Рубрика развивается при поддержке

«Яндекс»: количество рекламодателей, размещающих видеорекламу, выросло на 278% в 2019 году Материал редакции

Самым популярным форматом остаётся реклама внутри видео, а длина роликов — 15 секунд.

В закладки

В 2019 году рекламодатели на платформах «Яндекса» выбирали формат видеорекламы на 278% чаще, следует из исследования интернет-компании.

Чаще всего видеорекламу размещали производители товаров повседневного спроса и финансовые компании — их доля составляет по 18%. Около 12% инвестиций пришлось на видеорекламу автомобилей, ещё 11% — на телеком.

«Яндекс»

Больше всего за год вложения в видеорекламу увеличили: туризм, телеком, недвижимость, кафе и рестораны и развлечения.

«Яндекс»

Чаще всего рекламодатели снимали 15-секундные ролики, но показатель досмотров (VTR) больше всего у роликов длиной до пяти секунд — 87%. Чем короче ролик, тем чаще его досматривают, объяснили в «Яндексе».

«Яндекс»

Самым популярным форматом остаётся мультиролл — реклама внутри видео. Этот формат в 2019 году пользовался популярностью у кафе и ресторанов, рекламодателей из отраслей развлечения, телекоммуникаций и товаров повседневного спроса. Туризм в более чем 50% случаев выбирал рекламу на текстовых страницах (InPage). Средняя стоимость просмотра одного ролика независимо от длительности и формата рекламы составила 33 копейки.

«Яндекс»

Кроме того, в 2019 году снизилась популярность социально-демографического таргетинга на 20% — на него приходилось 40% показов. Для 42% показов компании выбирали аудиторию по интересам, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу.

«Яндекс»

«Растущая популярность этого формата (онлайн-видеорекламы — vc.ru) в нашей видеосети связана, в первую очередь, с появлением в "Яндекс.Директе" закупки охватной видеорекламы по аукционной модели и развитием инструментов измерения эффективности кампаний», — заявила директор по продажам ключевым клиентам и партнёрам «Яндекса» Виктория Кинаш.

Она отметила, что пользователи всё больше потребляют видеоконтент, а «рекламодатель идёт вслед за зрителем».

{ "author_name": "Виталий Быков", "author_type": "self", "tags": ["\u044f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435"], "comments": 24, "likes": 8, "favorites": 59, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 109473, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 27 Feb 2020 17:45:10 +0300", "is_special": false }
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Новый алгоритм с
настройкой в два клика
Узнать больше
Коллтрекинг
без боли
Простые настройки
Умный алгоритм
Чистая аналитика
Подробнее
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
познать
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
постичь
(function(d, w) { var analyticsCategory = "CoMagic branding"; var sendEvent = function sendEvent(label) { var action = arguments.length > 1 && arguments[1] !== undefined ? arguments[1] : "Click"; var value = "" .concat(analyticsCategory, " \u2014 ") .concat(label, " \u2014 ") .concat(action); console.log("Analytics: %c".concat(value), "color: #E87E04"); if (window.dataLayer !== undefined && analyticsCategory) { window.dataLayer.push({ event: "data_event", data_description: value }); } }; var rand = function rand(min, max) { min = Math.ceil(min); max = Math.floor(max); return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min; }; var id = rand(1, 4); var head = document.querySelector(".comagic-branding-head"); head.setAttribute("data-comagic", id); sendEvent(id + " — Header", "Init"); head.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Header"); }); var branding = document.querySelector( '.comagic-branding[data-comagic="' + id + '"]' ); branding.style.display = "block"; sendEvent(id + " — Footer", "Init"); branding.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Footer"); }); })(document, window);
0
24 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
8

Количество юзеров, блочащих рекламу, выросло на 1000%

Ответить
5

Никаких поздравлений Яндекс. Яндекс разослал письма, и "порадовал", что в рекламной сети будет показывать рекламу даже на запрещенных мною площадках за мои деньги. Не поперхнетесь? 

Ответить
2

Страшно подумать что будет представлять из себя порталы яндекса через пару лет. Наверно, надо будет посмотреть пару блоков видеорекламы, чтобы попасть на главную яндекса.

Ответить
0

а в конце ролика ответить на вопрос о чем была реклама. Так на Рутубе вроде уже сделали.

Ответить
1

15 секунд рекламы это уже долго

Ответить
1

Конечно выросло, 5 блоков рекламы, фикс первого блока. Сервисы Яндекса заняли весь том и seo теряет смысл

Ответить
0

Как количество блоков влияет на количество рекламодателей?

Ответить
0

Не отключаемые показы видео форматов в директе вот как. 

Ответить
0

В смысле рекламодатели не в курсе, что они запустили видеорекламу?

Ответить
0

В смысле, что нельзя запустить обычную рекламу не запустив при этом видео. А учитывая что у Яндекса практически монополия на рекламные сети в России. Получается что запуск видео в добровольно принудительном порядке. 

Ответить
0

Понял. Интересно, спасибо.

Ответить
0

Пожалуйста, рад быть полезным.

Ответить
0

О Олег, дай кредит на развитие бизнеса. 

Ответить
0

С трёх человек до восьми?

Ответить
0

Это когда вы 8 часов работаете ) например с 10 : 00 до 18 : 00 )

Ответить
0

Ты идиот.

Ответить
2

Не материтесь.

Ответить
0

Или что?

Ответить
0

И то, и другое.

Ответить
0

В Гугле та же ситуация. Рекламодатели полюбили видео и пользователи, кстати, хорошо взаимодействуют с ним. 

Ответить
0

пользователи, кстати, хорошо взаимодействуют с ним

Нажимают на рекламу вместо крестика?

Ответить
0

Из рекламных форматов, он опередил ссылки по дозодности. При том, что ссылки подстраивались под элементы меню.

Ответить
0

Чем короче ролик, тем чаще его досматривают, объяснили в «Яндексе».
У роликов в 1 секунду просмотры вообще будут 100% - уже бежим и делаем эффективную рекламу по "советам" Яндекса!

Ответить
0

Это просто в РСЯ реклы забывают каждый день отключать видеодополнение. 

Ответить

Прямой эфир