Маркетинг
Motive Group
391

HUN: бренд, который не испугался запуститься в карантин

Марка вина HUN запустилась в Великобритании в разгар карантина и с юмором обыгрывает эту ситуацию.

В закладки

MOTIVE agency&consulting рассказывает о том, как за счет необычного подхода бренд смог успешно запуститься во время эпидемии и привлечь к себе внимание покупателей.

Если бы не COVID-19, вино HUN, несомненно, сразу завоевало бы в Великобритании массу поклонников. Ведь их идея – сменить тяжелую и опасную стеклянную упаковку вина на экологичный алюминий. А, кроме того, они – единственное баночное вино на рынке Англии, которое одновременно подходит для веганов и соответствует стандартам справедливой торговли (fair trade). Планировалось, что HUN будет эксклюзивным вином трех британских летних фестивалей, где любители вина бы оценили вкус и удобный формат.

Будущее летних фестивалей под большим вопросом (скорее нет, чем да). Но бренд HUN все-таки запустил ироничную рекламную кампанию. Билборды в Лондоне мало кто увидит лично. Зато благодаря забавному контенту их фото заполонили СМИ и социальные сети.

«Вы уже видели нашу новую рекламную кампанию? Нет, мы так не думаем»
«Мы можем написать здесь все, что угодно. Все равно никто не увидит»
«Все нормально. Наше вино, в любом случае, создано, чтобы пить его одному»

Параллельно бренд запустил рекламную кампанию в соцсетях с предложением прислать вино в подарок тем, чьи дни рождения и юбилеи пришлись на период карантина.

Марк Вудланд, совладелец бренда HUN, видит в ситуации определенные плюсы. Например, в том, что они не успели запуститься до начала карантина. Так как в этом случае им пришлось бы срочно менять рекламный посыл с очень летнего и фестивального, который планировался изначально.

Энди Джекс, креативный директор агентства TBWA\London – создателей новой рекламной кампании, добавляет: «Даже в лучшие времена запускать новый продукт сложно. Но запуск «социального» винного бренда в период глобального карантина, когда люди не выходят из дома, – это, наверное, самый ужасный тайминг. Хотя…»

{ "author_name": "Motive Group", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 7, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 126852, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 13 May 2020 19:33:14 +0300", "is_special": false }
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир