6 простых шагов, чтобы написать кликабельный заголовок для поста

Собрал советы тем, кто занимается продвижением «личного бренда» и регулярно пишет экспертные посты в соцсетях. Эти ребята думают, что достаточно просто написать хороший пост и будут читать, с таким же успехом можно думать, «нефть подешевела, значит и бензин станет дешевле» или «скорпион и весы несовместимы». Так что «заморачиваемся», прорабатываем заголовок и получаем внимание подписчиков и не только.

Я регулярно создаю статьи и посты в соцсетях, постоянно рекомендую этот алгоритм создания заголовков своим ученикам и судя по всему он работает.

В контент-маркетинге работает только тот материал, который интересен целевой аудитории. Чтобы их знать, нужно постоянно изучать интересы ЦА, и стараться на стыке своего опыта и интересов целевой делать годный контент.

1. Анализирую реакции на контент. Я отслеживаю как подписчики реагируют на посты, скажем вчера опубликовал пост про «заработок» и вижу, что подписчикам он нравится больше, чем про контент-маркетинг. Это сигнал к тому, чтобы пересмотреть контент-политику на ближайшее время, возможно подготовить соответствующие продукты.

2. Создаю опросы и голосования, ищу проблемы у аудитории.

3. Ищу чужие опросы и голосования. Захожу к коллегам и смотрите, что у них. Если работаете во ВКонтакте, поможет парсер постов Pepper Ninja.

Найденные ответы — это интересы целевой аудитории. Остаётся устроить мозговой штурм и найти идеи для новых материалов.

На этом этапе у меня есть интересы целевой аудитории, некое намерение создать материал под этот интерес.

Настало время написать первый черновик, который будет «рабочим», пока я создаю материал. Этому заголовку не нужно быть классным, его задача сфокусировать наши усилия на создание классного материала, какой бы классный заголовок ни был, если пост будет «пластиковым», я только наврежу себе. Чтобы пост получился классным, я пользуюсь подсказками в чек-листе «Создаём пост по-уму».

Когда материал готов, отредачен, откорректирован — остаётся придумать классный заголовок.

Я «пробиваю» заголовки в Яндексе и в Гугле. Для меня здесь важно найти заголовки, которыми пользовались другие авторы и проанализировать сниппеты материалов. В такой проверке можно найти несколько хороших идей, всё «хорошее» забираем к себе.

Лайфхак: полезно пробивать заголовки в режиме инкогнито, так у вас будет более «чистая» выдача, без влияния личных рекомендаций. Рекомендую это тем, кто думает «я идеальный представитель своей целевой аудитории».

Вы обязательно найдёте несколько по-настоящему классных заголовков, такие вещи нужно сохранить. Я делаю скриншот и отправляю в пинтерес, там удобно хранить всякие референсы, с которыми я буду работать в дальнейшем.

На этом этапе ваша задача придумать как можно больше заголовков «вообще». Используйте схемы создания заголовков, придумывайте «по наитию», используйте транзитивные заголовки, применяйте правило 7 грехов и эчпочмака и обязательно вдохновляйтесь собранными заголовками из выдачи поисковых систем. Вы сами поймёте, сколько играться, я предпочитаю не останавливаться, пока не напишу 30 вариаций.

Теперь самое сложное — выберите тот заголовок, который хорошо звучит для вас. В идеальном мире нужно провести a/b-тест трёх-четырёх лучших заголовков, а потом в блоге оставить самый работающий, но в реальном мире это слишком сложно и подвластно единицам.

1. Придумать тему исходя из интересов ЦА и своего опыта.
2. Написать черновой заголовок, который будет фокусировать на теме.
3. Проверить заголовки в поиске.
4. Параллельно посмотреть и сохранить хорошие заголовки из поиска.
5. Поиграться, придумав много разных заголовков.
6. Выбрать «звучащий».