Digital-ивенты становятся частью антикризисной коммуникации брендов в условиях карантина. Хотя зарубежные марки последние несколько лет внедряют такие практики, на рынках стран СНГ онлайн-мероприятия являются уникальными. Успешным кейсом внедрения такого формата стала digital-презентация бренда ELENA REVA.
Почему digital-ивент?
- Способствуют не только активизации существующей аудиторию, но и привлекают новую
- Помогают создать свое комьюнити
- Отличаются более бюджетным вариантом организации относительно физических презентаций
- Повышают вовлеченности, тем самым стимулируют заинтересованность в продукте и продажи
Как это работает?
1 мая, в режиме реального времени, команда бренда ELENA REVA провели свою первую digital-презентацию, в рамках которой главные элементы физических мероприятий были перенесены в онлайн — встреча гостей, интерактивная часть и Dj-сет.
Вечер начался с прибытия гостей в виртуальный пресс-рум, где вспышки камер фотографов были воссозданы при помощи VR-технологий, а наряды из новой коллекции демонстрировали 5, привлеченных к проекту, лидеров мнений — телеведущая Маша Ефросинина, издатель Bestin.ua Полина Неня, владелица Apartment.13 Диана Ставницер, меценат и основатель фонда Big Heart Александра Олейник и дизайнер бренда Guzema Валерия Гузема.
После дизайнер собрала девушек на public talk в прямом эфире на YouTube-канале. Во время эфира они поделились своими историями, как не падать духом на карантине, сохранять отношения и уделять время себе и близким. Количество просмотров прямого эфира превысило отметку в 1000 зрителей.
После задушевных разговоров все переместились в Instagram-аккаунт бренда, где Олимпия Вайтмусташ, отвечающая за музыкальное сопровождение вечера, сыграла Dj-сет в прямом эфире.
Параллельно в Instagram-аккаунтах инфлюенсеров — Маши Ефросининой, Полины Нени, Дианы Ставницер, Валерии Гуземы, Александры Олейник, Фаины Тедеевой и Елены Борисовой — появлялись фотографии в вещах из новой коллекции бренда с хэштегом #ElenaRevaParty , показав тем самым, что праздник можно устроить, даже оставаясь дома.
Результаты digital-ивента
Комплексный подход к продвижению события, включая работу с лидерами мнений, принес бренду ощутимые результаты
980
5500
37
1 600 000
Заключение
Digital-ивенты — это определенно актуальный и главное рабочий формат антикризисной коммуникации брендов. Для успешной реализации важно выбирать релевантные цели и инструменты осуществления — работа с лидерами мнений, прессой, таргетинг и прочее. Дальше дело за эффективной коммуникацией с аудиторией, которая в комплексе с оперативностью, сработает на необходимый результат и поможет бренду выстоять в это непростое время.