Маркетинг Alina Tolmacheva
37 183

Провокационная реклама American Apparel: Студентки, порноактрисы и 64-летняя модель

American Apparel сделала себе имя на провокационных акциях: выпускала рекламу со студентками, порноактрисами, моделями, кажущимися слишком молодыми, увольняла своего генерального директора Дова Чарни, обвиняемого в сексуальных домогательствах. 4 октября компания подала иск о банкротстве, а спустя неделю Чарни сообщил о том, что у него есть план возвращения бренда к жизни.

Редакция vc.ru вспомнила рекламные материалы компании, раскритикованные обществом, а в каких-то случаях — запрещенные законом.

В сентябре 2014 года британский регулятор ASA запретил объявление с сайта компании, заявив, что оно является оскорбительным и поощряет эксплуатацию женской сексуальности. Реклама демонстрировала девушку в плиссированной юбке. Она наклоняется, показывая свое нижнее белье.

«Мы считаем, что изображения являются неуместными и показывают женщину как сексуальный объект» , — сообщили представители ASA, признав рекламу сексистской. Также они добавили, что снимок можно считать оскорбительным за отсылку к вуайеризму — фото выглядит так, будто девушка не давала согласия на съемку, словно кадр сделан без ее ведома.

Основная претензия — «из контекста зритель может сделать вывод, что на фотографии изображена школьница или модель, которая должна ею казаться». Это позволило организации сделать вывод, что объявление может плохо повлиять на девочек-подростков.

American Apparel пыталась защищаться, уверяя, что в рекламе, которая к тому же не была порнографической, снималась тридцатилетняя модель, а изображения появились только на сайте компании и в Instagram-аккаунте.

В марте 2015 года на компанию обрушилась волна критики за изображение на рекламных и информационных материалах молодой девушки с открытыми ягодицами. Рекламу назвали безответственной и оскорбительной — образ модели, выглядящей младше 15 лет, был подан в вызывающем ключе.

ASA запретил постер, отметив, что девушка выглядит слишком молодо, а ее позу можно интерпретировать как сексуальную. Компания ответила на это, что модель является двадцатилетней, а объявление «просто изображает продукт с разных сторон», согласно стандартам размещения всех иллюстраций товаров на сайте.

Эта реклама также подверглась удалению:

Несмотря на то, что на следующем изображении нет чрезмерного обнажения и модель не выглядит слишком молодо, регулятор признал ее незаконной на территории Соединенного Королевства из-за «откровенной сексуальности и унижения женщин».

Следующее объявление ASA запретил в связи с эксплуатацией сексуальности молодых девушек.

Надпись «Сделано в Бангладеш» на следующем фото, снятом в 2014 году, относится не к одежде ритейлера, а к изображенной девушке из Южной Азии.

Помимо самой иллюстрации, в рекламе содержалась история героини съемки — Макс, которая, несмотря на религиозное воспитание, дистанцировалась от традиций после переезда в Калифорнию и «самостоятельно выковала свою личность»:

Некоторые элементы Южной Калифорнии она сразу нашла для себя привлекательными, но, кроме этого, стремилась исследовать то, что находится за пределами мнимых удовольствий города.

Она не чувствует необходимости идентифицировать себя как американку или бенгалку и не хочет встраивать свою жизнь в общепринятые рамки.

Это то, что делает ее значимой фигурой в жизни Лос-Анджелеса и, однозначно, важной личностью в постоянно расширяющейся семье American Apparel.

Макс снималась на территории швейной фабрики High Waist Jean, где работают 23 квалифицированных работника — все они получают справедливую зарплату и имеют доступ к основным преимуществам, например, к здравоохранению.

Объявление, во-первых, рекламировало преимущества работы в American Apparel и, во-вторых, обращало внимание на небезопасные условия труда в Бангладеш. В апреле 2013 года бангладешские фабрики стали одной из важнейших тем мировых СМИ после того, как рухнуло Rana Plaza Building — здание, в котором производилась одежда брендов JC Penney и Mango. В результате обрушения погибла тысяча человек.

В феврале 2014 года компания удивила потребителей рекламой с 64-летней моделью Джеки О'Шогнесси, снявшейся в нижнем белье: «Мне комфортно, — сообщила участница съемки журналу Elle. — У меня нет ощущения, что это неуместно. Каждый раз, когда люди говорят о прическах или одежде, подобранной по возрасту, мне хочется спросить: "По чьему возрасту? А ты кто?"».

О'Шогнесси рассказала о сознательном отказе от ограничений и стереотипов, связанных с женщинами определенного возраста.

Также American Apparel регулярно подвергается критике за публикацию фотографий порноактрис и обнаженных студентов с двусмысленными подписями.

«Новая свобода для тела студентки»
«Встречайте Софи. Она студентка из Монреаля, встретила сотрудника American Apparel на улице города и снялась в фотосессии тем же вечером».
На этом фото изображена американская актриса категории кино для взрослых Фэй Рейган
«Теперь открыто» — подпись относится к новому магазину бренда в Амстердаме.
Генеральный директор в постели с моделью

#Маркетинг #American_Apparel #провокационная_реклама #реклама_одежды

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b","\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","american_apparel"], "comments": 47, "likes": 46, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 11034, "is_wide": true }
{ "id": 11034, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/11034\/get","add":"\/comments\/11034\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/11034"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

47 комментариев 47 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
34

Это я удачно зашел [x]

Ответить
31

Зато гей-парады с полуголыми пидорасами - это нормально!

Ответить
1

А они тут при чем?

Ответить
5

Ну типа полуголые девки плохо, а полуголые пидоры хорошо

Ответить
0

чо? Дык в Англии наоборот консерваторы, как и у нас, им похер что запрещать, там полный бохнакажет

Ответить
0

Ну это только в Apple )

Ответить
3

Так летом в москве все так ходят. Нельзя их к нам пускать, засудят всех

Ответить
8

Ещё потрахайтесь здесь!

Ответить

Комментарий удален

–9

У меня как у феминистки смешанные чувства от рекламных кампании АА, с одной стороны это конечно объективизация женщин, но с другой стороны это свобода женской сексуальности. Проблемы белых людей!

Ответить
11

2015

цивилизованное общество

прилюдно называть себя феминисткой

Камон.

Ответить
–2

а когда можно?

Ответить
4

В африканских племенах можно попробовать побороться за права и обязанности женщин, там это действительно нужно, а цивилизованное общество давно избавлено от таких проблем, потому что превыше всего профессиональные и личностные качества человека, а не его пол.

Ответить
–1

А если вдруг на минутку представить что дела на самом деле обстоят вовсе не так, как ты думаешь?

Ответить
7

Попробуй. Осознаешь, что феминизм это лишь способ получить права за чужой счёт, а не взять на себя и обязанности. Может быть, тогда научишься видеть корень проблем, а не слепо следовать массовому движению и разбрасываться шаблонами про объективизацию.

Ответить
0

Нет, феминизм это равноправие во всех смыслах, то есть права=обязанности, не пойму, почему ты видишь что-то другое.

Ответить
1

Юридическое равноправие у женщин есть. Но просто глупо отрицать, что между М и Ж нет вообще никакой разницы! Поэтому хоть ты миллионом законов обложись, ты не будешь спорить с тем, что мужчины лучше справляются со стрессовыми ситуациями или более сильны в инженерных областях. Поэтому какой смысл вопить "женщина тоже человек"? Ну человек, и что? Всё равно на проектирование моста никогда не возьму женщину. И секретаршу возьму не очкастую грымзу, а симпатичную, грудастую блондинку - я хочу окружить свой рабочий день приятными людьми. Сексизм? Пожалуй. Но это _природа_ и моё право жить в согласии с этой природой.

Ответить
–1

а моё право дать тебе по ебалу)

Ответить
0

Извините, молодое хамло, но е***ало - это у вас и всей вашей родни - зря ваш папа не стряхнул вас на ковёр. Кажется, я начинаю понимать, из каких мразей состоит часть мужского населения, которых ненавидят женщины.

Ответить
0

ноуп, я ненавижу только мудаков и щедро раздаю им по ебалу.

Ответить
3

А что такое феминистка (для меня это непонятный языческий термин)

Ответить
3

Проблемы..белых..людей

:sob::man_with_turban:

Ответить
3

Кричать конечно нынче что "я феми" моветон. Кичиться подобными взглядами в достаточно свободном обществе не принято. И ваши заблуждения что все самцы,что спорят с вами - не правы, лишь результат фанатизма

Ответить
–2

В свободном обществе не принято заявлять о том, что ты за свободу от гендерных предрассудков и равенство между всеми людьми, чё?) Твое свободное общество какое-то нихрена не свободное.

Ответить
0

А зачем носить короткую юбку?

Ответить
2

Это уже важный шаг навстречу адекватности. Осталось только разобраться в своих убеждениях и вычеркнуть из них что-то одно - либо ненависть к любой объективизации женщин, либо поддержку свободы женскую сексуальность.
Потому что одно с другим очень тесно взаимосвязано. И в общем случае даже не связано с гендером.

Ответить
0

Дело в том, дружок, что подобного рода объективизация способствует развитию у некоторых людей странных мыслей о том, что женщина это ходячий комплекс из груди, ног и вагины, и комплекс этот создан для удовлетворения мужицких потребностей так что если женщина носит короткую юбку, она приманивает самца этим. Я рада, если ты так не думаешь, можешь сказать своим родителям спасибо, но женщины действительно имеют немало проблем с этим. Кстати, изображения полуобнаженных мужчин в обтягивающих плавках я тоже не одобряю по тем же самым причинам. Женская сексуальность это действительно большой вопрос, мне нравится что модели в кампейнах АА абсолютно открыты, у них нет этих выстраданных "сексапильных" выражений лица и странных поз, и вообще всё это больше похоже на домашнюю порнушку, которая снималась с удовольствием ради развлечения. Съёмка 64 летней модели это смелость и эксперименты и это очень здорово потому что немногие то делают, а надо бы! Это посыл на тему того, что женщины в возрасте тоже могут заниматься сексом, возбуждать и возбуждаться, очень круто. Но Дев Чарни тот ещё ублюдок, про его отношение к сотрудницам многие писали, оно отвратительно, не думаю, что если он имел отношение к этим съемкам, то он хотел выразить то, о чём я выше говорила.

Ответить
0

Подруженька, я просто говорил о том, что в позиции многих женщин, считающих себя феминистками, есть существенный изъян. С одной стороны им нравится быть женщинами, нравится чувствовать себя женщиной, быть желанной, вожделенной, обожаемой и так далее. Это нормально и естественно. С другой стороны им нравится быть свободными, независимыми, самим принимать решения. Это тоже нормально и естественно.
И это - внутренняя диалектика, определяющая характер и развитие личности человека. Поиск баланса между двумя стремлениями к противоположным вещам. Вот это внутреннее противопоставление двух потребностей не нужно выносить вовне и заставлять остальных испытывать его за тебя.
Нельзя одновременно ругать человека за рубашку с голыми женщинами и одобрять рекламу AA. Если на западе столько феминисток, то как быть с нарядами Майли Сайрус или Ким Кардашьян? Почему когда удобно - это свободная и независимая женщина, а когда неудобно - это объективация женской красоты, которую навязывают мужчины?
Я не ханжа, мне нравятся открытость и естественность, мне нравится, когда женщина свободно и открыто чувствует себя женщиной, понимает что она красива, что она одним своим видом может вызывать всякие разные эмоции и чувства. Однако почему-то в "прогрессивном" обществе за простой комплимент можно вылететь с работы или пойти под гражданский суд. Глупо, и так, по-бытовому, и ещё глупее, что это против природы.

Ответить
0

Я не понимаю, зачем ты говоришь мне что нельзя одновременно ругать рубашку с женщинами и любить рекламу АА, если я не говорила, что я ругаю ругаю рубашку с женщинами. Есть женщины которые которым удобно быть кошечками которых вожделеют, есть женщины которым это неудобно и они не считают что это может быть для женщины хорошо, это совершенно разный тип людей, не понимаю почему ты этого не понимаешь. И я не понимаю, с чего ты взял что за простой комплимент можно вылететь с работы, эти сплетни о кровавой западной феминисткой гребне форсируются в интернете, но подтверждения так и не находят. А за фразу "красивая жопа" надо увольнять, нельзя чтобы люди думали что могут нарушать чужое личное пространство безнаказанно. Я вот не хочу чтобы кто попало нахваливал мой зад, это не открыто и не естественно. Вообще, тебе надо присматриваться к людям вообще, есть люди которые прикрывают свою глупость и страхи своими убеждениями, не надо судить о феминизме по неудачным примерам которые часто используют как раз таки мужчины чтобы доказывать миру какие мы все дуры собрались.

Ответить
2

А тот же плейбой не "показывают женщину как сексуальный объект" ? Может эта реклама и пошлая и безвкусная, но тогда нужно еще процентов 80% рекламы запретить - ту же викториа сикрет вспомните.

Ответить
6

Больше не показывают. =))
http://lenta.ru/news/2015/10/13/playboy/

Ответить
3

Усы директора шикарны.

Ответить
2

Сразу вспоминается http://www.nssmag.com/fashion-or-porn (некоторые фоточки от этой компании)

Ответить
2

Срамота!

Ответить
2

Инсайд Британского регулятора!
Одобренное фото для рекламы которое не показывает откровенную сексуальность и не унижает женщин!

Ответить
1

Единственная компания с годной подачей материала. Прям старика Хельмута Ньютона напомнили...

Ответить
1

Скорее назвал бы АА брендом для наркоманов, готовых отдаться за новое худи.

Ответить
–11

Ой, чуть не обосрался... мода на страшных? теперь стояка вечером не будет. Блин ... зачем зашел сюда...

Ответить

Комментарий удален

–1

так ведь это сильный стресс. А когда стресс нефиг к девкам ходить. А то, так глядишь и авторитет можно уронить )

Ответить

Комментарий удален

0

...и поднимает

Ответить
–1

Синдром школьника?

Ответить
0

Скорее многолетняя привычка к прекрасному )

Ответить
0

Мне кажется или они ошиблись с целевой аудиторией на которую рассчитана реклама?
По теме: девчонки хороши, у молодняка паспорт надеюсь спрашивали. Пустите обратно жопы в рекламу. Взгляд радуют, купальник увидела во вторую очередь.
Может все же ошиблись с ЦА?

Ответить
0

"Пустите обратно жопы в рекламу" - лучший лозунг! :)

Ответить
0

Спасибо подрочил

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления