Кейс MobX Agency и Тинькофф Инвестиции
Один из трендов последних лет в финансовом секторе – появление мобильных инвестиционных сервисов. Множество fintech-стартапов и банков запустили собственные брокерские платформы, нацеленные на массового пользователя.
По разным оценкам, чтобы инвестиции приносили доход и покрывали все издержки от использования платформ, нужно заключать сделки, суммой не менее 30 тысяч рублей, и, конечно, не прогадать в росте акций.
В условиях рецессии и падения реального уровня доходов, нарастить аудиторию ставновится сложнее. Мы хотели бы рассказать о том, как привлекли за месяц 12 тысяч активных пользователей в приложение Тинькофф Инвестиции.
Клиент: Тинькофф Инвестиции
Тинькофф Инвестиции – это онлайн-платформа для работы с брокерским счетом. С ее помощью можно приобретать валюту, акции и другие ценные бумаги. Физическим лицам Tinkoff предоставляет разные онлайн-инструменты, которые упрощают проведение сделок, и позволяют инвестировать в различные активы на российских и иностранных биржах. Мобильное приложение Тинькофф Инвестиции позволяет проводить сделки в любом месте, где есть выход в интернет.
В рамках рекламной кампании задачей MobX Agency было привлечение пользователей, которые зарегистрируются и откроют счет в приложении Тинькофф Инвестиции.
Цель: увеличение количества инвесторов с открытым счетом в мобильном приложении
ГЕО: RU
Каналы продвижения: MyTarget, In-app, Video-сети
Платформы: iOS, Android
Период кампании: 1 месяц
Ход кампании:
Ранее мы уже сотрудничали с некоторыми fintech-компаниями, поэтому у нас уже был опыт в продвижении подобных сервисов и создании привлекающих внимание креативных материалов. Так как использование продукта де-факто подразумевает финансовую самостоятельность пользователя, то мы таргетировались на аудиторию 18+.
В качестве основного типа трафика мы использовали различные in-app каналы, преимущественно баннерные и видео-сети.
Во-первых, премиальные in-app сети, обладающие плейсментами с высоким CTR, хорошо подходят для «hard performance» кампаний, где оцениваются post-install ивенты. В нашем случае – открытие брокерского счета.
Во-вторых, in-app трафик позволяет работать с большими объемами, и обладает высоким потенциалом для проведения A/B тестов. При грамотном подборе площадок можно добиваться оптимального соотношения цена-качество, под стать social-каналам.
В качестве вспомогательного источника мы выбрали MyTarget, поскольку платформа охватывает 90% всей мобильной аудитории рунета.
В ходе РК мы разработали несколько вариантов креативов: баннеры и видео с CTA. Акцент ставился на скорость проведения операций, удобство интерфейса и возможность получения дополнительного дохода. При создании видео мы старались сделать его максимально приближенным к нативному UGC.
Результаты:
Более 75 000 установок за месяц,
CR из установки приложения в заявку на открытие счета - 16%
Всего заявок на открытие счета: 12 000
Наилучшие результаты по количеству установок показали in-app источники:
Баннерные сети - 54 733 установки, 6141 заявка;
Видео сети - 17 242 установки, 5202 заявки.
Однако наибольшую конверсию из регистрации в целевое действие показал MyTarget - 36,6% ( 2985 установок, 1082 заявки). Самым конверсионным форматом продвижения стали видео в MyTarget - CR из установки в целевое действие составил 52%.
По итогам кампании, мы получили положительный фидбек от рекламодателя:
Кроме того, оффер от Тинькофф Инвестиций по-прежнему остается одним из самых популярных у вебмастеров, подключенных к нашей партнерской сети MobX Network. Для нас данный кейс является отличной демонстрацией Win-Win сценария.
Супер статистика на фоне медвежьего рынка, ничего удивительного, потом, через годик интересно будет)
Я дико извиняюсь, но если кто-то хотел начать юзать инвестиции и еще не начал, то вот реферальная ссылка, за регистрацию по которой вам подарят 1 акцию и мне тоже. (Мне при регистрации подарили Манчестер Юнайтед) Спасибо, пожалуйста. https://www.tinkoff.ru/sl/3pxcGgwNouU
Палю кейс как сделать +100к активных пользователей за неделю. У вас регистрация только для граждан РФ. Разрешите регистрацию не только гражданам и будет вам +100к пользователей на ровном месте