Как российские компании производят европейские и американские аналоги?

В 2022 году, когда российский рынок покинули сотни брендов, импортозамещение стало не просто приоритетом, а жизненной необходимостью. Благодаря поддержке государства и ослабленной конкуренции, отечественные компании начали активно разрабатывать аналоги иностранных товаров. Рассказываем, какие проекты уже удалось реализовать.

До февраля 2022 года Ангстрем, Фрея, Аскона и другие российские производители мебели выпускали продукцию для ушедшей с отечественного рынка компании IKEA. Теперь они создают аналогичные коллекции и самостоятельно выставляют их на продажу.

По словам вице-президента Союза торговых центров (СТЦ) Павла Люлина, раньше отечественные мебельные предприятия избегали продажи товаров, похожих на продукцию европейской торговой сети. Причин было много — невозможность использовать те же каналы продаж, что и IKEA, конкуренция, риск разрыва сотрудничества со знаменитым брендом. Теперь такая возможность есть, разве что вместо шведской фурнитуры придется использовать турецкую.

Конечно, IKEA — это не просто мебель и товары для дома. Это целая философия, бренд, который создавался десятилетиями. Поэтому производители не торопятся наращивать объемы: сначала им предстоит, как минимум, разработать новые маркетинговые программы и выстроить стратегии работы с клиентами.

LG, Samsung, Electrolux и Bosch ушли с российского рынка. Но зато нам вновь стала доступна советская марка холодильников «МИР». Она «воскресла» благодаря предприятию POZIS, входящему в состав «Ростеха».

Первый современный холодильник этого бренда получил такое же название, как и его легендарный прадед, сошедший с конвейеров в 50-х годах прошлого века — МИР ДХ-120. По характеристикам модель не уступает многим зарубежным аналогам — капельная система размораживания холодильной камеры, энергопотребление класса A, низкий уровень шума — 40 дБ.

Компания «Бештау электроникс» открыла производство российских мониторов с IPS-дисплеем под брендом «Бештау». В их разработке не участвовали иностранные специалисты. Основными покупателями первых партий мониторов стали госучреждения.

Ozon, в свою очередь, выкупил бренд телевизоров Hartens. Теперь их производство организовано в Воронеже на заводе «Квант». В ассортименте представлены как модели с HD-экраном, так и более продвинутые, с разрешением 4K. Все они работают на базе платформы «Яндекс-ТВ».

После ухода из РФ крупных разработчиков программного обеспечения, интерес к отечественным IT-решениям ощутимо вырос. Так, самой популярной операционной системой российской сборки стала Astra Linux. Она отличается высоким уровнем безопасности и используется даже в государственных учреждениях. Ее аналоги — РЕД ОС и Rosa Linux.

Microsoft Office тоже нашлось немало альтернатив. Наиболее близкая по функционалу — Mobisystems Officesuite. Еще один офисный пакет отечественной разработки — МойОфис. Он позволяет работать с документами, созданными в Microsoft Office и наоборот.

Российские аналоги Adobe Photoshop — графические редакторы AliveColors и Gimp. Да, здесь отсутствуют некоторые привычные для пользователей Photoshop функции. Но разработчики трудятся над их усовершенствованием.

Крупнейшие мировые производители электронных компонентов, в том числе компания TSMC, приостановили сотрудничество с Россией. Это стало потрясением для всей сферы отечественной микроэлектроники. Чтобы компенсировать потери, завод «Микрон» начал выпускать замену импортным чипам. На его продукцию уже перевели карты «Тройка», билеты метрополитена, карты МИР и другие разновидности смарт-карт.

К сожалению, возможности оборудования «Микрона» ограничены. Предприятие может выпускать чипы 90 нм — по такой технологии производились маломощные процессоры 2000-х годов. Этого явно недостаточно, чтобы создать достойную замену продукции Intel и AMD. Впрочем, благодаря параллельному импорту в стране нет дефицита ходовых моделей электронных компонентов.

В планах «Микрона» — к 2030 году открыть завод по производству процессоров 5 нм (подобные используются в iphone 12). Научно-производственное предприятие «Ангстрем», в свою очередь, собирается к этому времени наладить выпуск процессоров 10-7 нм (аналогов компонентов iphone 8).

Импортозамещение коснулось и космической отрасли: при производстве российских спутников начали использовать МЭМы — микроэлектронные модули или платы. Они тяжелее и требуют больше энергии. Но, как отметил Николай Тестоедов, генеральный директор АО «Информационные спутниковые системы», увеличенные габариты спутников не отразятся на их работе.

Несмотря на уход зарубежных брендов, ассортимент газированных напитков на российском рынке не уменьшился, а наоборот — увеличился. Появилась «Кола Черноголовка» — на нее в июне 2022 года перешли Burger King и KFC. Еще один аналог — Funky Monkey. Его выпускает компания «Перспектива», расположенная в Подмосковье и Твери. Есть и другие марки напитков со вкусом полюбившейся всему миру колы — Здоровые продукты, Bavaria, Очаково.

Сама компания Multon Partners (новое название Coca-Cola HBC Россия) начала выпускать напиток «Добрый кола». Им заменила оригинальную Coca-Cola сеть «Вкусно — и точка». Владелец Multon Partners уверен, что продажи напитка будут высокими благодаря популярности сока «Добрый».

Полезное от Онлайн Патент:

→ Где и какими способами можно использовать свой товарный знак?

→ Товарный знак для маркетплейсов

→ Регистрация товарного знака самозанятым

→ Бесплатная экспресс-проверка знака специалистом