Сколько подписчиков можно набрать на хайпе — на примере героев видео Дудя о Кремниевой долине

Показываем, как растут аккаунты айтишников в Instagram после упоминания под видео, которое набрало больше 15 млн просмотров.

23 апреля 2020 года вышло видео Юрия Дудя “Как устроена IT-столица мира”. На 14 мая у неё уже почти 18 млн просмотров. Это можно считать хайпом.

Кадр из видео Дудя «Как устроена IT-cтолица мира»

В этом видео 8 героев, а в описании есть ссылки на них (6 инстаграм и 2 фейсбук):

Мы делаем сервис поиска и проверки лидеров мнений в Instagram – trendHERO, поэтому нам стало интересно, а что же дало это упоминание героев в контексте раскрутки аккаунта.

Знакомьтесь, герои выпуска

Андрей Дороничев

Стремительный рост сразу после 23 апреля.

Набрали 177 тысяч подписчиков. При этом, давайте проверим, что это действительно живые люди:

Больше 70% реальных подписчиков уже считается очень высоким показателем

Да. Настоящие аккаунты.

Дмитрий Думик

Тоже стремительный рост. Но тут уже меньше:

Рост 58 тысяч.

Евгений Невгень

Тоже рост.

17 тысяч.

Максим Михеенко

И тут рост.

27 тысяч.

Микита Микадо

Конечно же рост.

11 тысяч.

Ник Давыдов

Он был вторым + ссылка была на его аккаунт в facebook. Поэтому интересно было сравнить, как на него будут подписываться.

41 тысяча.

Руслан Фазлиев

Третий по списку и тоже ссылка на facebook.

Всего две с половиной тысячи.

В итоге:

Что мы выяснили:

  • Хайп таки приносит подписчиков. Кому-то 170, а кому-то 2 тысячи.
  • В инсте есть IT-тусовка.
  • Скорее всего хайп работает не на уровне ссылки, а на уровне поиска, так как у Ника Давыдова тоже неплохо добавилось.
  • Хайп приводит живую аудиторию.
  • О бизнесе можно писать в Instagram.

Почему хайп принёс разное количество подписчиков?

Не можем утверждать на 100%, поэтому версии. Отсортируем от самой правдоподобной до самой тупой:

  • Дополнительное продвижение.
    Герои программы использовали хайп для продвижения (писали статьи, оповещали своих клиентов, подключали другой PR). Хайп на время открывает для бизнеса окно возможностей. Например, Дороничев открывает новый проект.
  • О чём говорили герои и их бизнес.
    Скажем прямо, не всем интересно всё.
  • Порядок в видео.
    Всё-таки 3 часа, не все осилят дойти до конца:)
  • Активность в инсте.
    Ты увидел интересного бизнесмена, заходишь к нему в инсту, а там один пост в месяц и то “я гуляю в плаще по лужам”. Стоит подписки?
  • Лучше подписывались на тех, у кого уже были подписчики
    У Андрея Дороничева уже было порядка 40 тысяч подписчиков. Поэтому он смог набрать ещё 177 тысяч.

Но это, конечно, не все версии, пишите свои в комментарии:) Ну, или поддержите одну из моих.

P.S. Мой личный вывод — нельзя давать хайпу пропадать. Хайп, реклама или любой PR – нужно готовить свой аккаунт к этому. Чтобы клиент пришёл, а ты ему или акцию, или новый контент, или ранний доступ... Спасибо за внимание.

0
76 комментариев
Написать комментарий...
Sergey Mikeyev

1% посмотревших видео подписался на самого популярного  - Дороничева. Вот что надо знать о конверсиях )

Ответить
Развернуть ветку
Андрій Калашник

Ну, если бы был чёткий и один CTA (Дудь в какой-то момент остановил видео и говорит "А сейчас все быстро подписались на Андрея"). 

А так — это скорее приятный бонус от Дудя

Ответить
Развернуть ветку
Максим Гомбоев

Но с другой стороны весь фильм был построен на интервью и харизме этих людей. Это же не вшивая интеграция на 1 минуту. А 3 часа с персоналиями. 

Ответить
Развернуть ветку
Максим Черсак

Да, согласен, персоналии и (почти) никакой рекламы. Дороничев получил «главную роль» и больше конверсии по понятным причинам. Классно, кстати, залетели заключительные строчки.

Ответить
Развернуть ветку
Михаил

правда, нативная реклама хорошо заходит до людей.
Но все же согласен с Андреем, и с Сергеем))
1% думаю тоже не спроста, это цифр, при котором мы можем в целом ориентироваться.

Ответить
Развернуть ветку
73 комментария
Раскрывать всегда