – чем от просмотра рекламы. В результате IT должны играть все более важную роль в маркетинге, и важность человека, который смотрит на маркетинг с технологической точки зрения, должна со временем возрасти. Можно даже утверждать, что маркетинг объединяется с IT. Многие ведущие бренды сегодня, такие как Google, Microsoft, Amazon и Facebook, были созданы благодаря технологическому мастерству. Возможно, пришло время перестать рассматривать маркетинг и технологии как два отдельных отдела и поощрять более тесное сотрудничество между ними.

Видео – самый эффективный онлайн-маркетинг

Почти 77 процентов маркетологов в новом опросе компании Promo.com говорят, что видео являются важной частью их онлайн-маркетинга. Новое исследование по маркетинговым тенденциям для малого бизнеса, разработанное компанией, позволяет глубже понять, как именно маркетологи создают видео и используют их для охвата своей аудитории и развития своего бизнеса. Еще результаты показывают, что 51 процент компаний публикует видео чаще одного раза в неделю, а 36 процентов создают более 5 видео в месяц, демонстрируя сохраняющуюся тенденцию доминирования видеомаркетинга как ключевого способа привлечения потребителей во всем мире.

Приятно видеть, что малые и средние предприятия создают больше видеоконтента, чем когда-либо прежде. Тем не менее, чтобы достичь высоких результатов и конкурировать с крупными брендами, малые и средние предприятия должны больше тестировать различные визуальные эффекты, а также экспериментировать с аудиториями. Выделение даже небольшого бюджета на рекламу в социальных сетях может действительно изменить правила игры для малого и среднего бизнеса.

Том Море

Генеральный директор Promo.com (Израиль)

Почему стартапы должны без устали вещать о своем ценном предложении

Большинство владельцев бизнеса любят то, что они делают. К сожалению, большую часть людей это не волнует, что и отражается в высокой частоте неудач среди стартапов. Если предприниматели не убедят людей, что то, что они продают, является совершенно особенным, потребители просто выберут альтернативный, более доступный вариант. Поэтому предприниматели стартапов должны повторять свое ценное предложение постоянно.

Лукас Миллер

Основатель Echelon Copy (США)

Стартапы, которые вызывают интерес, находятся в лучшем положении, чтобы превратить аудиторию в покупателей. 79 процентов клиентов делают покупки через мобильный телефон, согласно исследованию, проведенному в 2018 году цифровым агентством OuterBox. Эксперты также говорят, что веб-сайты должны суметь увлечь внимание человека в течение первых 10–15 секунд, чтобы поддерживать его вовлеченность, а также что люди читают только 28 процентов слов на веб-странице.

Воспользуйтесь микромоментами

Микромомент – это когда потенциальный клиент заглядывает в смартфон и ищет подходящий вариант в данный момент, сравнивая цены в поисках близлежащих ресторанов и т. п. Стартапы должны предоставлять действенные сообщения в режиме реального времени, точно понимая, что мотивирует запросы пользователей, и точно отвечая на их запросы. Поэтому предприятиям следует создавать контент, который дает клиентам информацию, которую они ищут в те драгоценные микромоменты.

Используйте сленг и уникальные описания

Используйте модные слова, которые делают ваше предложение более заманчивым: это термины как «неограниченный», «безупречный», «гарантированный» и фразы, как «более 100 000 довольных клиентов» и т.д. Такой подход вызывает ажиотаж, потому что энтузиасты всегда интересуются новыми достижениями.

Лидеры бизнеса видят ценность креативных специалистов

Творческая работа – это двигатель современного бизнеса, и компании видят ценность, которую эти члены команды вносят для достижения бизнес-целей. Согласно новому исследованию торговой ассоциации InSource и компании по управлению маркетинговыми процессами inMotionNow, роль креативщиков и дизайнеров в компаниях расширяется и включает все больше обязанностей.

Когда мы впервые вступили в партнерские отношения с InSource для подготовки отчета, мы поставили перед собой цель определить, как выглядят творческие коллективы и какое влияние их работа оказывает на компанию. Когда мы рассмотрели данные и опубликовали отчет этого года, я не мог больше волноваться о работе собственных творческих команд и о том, как они развиваются, чтобы стать более стратегическими партнерами для бизнеса.

Бен Хартмер
Генеральный директор inMotionNow (США)

Процесс проверки и одобрения творческой работы традиционно всегда оставался одним из самых больших барьеров на пути к эффективности. Но опрос этого года показал прогресс: 83 процента респондентов заявили, что их творческие проекты были одобрены после пяти или менее просмотров, по сравнению с 77 процентами в прошлом году. Кроме того, 78 процентов проектов утверждаются в течение недели, по сравнению с 65 процентами годом ранее.

0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Как у меня украли 600 тысяч с карты, а «Тинькофф» нарушает федеральный закон

Спойлер: я не вводил никуда код, не переходил по ссылкам и не сообщал данные карты.

Бизнес — как ребенок: как мамы совмещают свое дело с заботой о детях

Как совмещать бизнес и семью? Ко Дню матери своими историями поделились бизнесвумен, которые работают c ЮKassa и занимаются детьми. Читайте, как им удается сохранять жизненный баланс и добиваться успеха.

Хочу кухню как у подруги: зачем в Циан сделали поиск квартир по фото

Рассказывает Юлия Зыкова, руководитель команды «Аудитория» в Циан.

Что Tele2 предлагает клиентам в «черную пятницу»

На главной распродаже года клиентов компании ждут сразу несколько интересных предложений: скидки на смартфоны, пакеты SMS и безлимитный трафик на YouTube, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор.

Из науки в IT: как создать свой стартап и стать преподавателем

Как перейти в IT из другой сферы? Как разработать курс, которому нет аналогов? Как студенту получить максимум пользы от занятий? Рассказывает преподаватель OTUS Сергей Окатов, руководитель курсов «Kotlin Backend Developer» и «Kotlin Developer. Basic».

МТС не удалила привязанные к номеру персональные данные владельца после перехода номера к другому человеку

Какое-то время я пользовалась телефонным номером МТС, годах в 2015-18х. Номер юзался только для мессенджеров, симку в поездке вынула и куда-то задевала, в итоге номер перешел другому человеку. На звонки номер не отвечал, абонент был не абонент. В 2019 узнавала в салоне, можно ли его выкупить, сказали - увы, уже 2х владельцев сменил. Ну нет и нет.…

Мы сделали бот, который печатает и отправляет ваши фото маме. В 2 клика
Катя со свежими фотками для родителей

Мы запустили Kind Bot — доброго бота, которому в 2 клика можно скинуть свои фотки. Он их напечатает и отправит по почте вашей маме. Или другому близкому человеку.

ТОП-17 ошибок, которые съедают конверсию лендинга на завтрак
Новый пролетариат

Очень давно один из классиков написал ёмкую по тогдашним временам фразу «пролетариату нечего терять, кроме своих цепей» Сейчас сложно понять её суть, но тогда она была понятна всем. Рабочий обладал только своими «руками» и это было единственное, чем он владел, абсолютное большинство жило от зарплаты до заплаты в арендованном жилье и не обладала…

Завод по производству идей. Как работают акселераторы, зачем они нужны стартапам и куда идти с идеей прямо сейчас

По данным Startup Genome, 9 из 10 стартапов терпят неудачу. Возможных причин «смерти» много: недостаточно протестированная гипотеза, неподтвержденная юнит-экономика, неверная стратегия или просто неудача в подходе к продажам.

Опыт возврата денег за обучение дизайну у Yakovlevv.com. Тварь я дрожащая или право имею?

В данной статье приведен мой личный опыт покупки данных курсов, мои оценочные суждения, а также сухие факты, в виде скриншотов и аудиозаписей из моей личной переписки с владельцем этих самых курсов, на тот момент исполняющего услуги как ИП Яковлев Виталий Борисович ( ОГРНИП: 319784700156839 ), сейчас же, работающего от лица ФОП Торб'як Тетяна…

null