Ahmad Tea и PRT Edelman Affiliate устроили #stayhome-чаепитие
Вместе с популярными блогерами компании показали, как простая чашка чая может превратиться в увлекательный процесс.
Идея кампании
Вынужденная изоляция повлияла на все аспекты нашей жизни, в том числе и на то, как мы пьём чай. Если раньше для многих чашка чая была коротким перерывом во время офисной работы, то сегодня она легко может стать началом новой истории или даже захватывающего сюжета. Именно на это обратили внимание команды Ahmad Tea и агентства PRT Edelman Affiliate, устроив вайн-чаепитие.
Выбор целевых блогеров
Для участия в проекте были приглашены популярные Instagram блогеры: Андрей Борисов (@gan_13_, 4.5M), Джон Юсупов (@jon_iusupov, 1.7M), Виталий Заболотнев (@zabolotnev, 785K) и Алла и Дима (@love_is_top, 2.8M). Каждый в свойственной им манере рассказал, как чай Ahmad Tea скрашивает их пребывание дома.
Реализация
Публикации на страницах блогеров появились в самый разгар режима самоизоляции, с 17 по 24 апреля.
В результате получилась серия вайнов, объединенных общим посылом: «Сделай паузу на чай – это всегда хорошая идея!».
Результаты кампании
Все ролики получили сверхтёплый отклик у аудитории.
Формат интеграции – вайн, юмористическая подача – позволил существенно повысить уровень вовлечения и отклика аудитории в сравнении со стандартными показателями.
Важную роль сыграл грамотный выбор блогеров – учитывались как количественные (ER, охваты, и т.д.), так и качественные (позиционирование, имидж, репутация и т.д.) параметры, что в том числе дало значительное количество органических просмотров (26%).
Видео @gan_13_ (Андрея Борисова) с момента выхода собрало почти 2 миллиона просмотров (1 860 805) и более тысячи положительных комментариев. Более того, блогер включил ролик в свою подборку новых вайнов (04:00) на Youtube и видео вышло на 4-е место в трендах русского Youtube и собрало почти 3 миллиона просмотров.
Команда Ahmad Tea:
Дарья Царик – директор по продукту
Екатерина Панасенко – руководитель направления трейд-маркетинга
Анна Шеина – руководитель группы бренд-менеджмента
Команда PRT Edelman Affiliate:
Ольга Муртазашвили – Head of Business Unit
Сергей Артёмов – Digital Product Director
Екатерина Василевич – Account Director
Алексей Зиберов – Concept Creator
Станислав Кузьменко – Influencers & SMM Manager
Динара Антонова – Senior Account Manager