Сообщения для сообществ во «ВКонтакте», проект PayPal о жизни пользователей и другие новости маркетинга
Важные события за прошедшую неделю.
Материал написан при поддержке Adventum.
Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.
Компания PepsiCo
отказалась от работы глобального отдела маркетинга и закупок. Его обязанности планируется переложить на отдельные бренды. Такие меры привели к сокращениям, однако число уволенных сотрудников не уточняется.
«Билайн»
получит доступ к технологиям одного из подразделений «Яндекса» — Yandex Data Factory. «Яндекс» разработает для «Билайна» предсказательные и рекомендательные модели, которые будут объединены с собственными системами оператора. За счёт анализа данных «Билайн» сможет, например, точнее прогнозировать отток абонентов, а также выбирать более эффективные каналы рекламы.
Компания PayPal
запустила проект «ecommerce Frontiers» с пятью видеорассказами о жизни своих пользователей, живущих в отдалённых точках России и активно использующих возможности интернета и электронной коммерции.
Издание о технологиях CNews, которое входит в холдинг РБК,
запустило услугу отключения рекламы на своём сайте. Её предлагают пользователям блокировщиков объявлений, предложение стоит 1000 рублей в год.
Instagram
начал «большую зачистку» сторонних приложений. Новая политика работы с API для неофициальных приложений позволит компании существенно сократить количество сторонних сервисов и сконцентрироваться на развитии собственного продукта.
Пользователи соцсетей
высмеяли рекламную акцию МТС слоганами про других операторов и разными шутками.
Российское подразделение IKEA
создаст акселератор стартапов для получения идей развития торговых центров «Мега».
YouTube
сделал товарные объявления доступными для всех рекламодателей AdWords. Теперь компании смогут демонстрировать свои товары прямо в видеоролике. Информация о продуктах будет подгружаться из фидов в Google Merchant Center.
«М.Видео»
прорекламировала консоль PlayStation 4 с помощью героев Star Wars в своем магазине.
«ВКонтакте»
запустила сообщения для сообществ — новый инструмент для общения между пользователями и брендами в социальной сети.
Google
будет индексировать и ранжировать контент приложений, у которых нет десктопной версии. До недавнего времени поисковик включал в мобильную выдачу только те приложения, у которых есть десктоп-версия с аналогичным набором функций. Теперь это ограничение снято.
Эштон Кутчер
снялся в рекламе-эксперименте Motorola. Участников завели в комнату, просили положить руки на стол с датчиками и не убирать. Рядом клали мобильный телефон экраном вниз. После этого организаторы уходили из комнаты и следили за тем, сколько времени люди сумеют продержаться без того, чтобы ответить на звонок.
В преддверии Всемирного дня борьбы со СПИДом (1 декабря 2015 года) Durex
начал глобальную кампанию, нацеленную на создание официального эмоджи безопасного секса.
Французский банк Société Générale
представил серию услуг SoActif («Такие активные») для молодой аудитории в возрасте от 18 до 29 лет и запустил необычную промокампанию — видеоролики проецировались на стену здания на одной из площадей города.
ВТБ24
запустил конкурс с главным призом — полетом в стратосферу на истребителе МИГ-29.
Партнер агентства Red Keds Виталий Быков
стал советником руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ.
