«Яндекс» поменял правила блокировки площадок в РСЯ и вызвал бурю гнева
В статье я не просто передаю новость, а показываю, что делать. Поделюсь опытом и соображениями, как минимизировать риски в данной ситуации.
В статье я не просто передаю новость, а показываю, что делать. Поделюсь опытом и соображениями, как минимизировать риски в данной ситуации.
может просто уйти в другие источники трафика и с ними уже оптимизировать сайт и так далее? ответа то так и нет, если какая-то площадка сливает деньги, и вообще не дает конверсий, и списывает по 270 рублей как в приведенном вами скриншоте, то что, этому рекламодателю поможет оптимизация сайта и подключение яглы?)
Куда уходить? В Google Ads (КМС) тоже слить можно нормально так. Раньше был Бегун, но его уже давно нет. Остаются тизерные сети и пока не очень понятный массам программатик. Да, есть таргет но продвигать там завод по изготовлению лопаток для турбин такая себе идея ))
Блокировка мусорных площадок никуда не денется, разумеется. Тех, что возможно в свете этой новости) Уходить из Директа в целом и с РСЯ в частности рано. Безусловно боты и прочая фигня достают, но в наших проектах не смертельно. Если в принципе из Директа идут целевые заявки – с ним надо продолжать работать.
Меры:
1) Затыкать ботов.
2) Нацеливать ИИ системы на ключевую конверсию (у нас это продажа). Это, кстати, и количество ботов может сильно снизить. Привести фейков проще всего. Яндекс ловит сигнал "ага, эти посетители в легкую оставляют заявки, надо их больше пригонять". А когда мы ориентируемся на продажу, тем самым снижаем их поток. Бот же не может совершить оплату:)
3) Персонализация УТП через подмену контента – это как глобальная точка роста в целом для платного трафика. Понятно, что чистить трафик при этом нужно так же, как прежде.
Краткая выжимка статьи получилась)