Онлайн-сообщества для молодой аудитории, предпочтения российских покупателей, рынок онлайн-видеорекламы
Эти и другие интересные исследования – в обзоре «Пульс и ландшафт отрасли». Обзор подготовлен аналитическим департаментом КРОС за период с 21 по 27 февраля 2020
Среда. Исследования
26 февраля портал Inc опубликовал результаты исследования Работа.ру, согласно которым большинству сотрудников российских компаний из-за работы не хватает времени ни на профессиональное развитие, ни на личную жизнь, что повышает их уровень стресса. Также приводятся данные исследования SaaS-платформы Emplify, согласно которым 62% сотрудников переживали состояние «глубокого стресса» — выгорание на работе. Оно характеризуется падением продуктивности, усталостью и цинизмом по отношению к своей работе.
23 февраля «Ведомости» опубликовали аналитику на тему стратегии проникновения маркетологов в закрытые онлайн-сообщества, предпочтение которым отдаёт молодая аудитория. Отмечается, что в собирательном портрете аудитории соцсетей можно увидеть важные детали, имеющие большое значение для взаимодействия брендов с клиентами. Например, по данным исследования Edison Research и Triton Digital, активность американцев в возрасте от 12 до 34 лет в соцсетях либо не меняется, либо угасает. А исследование, проведенное в 2019 г. Global Web Index, показывает, что время, проводимое миллениалами и представителями поколения Z во многих социальных сетях, либо держится на одном уровне, либо идет на спад, либо растет не так быстро, как в минувшие годы.
26 февраля СМИ опубликовали результаты исследования Socialbakers, эксперты которой пришли к выводу, что аудитория Инстаграм в 20 раз активнее аудитории Facebook. Компания проанализировала профили крупных брендов и выпустила исследование, которое показывает разницу между пользователями Инстаграм и Facebook.
21 февраля ТГ канал Setters опубликовал инфографику на тему предпочтений российских покупателей. Отмечается, что российский покупатель больше всего денег тратит на одежду и отпуск, готов платить за безопасность, всегда ищет отзывы в интернете и забирает покупки из пункта самовывоза, чтобы сэкономить.
27 февраля были опубликованы результаты исследования рынка онлайн-видеорекламы от Яндекса с полным обзором одного из ключевых инструментов продвижения — аналитика, цифры и инфографика по всем отраслям. Сообщается, что по итогам 2019 года количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось на 278%.
Больше всего инвестировали в видеорекламу в 2019 году рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на их инвестиции приходится две равные доли в 18%. Второе место разделили клиенты индустрии авто и телекоммуникаций.