Кейс: имиджевое видео для баскетбольного клуба в духе Nike и Adidas

Разработка | Процесс создания | Результаты

Проблема

Благополучие спортивных организаций и клубов, успех спортсменов и перспективы их роста основываются не только на результативных современных тренировочных технологиях, но и их репутации и имидже.

НБА - сильнейшая баскетбольная лига в мире. Клубы и игроки, играющие там, знамениты на весь мир.

Эффективным инструментом является имиджевое видео. Есть три основных способа его создания:

1. Сделать самому

Как правило, снимать на телефон или фотоаппарат умеет каждый. Однако грамотный подход в сфере видеопроизводства оттачивается годами. Красивое и эффективное видео, которое приносит пользу – это не набор кадров, а визуализированное решение проблемы.

Выводы:

  • Плюс — минимальные денежные затраты.
  • Минусы — потраченное время и отсутствие результата.

2. Обратиться к знакомому видеографу, который снимает свадьбы и детские утренники

Единственное преимущество — невысокая стоимость услуг. Однако качественный и эффективный продукт не стоит ожидать. Такие исполнители не имеют знаний и опыта в сфере рекламы, а подход зачастую следующий: прийти на съемочную локацию, зафиксировать происходящее и кое-как нарезать кадры под музыку.

Обычно они набирают много заказов, чтобы компенсировать небольшую цену, поэтому не успевают сосредоточиться на одном проекте.

Выводы:

  • Плюс — низкая стоимость услуг.
  • Минус — потраченные средства и отсутствие подходящего результата

3. Обратиться в студию

Продакшн - дорогое удовольствие. Над рекламным видео работает целая команда: продюсер, локейшн менеджер, режиссер, оператор-постановщик, фокуспуллер, механик камеры, осветители, звукооператор, художник-постановщик, монтажер, колорист, звукорежиссер и т.д.

Рекламный ролик за несколько миллионов – рядовая смета. Ее можно принять или осудить, но реальность от этого не поменяется.

Выводы:

  • Плюс — высокое качество и результаты.
  • Минусы — высокая стоимость.

Решение

На рынке видеопроиводства есть еще один тип исполнителей – one man production – видеомейкер, который занимается полным циклом создания видеоконтента. Я один из них.

Клиент

Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма.

Задача

Когда руководство баскетбольного клуба связалось со мной, им требовался ролик, который:

  • Повысит узнаваемость команды.
  • Увеличит аудиторию в соц. сетях.
  • Привлечет спонсоров.

Решение

После переговоров мы единогласно выбрали имиджевое видео в духе спортивных брендов (Nike, Adidas, Reebok, Puma). Это своего рода уникальный продукт, который должен сделать бренд запоминающимся. Заинтересовать зрителя с первых секунд.

Запуск

Мой подход к видеопроизводству схож с процессом создания часов.

Механические часы приводятся в движение за счет заводной пружины. Видео зарождается с идеи.

Часы собраны из сотен деталей. Создание видео состоит из трех этапов, которые включают десятки процессов.

Этап 1: Подготовка

Была проанализирована целевая аудитория клуба – активная молодежь 20-30 лет, которая интересуется спортом и любит спортивные бренды. С учетом ее интересов, вдохновением и примерами послужили ролики Nike, Adidas, Playground, Gatorade.

Мы сохранили понравившиеся сцены, планы, ракурсы, композиционные решения, эффекты, подобрали музыку и сделали превизуализацию – это черновой монтаж будущего видео из фрагментов примеров. Таким образом, до начала съемок мы могли посмотреть, как будет выглядеть конечный результат и проработать слабые места. Отбросить лишнее и оставить лучшее.

Ввиду ограниченного бюджета, мы выбирали общедоступные локации. Важно было показать, что баскетбол популярен не только среди профессионалов. Поэтому акцент был сделан на уличные пейзажи, где каждый любитель играет в свое удовольствие. Это решение значительно сократило расходы. К примеру, аренда баскетбольного зала в г. Казань = около 5 тыс. руб./ч.

Актерами выступили действующие игроки команды.

Этап 2: Съемка

Съемка материала была на протяжении 7 дней. Благодаря заранее подготовленному плану и раскадровке мы успевали в срок. Многие случайные дубли вошли в финальную версию, сделав историю более аутентичной и близкой зрителю.

Единственной сложностью были погодные условия, потому что большая часть сцен была снята на улице. У нас было несколько минут на дубли, когда солнце уходило за облака. И несколько часов после восхода и до захода солнца, когда оно находится низко на небе, давая мягкий рассеянный свет.

Это также сократило расходы на аренду оборудования = около 10 тыс. рублей.

Этап 3: Постобработка

На этом этапе я обрабатывал отснятый материал. Были проведены следующие виды работ:

  • Монтаж
  • Саунддизайн
  • Базовая цветокоррекция
  • Клинап
  • Визуальные эффекты
  • Финальная цветокоррекция

Программное обеспечение: Premier Pro, After Effects, Audition, Photoshop, Davinci Resolve.

Монтаж - соединение отдельных фрагментов видео под музыку. Так как на этапе подготовки у нас была превизуализация, монтаж не занял много времени.
Саунддизайн - звуковое оформление. Под каждую сцену подбирались звуки, чтобы создать эффект полного погружения и присутствия.
Цветокоррекция - процесс изменение  цветовой гаммы кадра. На 1 сцену могло уходило от 30 минут до 2 часов.
Результат ДО и ПОСЛЕ цветокоррекции.
Клинап - очистка кадров от мусора, который физические нельзя убрать. Это отвлекает внимание зрителя.
Процесс создания эффектов в After Effects. На одну сцену уходило от 30 минут до 3 часов.

Все вышеупомянутое сделало видео уникальным: динамичный монтаж, эффект присутствия, сочная картинка и яркие эффекты – это работает на эмоции зрителя, создавая ВАУ-эффект.

Аналогия с часами. Мастер часами кропотливо собирает механизм шаг за шагом. Брак недопустим, иначе часы не заработают.

Слева - примеры. Справа - финальный результат.

Продвижение

Как правило, имиджевый ролик входит в общую программу рекламной кампании. И когда основная работа была завершена, мы занялись упаковкой и продвижением.

Я сделал серию графических постеров в одной стилистике, посвященных видео. Мы использовали их в соц. сетях баскетбольной команды (Instagram, Вконтакте, Facebook).

Вместе с SMM-специалистами увеличили охват видео в 10 раз, что привлекло целевую аудиторию в качестве подписчиков и потенциальных спонсоров.

Также проработали как будет выглядеть работа на билбордах и разных устройствах.

На рынке много предложений, однако нет понимания, как их использовать. Заказчикам, которые занялись рекламой и продвижением своего продукта в Интернете, важны три вещи: доступность, надежность и результаты.

Имиджевые видео — это идеальный PR-инструмент, который давно доказал свою эффективность.

Результаты

После опубликования видео в соц. сетях клуба, аудитория проявила высокую активность: на 30% увеличилось число подписчиков. К нашему удивлению, увеличилась и посещаемость матчей.

Спустя несколько месяцев с клубом связались региональные спонсоры.

Смета

1. Подготовка: создание сценария, поиск локаций, подбор музыки и примеров, превизуализация - 7.000 р.

2. Съемка - 14.000 р.

3. Постобработка: монтаж, саунддизайн, клинап, визуальные эффекты, цветокоррекция - 20.000 р.

4. Графический дизайн - 5.000 р.

5. Продвижение в Instagram - 5.000 р.

Итого - 51.000 р.

Финальный ролик

С моими проектами можно ознакомиться на Behance и Instagram.

Контакты

Открыт для сотрудничества!

0
18 комментариев
Написать комментарий...
Влад Кошечкин

Хм, куча хвалебных отзывов, но очень как то не похоже на vc, если друзей не попросить, конечно

Если по существу:
1. Уж больно громкий заголовок, тут больше походит «поэкспериментировал с видео для баскетбольного клуба»
2. Видео любительское и это видно, хотя за такой бюджет неплохой результат. Но правда тут походит больше и по качеству и по бюджету на проверку гипотезы, чем на реальный кейс. Начиная с монтажа и заканчивая качеством картинки. Видео от найк все же ещё очень и очень далеко
3. А так развивайтесь, растите, совершенствуйтесь
4. Ну и лично мое мнение, но все таки и в смм и в видео развиваться странно, или займитесь организацией и наймите специалистов в штат, или сами становитесь специалистом например по съемке, монтажу и ищите партеров, кто возьмёт на себя smm. И та и та область слишком далеки друг от друга, соотвенно стать и там и там реально крутым спецом крайне малы

Ответить
Развернуть ветку
Поля Полянская

Лол. Ну вы и эксперт. Видео до найка априори далеко, но, мне кажется, автор и не преследовал цели выйти на уровень найка при бюджете в 50 тысяч и съемкой региональной команды.

Не знаю, как у вас тут, в сообществе vc принято, но мне реально просто понравилась работа. И по-моему, куда круче найти и сказать что-то хорошее, чем обосрать. А куда проще минусить комменты:)

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Petrov

Ну автор не смущается минусить, лол. Т.е. критика ему не нужна, и преследует он явно другие цели. Интересно, какие? )

Ответить
Развернуть ветку
Наиль Гайнуллин
Автор

Андрей, мнение и конструктивная критика - не одно и то же.

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Petrov

Ловко и удобно. Т.е. хороший коммент - ценное мнение, не нравится коммент - ну это лишь твоё мнение. Ясно-понятно

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Petrov

Согласен с данным комментарием. Видео видно, что любительское и вызывает больше ощущение некой пробы. Музыкальное сопровождение не ложиться на видеоряд, что сильно бросается у глаза. Но, видно, что парень очень грамотно подошёл к работе. P.S. Баскетбол - лучшая игра с мячом на планете Земля 🌍

Ответить
Развернуть ветку
Наиль Гайнуллин
Автор

Да, у меня нет профильного образования в сфере видеопроизводства/кино. Но это не мешает делать проекты круче, чем свадебные видеографы Вашего города.

Ответить
Развернуть ветку
Наиль Гайнуллин
Автор

Указание на мнение следовало написать в первом предложении. Потому что это больше похоже на самоутверждение, нежели на конструктивную критику.

1. Видео ни разу не сравнивается с работами Nike. 
2. В статье ни слова о том, что я занимаюсь SMM. К чему ваш совет о выборе направления - неясно.

Спасибо, что проявили внимание и интерес к моей работе. 

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Umnograf

Здорово, что такие специалисты есть на рынке. Такой подход к делу намного ценнее цены, которая указана у вас. Я занимаюсь продвижением личных брендов. Надеюсь посотрудничать в будущем

Ответить
Развернуть ветку
Azalia Sadyykova

Основательный подход. Интересный проект.Удачи в творческом развитии!

Ответить
Развернуть ветку
Анжелика Шарипова

Коллега вы оч грамотный специалист, молодец! Хорошая работа

Ответить
Развернуть ветку
Камиль Шафигуллин

 Круто, все по факту, молодец Наиль

Ответить
Развернуть ветку
Аида Шакирова

Не перестаю тобой восхищаться, Наиль, продолжай в таком же духе!!

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Побережный

Если бы каждый человек, выполняя свою работу, придерживался тех же принципов, что и ты... жизнь каждого из нас стала бы прекраснее! 

Ответить
Развернуть ветку
Поля Полянская

афигенская работа! аж сердечко замирало. раньше играла в баскетбол, за команду, вам очень точно удалось передать настроение - все эмоции вспомнились. спасибо!

Ответить
Развернуть ветку
Влад Воронов

Очень интересная и крутая статья! 

Ответить
Развернуть ветку
Лёша Сапугольцев

Очень познавательно, так держать брат!

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Чапурин

Круто, Наиль , молодец
Продолжай дальше развиваться !
Успехов тебе в дальнейших проектах!

Ответить
Развернуть ветку
15 комментариев
Раскрывать всегда