Маркетинг
Alina Tolmacheva

Софи Лорен в рекламе нового аромата Dolce & Gabbana, новый формат объявлений Google и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.

  • «Яндекс» начал закрытое тестирование рекламного формата смарт-баннеров. Этот вид рекламы объединяет контекстные и медийные объявления. Смарт-баннер — шаблон с динамическим контентом, в который автоматически вставляется информация о товарах из магазина заказчика. Содержание такой рекламы подстраивается под каждого пользователя на основе его истории поиска в интернете.
  • В 2015 году «Яндекс» сохранил лидирующую позицию в интернет-поиске на настольных компьютерах и планшетах — в среднем, это 57% поисковых запросов. Доля Google составляет 35,5%.
  • Google по ошибке использовала слоган «Яндекса» «Найдётся всё» в своём сервисе «Google Книги». Представители российской компании ответили на это: «Замечательно, что маркетологам Google понравилcя слоган, который "Яндекс" придумал больше 15 лет назад. Фраза "Найдётся всё" впервые прозвучала еще весной 2000 года в одном из первых рекламных роликов "Яндекса"».

  • Google тестирует установку мобильных приложений для Android прямо из выдачи при поиске на мобильных устройствах.
  • «Одноклассники» обвинили сервис Brand Analytics в неверном исследовании аудитории соцсети. По данным представителей «Одноклассников», у нее в декабре было 24 миллиона «авторов», в то время как Brand Analytics указали на один миллион таких пользователей. В Brand Analytics объяснили результат тем, что собирали данные только по группам, поскольку «Одноклассники» раскрывают только эту информацию.
  • «Главбух» прислал журнал с пустыми страницами клиентам, не продлившим подписку на январь. В номерах находятся только заголовки и аннотация с перечислением того, о чем не сможет узнать бывший подписчик из-за отказа от дальнейшей покупки. Такой подход возмутил одного из покупателей журнала.
  • Google тестирует новый формат показа товарных объявлений — до 16 продуктов на странице. При этом блок контекстной рекламы и результаты поиска сдвигаются вниз. Раньше сервис показывал максимум восемь объявлений.
  • Экс-руководитель «РИА Новости» Светлана Миронюк возглавит департамент маркетинга «Сбербанка». Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на одного из знакомых Миронюк и близкого к банку источника.
  • Nissan отметил заслуги конкурентов Ford, Chevrolet и Dodge в своей рекламе. Ролик собрал на YouTube более двух миллионов просмотров, а эксперты назвали его смелой и нестандартной рекламой, ясно доносящий сообщение о месте компании на рынке.

  • Coca-Cola отказалась от слогана Open Happiness (в России он был локализован как «Откройся счастью») в пользу Taste The Feeling («Попробуй... Почувствуй»). Новая глобальная стратегия корпорации предполагает объединение всех продуктов — от диетических напитков до обычных — под одной кампанией.
  • Одна из крупнейших FMCG-фирм Unilever сокращает расходы на маркетинг. Теперь этот отдел будет работать с нулевой бюджетной базой, то есть каждый запрос на выделение денег должен быть обязательно подробно обоснован.
  • Герои сериала «Реальные пацаны» снялись в рекламе под названием «Хомячина моя!», презентующей бургер KFC. Креативную концепцию разработала инхаус-команда компании Brand Lab.
  • Publicis Groupe проинвестирует до 500 тысяч евро в каждый из 90 digital-стартапов по всему миру по итогам своего конкурса.
  • «Первый канал» стал продавать рекламу для интернет-трансляции отдельно от ТВ-эфира.
  • Бренд Oreo запустил новую глобальную кампания в более чем 50 странах. В ролике под названием Rolling Wonder говорится о том, как важно оставаться детьми в душе и быть более дружелюбными к миру.
  • Григорий Лепс и Тимати снялись в рекламном ролике для колбасы «Доброе дело». По сюжету, они пытаются пронести с собой в самолет колбасу, но сотрудники аэропорта запрещают вывоз этих продуктов из страны, после чего главные герои решают не лететь в Лондон и остаться в России.
  • 81-летняя Софи Лорен снялась в рекламе нового женского аромата Dolce Rosa Excelsa от Dolce & Gabbana. В видео актриса вместе со своими сыновьями восстанавливает старое семейное имение, спиливая деревья и крася стены.
  • Российские рекламщики раскритиковали ролик ЖК «Зиларт» с Басковым и Киркоровым. Креативный директор «Восхода» назвал работу «совком в действии», а менеджер по маркетингу Ritter Sport Александр Леонов внес ее в список «отрыжек российского рекламного рынка».
  • HomeAway в своем ролике высмеял Airbnb за предложение отдыхать с незнакомцами. В своем видео HomeAway напоминает обо всех неудобствах, связанных с необходимостью делить жилье с кем-то еще — например, чужие волосы на мыле и появление постороннего в спальне.
  • Groupon записал видеообращения к москвичке, подавшей в суд на купонные сервисы из-за набора веса. Они пожелали ей продолжать творить, верить в себя и найти настоящую любовь.
  • Канадское агентство lg2 разработало рекламу йоги для людей с размером плюс. В ролике девушка выполняет всевозможные асаны, развенчивая стереотипы о том, что полные люди малоподвижны, не умеют держать баланс или заставляют окружающих чувствовать себя некомфортно.
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Delivery Club запустит для курьеров-студентов стипендию в 5000 рублей за сессию без троек Статьи редакции

Программа рассчитана на 300 курьеров из регионов.

Как Embacy создает дизайн для клиентов из XXIV стран. Часть I: Привлечение Клиентов

Всем привет! Я — Вадим Орлов, основатель Embacy. Мы создаем брендинг, сайты и иногда интерфейсы для digital-компаний со всего мира — от Австралии до Калифорнии и от Норвегии до ЮАР. А это — первая статья из цикла о том, как у нас все внутри работает. Статья, как и все в цикле, будет длинная, присаживайтесь поудобнее. Если вы на встрече или…

VC превратился в книгу жалоб

Вам не кажется, что VC превращается в сайт для жалоб на разные сервисы и компании?

Инвестиции «в одно касание»

Производитель интерактивного оборудования делится секретами успеха и рассказывает, какие конкурентные преимущества дает статус резидента ОЭЗ «Технополис Москва».

ЦБ определит фиксированную сумму для возврата после кражи денег мошенниками Статьи редакции

За квартал банки вернули жертвам около 8% от украденных денег.

И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
Конкурировать с Amazon ?

Amazon потенциально самый опасный конкурент и для мелкого предпринимателя и для крупного производителя успешного товара. Начиная играть на его доске, нужно помнить, что правила могут поменяться в любую минуту и всегда это будут изменения в пользу Amazon. Подписывая соглашение о сотрудничестве, вы чуть ли не подписываете договор с дьяволом и…

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

«Бизнесом чуть-чуть занимаюсь, чтобы не закиснуть мозгами»: Олег Тиньков рассказал о продолжении борьбы с лейкемией Статьи редакции

Бизнесмен считает, что победить болезнь окончательно невозможно.

Олег Тиньков
Wildberries запустил партнёрские сортировочные центры — партнёры смогут заработать на обработке чужих заказов Статьи редакции

Ритейлер рассчитывает, что программа ускорит обработку и доставку товаров.

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

null