Новости, тренды, исследования – в обзоре «Пульс и ландшафт отрасли». Обзор подготовлен аналитическим департаментом КРОС за период с 20 по 26 марта 2020.
Повестка. Новости
18 марта стало известно, что Белый дом внес в Госдуму законопроект об экспериментальных правовых режимах — «регуляторных песочницах». В отличие от исходной инициативы по практически неограниченному проведению правовых экспериментов, новые режимы будут доступны для восьми перспективных с точки зрения инноваций отраслей: медицина, транспорт, дистанционное образование, торговля, финансовый рынок (будет регулироваться ЦБ), архитектура и строительство, промышленность, госуслуги. Вызвавшая споры норма о праве правительства делать изъятия из законов для субъектов экспериментальных режимов сохранена, но переосмыслена — происходить это будет все же с общего согласия парламента на такого рода исключения.
20 марта СМИ сообщили о том, что «Ростелеком», «Вымпелком», «МегаФон», МТС и «Эр-Телеком» по требованию властей на время эпидемии решили не ограничивать доступ к интернету и телевидению при нулевом балансе.
23 марта игровые платформы Mail.ru Group, куда входят MY.GAMES, ВКонтакте и Одноклассники, запустили кампанию #ИграемДома. Она призвана напомнить россиянам о важности пребывания дома для снижения темпов распространения коронавируса. В рамках этой инициативы площадки выделяют ресурсы на общую сумму 200 млн рублей.
24 марта появилась информация о том, что Instagram добавил новую функцию, которая позволяет пользователям совместно просматривать посты в режиме видеочата. Так соцсеть хочет помочь объединиться друзьям, которые не могут встретиться из-за распространения коронавируса.
25 марта появилась информация, что WhatsApp тестирует функцию, которая поможет пользователям отличить правдивую информацию в сообщениях от фейковой. Для этого в мессенджере появится опция поиска в интернете. Новая функция была обнаружена в бета-версии WhatsApp. Пользователи, которые захотят переслать какое-либо сообщение, могут проверить его достоверность в Google, нажав на значок поиска.
Повестка. Тренды
24 марта стало известно, что крупнейший порносайт мира PornHub открыл бесплатный доступ к премиум-аккаунтам для всех стран, чтобы сдержать распространение коронавирусной инфекции COVID-19. PornHub призывает людей во всем мире оставаться дома, чтобы сгладить кривую коронавируса за счет самоизоляции с бесплатным премиум-доступом.
23 марта в СМИ стала распространяться информация о том, что российские онлайн-кинотеатры и книжные сервисы зафиксировали резкий рост аудитории на неделе с 16 по 22 марта, когда в Москве и по всей стране вводились более жесткие меры борьбы с распространением коронавируса. Рост аудитории, обусловленный приуроченными к самоизоляции акциями сервисов, не обязательно конвертируется в долгосрочный рост доходов от подписки, предупреждают эксперты. В то же время в связи с ростом нагрузки на серверы сервисы вынуждены инвестировать в расширение мощностей.
26 марта газета «КоммерсантЪ» со ссылкой на данные участников рынка сообщила, что российские сервисы облачного гейминга зафиксировали многократный рост числа игроков и выручки в результате перевода сотрудников многих компаний на удаленную работу и объявления каникул в школах из-за распространения в России коронавируса. Рост спроса на игры сохранится еще два-три месяца, но с ухудшением ситуации в мировой экономике показатели пойдут на спад, ожидают участники рынка.
Среда. Исследования
23 марта СМИ тиражировали данные Mediascope, согласно которым спортивный канал «Матч ТВ» с середины марта стал терять зрителей: его суточная доля снизилась почти вдвое. Так, 12 марта 2020 г. канал в среднем смотрели 3,7% зрителей-мужчин в возрасте 14–59 лет в городах России с населением более 100 000 человек (контакты именно с такими зрителями канал в первую очередь продает рекламодателям). При этом год назад 12 марта доля канала была 5,3%. Похожее падение было и в другие дни. Средняя доля канала 12–21 марта упала с 3,7% год назад до 2% в те же дни нынешнего года. Рейтинги канала так падают из-за практически полного отсутствия крупных спортивных состязаний как в России, так и в мире. Все они остановлены из-за пандемии коронавируса.
24 марта СМИ со ссылкой на результаты исследования Nielsen сообщали, что гречка, макароны и пельмени вошли в число самых популярных у россиян товаров за неделю с 9 по 15 марта. Этот период с начала 2020-го стал вторым по уровню потребительской активности после новогодней недели