OZON запустил ТВ-рекламу на музыку песни Кипелова «Я свободен»

Ozon запустил на телевидении трансляцию рекламного ролика своего сервиса в главной роли с оперным певцом, исполняющим измененную версию песни «Я свободен».

В видеоролике мужчина в костюме появляется в обществе разных людей: на отдыхе, работе, в квартире и даже в кровати семейной пары.

Ролик транслируется на телеканалах «Россия», ТНТ, СТС, «1 канал», «Пятница» и ТВ3 в Москве и Санкт-Петербурге.

По словам главы PR-отдела компании Марии Назамутдиновой, основная идея рекламы — передать ощущение свободы «от сроков, времени, ситуации» при покупке товаров через сервис. Целевой аудиторией OZON видит активных интернет-покупателей: «Задача в том, чтобы все, кто сейчас покупает в интернете, делали это на OZON.ru».

Представители рекламного агентства Milk объяснили выбор музыкального сопровождения и героя тем, что они подходят обновленному позиционированию бренда.

Песня Кипелова лучше всего доносит возможности и свободу, которые OZON дает своим клиентам. Композиция узнаваема — это соответствует высокому уровню знания бренда, имеющего универсальный ассортимент.

Герой должен был быть современным, интересным и запоминающимся. Важно, что в компании всё еще и по-настоящему, поэтому композицию исполняет оперный певец.

Также было необходимо не потерять уникальные продуктовые преимущества OZON и выделиться из клаттера. Надеемся, что комбинация ироничного сюжета и узнаваемой музыки позволит это сделать.

Съемки проходили в загородном доме в Московской области, а процесс создания ролика занял около трех недель.

Состав творческой группы

Глеб Орлов — режиссер.

Клиент: Ozon.ru.

  • Дэнни Перекальски – генеральный директор.
  • Лариса Лаврова - руководитель отдела маркетинговых коммуникаций.
  • Мария Тютюнник - бренд-менеджер.

Креатив: MILK Creative Agency.

  • Мария Беляк — старший арт-директор
  • Михаил Снопов — старший копирайтер

Продакшн: Park Production.

0
14 комментариев
Написать комментарий...
Беня Беня

Бля, какой-то 95 год.

Ответить
Развернуть ветку
Svetlana Ryzhkova

"передать ощущение свободы «от сроков, времени, ситуации» при покупке товаров через сервис"
Безусловно, появись вдруг в нашей супружеской постели непонятный мужик в костюме, он именно это бы и передал.

Ответить
Развернуть ветку
Павел Заруднев

Давно не видел настолько бездарной рекламы.

Ответить
Развернуть ветку
Borshev AN

Ну агентство еще ладно, они деньги зарабатывают. Но куда смотрит бренд команда, когда такой шлак покупают?

В загородном доме, млин...

Ответить
Развернуть ветку
Yuriy Krasilnikov

а на голос Кипелова денеххх не хватило?)

Ответить
Развернуть ветку
Yuri Lisov

В первом абзаце заметки прекрасно абсолютно все

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Мурашкин

Ну могли бы уже написать, как певца зовут.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Andrey Bykov

Реклама совсем не очень

Ответить
Развернуть ветку
Donatt

Хороший ролик отражающий Российские реалии

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Александр Школьников

Главное в рекламе - зацепить телезрителя, урвать его внимания в перерыве фильма или ТВ-шоу... Эта реклама имеет больше шансов, чем 90% того серенького и прилизанного, что крутят сейчас.

Ответить
Развернуть ветку
George Yudin

Ужасный Lipsync

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
game-kokoc

Я знаю откуда Тина Тарантина брала идеи на счет нового ролика своего говноканала якобыспортивного про баскетболистов в метро

Ответить
Развернуть ветку
Sergiy Lemeshkin

Реклама привет из 96-го года.
Пробежался по ассортименту, который сам продаю. Описание товара - мимо кассы. Фотографии моделей перепутаны, причем массово.
Наверное хорошо, когда крупный магазин в твоей стране настолько расхлябан и при этом в рекламе говорит, что якобы там можно что-то выбрать.

Ответить
Развернуть ветку
Kokoulin Nikolay

реклама прикольная позавчера еще видел

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
11 комментариев
Раскрывать всегда