Как Зарабатывают Инфлуенсеры (Блогеры): 5 Способов

Всем АП!

Давайте в этой статье обсудим основные способы заработка инфлуенсеров (они же – блогеры, если по-старому).

Почему это вообще интересно?

Интересно считать чужие деньг; -)

Нет, дело совсем не в этом. Или не совсем в этом; -)

Просто текущее состояние дел в Рунете лично меня… немного шокирует.

Итак, на текущий момент самый популярный видеохостинг в России – это YouTube.

Ответ просто поразительный: за счет рекламы. В России даже (в)Дудь живет только с рекламы.

И это ТОП-1 видеоблогер Рунета! Лично меня этот ответ поражает настолько, что я решил написать об этом. Он живет только и исключительно за счет рекламных интеграций внутри своих роликов, которые смотрят по 20-30 млн человек.

Что он делает для того, чтобы заработать?

Да просто вставляет рекламу каких-нибудь крупных брендов и зарабатывает с одного ролика, например, три-четыре миллиона рублей (субъективная оценка – прим. АП).

Это конечно круто, но… С точки зрения бизнес-логики, я бы советовал здесь идти вообще другим способом, потому что у такого исключительно рекламного способа монетизации существует жестко определенный лимит, – тот же Дудь в принципе не может продать больше пары оплаченных вставок в рамках одного эфира.

Результат: он жестко ограничен в своих доходах при текущем подходе к монетизации, какая бы аудитория у него не была.

Это говорит лишний раз говорит нам о том, что даже в современном YouTube, таком старом и всем известном, еще очень много чего можно сделать.

Подходы к монетизации деятельности Инфлуенсеров можно разделить на пять групп:

С этим подходов все просто и он – самый популярный. Принцип прост: открываете любой канал: от YouTube до Telegram, собираете аудиторию и начинаете продавать рекламные интеграции. От самых простых до крупных и сложных.

Плюсы:

• Очень просто организовать.

Минусы:

• Низкий доход по сравнению с другими вариантами;
• Негативная реакция аудитории при попытках увеличить количество рекламных сообщений.

Подход следующего уровня. В основе лежит продажа знаний в определенной нише, некого уровня экспертности. Примеры – индивидуальные консультации по маркетингу, языковые online-курсы, checklists и т.д.

Плюсы:

• Кратно больший доход по сравнению с продажей рекламы;
• Возможность скалирования, т.е. кратного роста доходов без пропорционального роста затрат.

Минусы:

• успех зависит от выбранной ниши, подходит не всегда и не всем;
• с профессиональной точки зрения в курсах зачастую кроется некий краеугольный камень развития (деградации) экспертизы: спрос очень часто выше именно на Базовые знания, что НЕ способствует развитию компетенции конкретного специалиста;
• возможны репутационные издержки.

Потенциально является самым прибыльным способом заработка. Подходит практически для любого вида деятельности. Максимальный результат достигается в тех видах бизнеса, услуги/товары которого могут быть отгружены или online или с помощью доставки – в любую точку мира.

Плюсы:

• Кратно высший доход по сравнению с предыдущими двумя пунктами;
• Более узкое и направленное развитие в определенной области;
• Повышение узнаваемости в своей нише.

Минусы:

• Жесткая привязка контента к личности, личности к бизнесу и наоборот. Может создавать как синергию, так и генерировать проблемы.

Способ требует значительного количества подписчиков и высокого уровня узнаваемости. Поле примеров очень широко: от брендирования продуктовой линейки известной компании до вхождения в состав учредителей нового бизнеса в роли «лица компании». При этом другие партнеры предоставляют финансы и технологические решения.

Данный подход уже достаточно широко развит в Азии. Сначала все ТОПовые, затем просто более-менее крупные, а теперь и большинство «средних» блогеров работают с агентствами, которые зачастую просто платят им за контент.

Западные рынки (включая Россию) чуть-чуть отстают от Азии. Но и здесь тренд однозначно такой же. Буквально на днях и YouTube наконец-то подписал эксклюзивный контракт с PewDiePie (настоящее имя – Felix Kjellberg, прим. АП), – человеком, имеющим один из самых популярных YouTube-каналов в мире (ссылка на источник, англ. язык, BBC News). Суть контракта – в эксклюзивном стриминге на конкретной Платформе.

Думаю, в ближайшее время мы услышим о значительном количестве подобных контрактов, а через пару лет это станет просто нормой.

Плюсы:

• Возможность заработка за счет производства контента, а-ля Чистое Блогерство;
• Потенциально высокий доход.

Минусы:

• Плохо формализуемый подход;
• Агентства оплачивают труд блогеров очень неравномерно: там, где для ТОПовых блогеров могут быть предложены совершенно невероятные условия, средним могут платить сущие копейки.

Всегда рад Вашим комментариям и советам, искренне признателен за любой Ваш опыт по теме. Отвечаю в комментариях.

АП