Рекламная публикация должна вызывать интерес и доверие у пользователя, а значит, текст должен быть выстроен определенным образом. Многие компании используют шаблонные фразы, пытаются выразить свою уникальность заезженными предложениями и обещаниями. Это не самый лучший подход.
Если вы будете соблюдать три простых правила, ваш текст будут дочитывать до конца.
3 правила:
- Если из текста убрать товар или услугу и название компании, и этот текст с равным успехом подходит для любой сферы деятельности, то он составлен плохо и ему не поверят. Делайте текст конкретным, чтобы он говорил именно про ваш проект и про вашу деятельность. Он должен отражать вашу экспертность.
- Заменяйте обещания фактами. Все фразы, которые звучат как обещания, лучше заменить на реальный, подтвержденный факт. Это вызывает доверие.
- Текст должен быть простым. Чем сложнее предложение, тем больше слов нужно запоминать. Придерживайтесь простого правила: подлежащее и сказуемое всегда должны быть рядом. Тогда даже сложное предложение станет понятным. И даже если человек не дочитает предложение, суть он всё равно поймет.
Ниже отличный пример нарушения всех этих правил и вариант, как можно это исправить.
Пример:
Было: «Мы, ООО Стропила, являемся лидерами рынка на федеративном уровне. Мы требовательны к процессу и работникам, поэтому делаем стропила на высшем уровне, при этом выполняя все госты и требования к производству».
Стало: «Мы делаем стропила и прочие металлоконструкции более 10 лет. Мы понимаем, насколько важна надежность, когда строители работают на большой высоте.
Наше производство получило грант «Инновационное решение в металлургии и стропильных конструкциях». Наши стропила устанавливают от Калининграда до Новой земли. Простота конструкции стропил делает их надежными, в то же время удобными. А это очень важно для строительства в наше время. Как результат, ни одного несчастного случая по вине наших металлоконструкций.
Мы не только производим стропила, но еще и доставляем их, а также производим монтаж, если того требует ситуация. Компания ООО Стропила».
Более подробно о том, как писать тексты, можно почитать в блоге создателя информационного стиля Максима Ильяхова.
Комментарий недоступен
сократить можно. главное, чтобы текст был подкреплен конкретными фактами. и смотря, опять же, куда пишем - во вкладку "о нас" на своем сайте или на сторонний ресурс для анонса. нюансов много.
Комментарий недоступен
рекламные тексты тоже разные бывают. и короткие и длинные) в СМИ, соцсетях, в наружной рекламе. но в целом вы правы, чем короче текст, тем лучше читается. но он должен быть лаконичным и не пустым +картинка должна быть цепляющая.
Комментарий недоступен