Маркетинг
КРОС
73

Затраты на рекламу и маркетинг, остановка вещания по ночам теле- и радиоканалов в регионах, реклама в видео Яндекс.Дзен

Эти и другие новости - в обзоре "Пульс и ландшафт отрасли". Обзор подготовлен аналитическим департаментом КРОС за период с 24 по 30 апреля.

В закладки

Повестка. Новости

27 апреля СМИ сообщили, что на фоне пандемии коронавируса Минкомсвязь разрешила региональным телеканалам и радиостанциям останавливать вещание по ночам и отключать сигнал в небольших населенных пунктах до конца года. Эти послабления позволят сэкономить сотни миллионов рублей на платежах РТРС, рассчитывают региональные игроки.

29 апреля «Известия» со ссылкой на данных госзакупок отметили, что в разгар пандемии COVID-19 и экономического кризиса ряд госструктур и корпораций решили не отказываться от рекламы. Издание проанализировало объявления о госзакупках за апрель, в числе разместивших тендеры оказались Федеральное агентство водных ресурсов, Россельхозбанк, холдинг «Вертолеты России», Агентство инноваций Москвы, региональные власти Алтайского края и Ростовской области и др. Некоторые уже сняли заявки, другие сообщили «Известиям», что могут скорректировать закупки, но оперативно на меняющуюся ситуацию в экономике отреагировали немногие.

24 апреля СМИ со ссылкой на внутренние документы компании корпорация Google во втором полугодии сократит бюджет на маркетинг почти в два раза. Сокращения расходов коснутся и других отделов компании. Также руководство компании сообщило, что временно приостанавливает наем новых сотрудников (как постоянных, так и тех, кто работает временно, по контракту).

30 апреля гендиректор НТВ Алексей Земский сообщил о том, что НТВ сократило бюджет на 20% из-за падения доходов от рекламы. «Некоторые игроки говорят, что сокращение может достигнуть 40%...Мы опираемся на прогнозы, которые дают "Национальный Рекламный Альянс" (продает рекламу на ТВ) и холдинг («Газпром-медиа», в который входит НТВ).», — отметил он. Если это снижение продолжится, телеканал может покинуть «Останкино», заявил Земский.

27 апреля компания Yoola представила на конференции данные, свидетельствующие о том, что кризис на рекламном рынке затронул даже быстрорастущий до недавнего времени рынок YouTube-видео, объем рекламы в котором в прошлом году составил около 4 млрд руб. Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этом сегменте упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях. Хотя число монетизированных просмотров видео (в которых есть реклама) выросло на 8%. Аудитория блогеров продолжает расти на фоне самоизоляции, но теперь приносит до 40% меньше доходов в долларовом выражении из-за сокращения активности большинства рекламодателей.

28 апреля СМИ сообщили о том, что «Яндекс» отозвал прогноз по росту выручки в 2020 году из-за коронавируса. Доходы корпорации, в том числе рекламные, увеличиваются, согласно финансовому отчету компании за первый квартал. По итогам первых трех месяцев 2020 г. рекламная выручка IT-корпорации «Яндекс» составила 30,1 млрд руб., что на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако следующие три месяца будут трудными из-за кризиса, отметили в «Яндексе», поэтому корпорация пересматривает приоритеты по инвестициям и фокусирует внимание на расходах.

30 апреля Сбербанк опубликовал финансовую отчетность по МСФО, из которой следует, что банк увеличил затраты на маркетинг и рекламу почти на четверть в первом квартале. Расходы кредитной организации на продвижение превысили 1 млрд рублей в январе — марте этого года. Сбербанк потратил на маркетинг и рекламу 1,1 млрд руб. в первом квартале 2020 г. К прошлому году расходы кредитной организации на продвижение выросли на 22,2%.

24 апреля «Дзен» начал тестировать систему размещения рекламы в видео, сообщила пресс-служба. Этот вид заработка будет доступен каналам с подключённой монетизацией, авторы которых публикуют видеоролики. Блогеры «Яндекс.Дзена» теперь могут зарабатывать не только на статьях, но и на видеороликах. Рекламные блоки появятся в роликах продолжительностью более двух минут. На первом этапе рекламу увидят только пользователи, заходящие в «Дзен» с компьютера.

{ "author_name": "КРОС", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 125378, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 06 May 2020 18:26:43 +0300", "is_special": false }
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир