Маркетинг Alina Tolmacheva
3 398

Кейс: МТС увеличил на 25% охват аудитории на ресурсах ТНТ, совместив эфирную рекламу с digital-кампанией и event-продвижением

В 2015 году телеканал ТНТ и оператор МТС разработали кроссмедийную рекламную кампанию, которая позволила увеличить охват аудитории до 25 миллионов человек (на 25% по сравнению с обычными роликами на ТВ). Об этом vc.ru рассказали представители ТНТ.

МТС продвигала свою рекламную стратегию «Ты знаешь, что можешь!» c помощью шоу «Танцы». По словам представителей компании, необходимо было вовлечь в коммуникацию молодежную аудиторию, которая «ведет активный образ жизни и много времени проводит в интернете».

Для достижения большего охвата команда объединила эфирные и неэфирные ресурсы телеканала:

  • Эфир и сайт: охватная имиджевая опция с призывом работать над собой и перенаправлением на сайт проекта.
  • Десктоп: хаб, содержащий в себе подробные видеоуроки по актуальным танцевальным направлением от известных хореографов страны и массив закулисной информации о шоу.
  • Мобильная реклама: анонсирование проекта, дистрибуция (увеличение охвата) контента с десктоп-хаба.
  • Соцсети МТС и ТНТ. Анонсирование и дистрибуция контента хаба, конкурсная механика, позволяющая пользователям попасть на съемки шоу.
  • Специальное приложение «ТНТ-Club».
  • BTL.
  • Событийный маркетинг.
  • PR.

В видеокейсе представители ТНТ осветили все активности и результаты.

Офлайн

До запуска второго сезона «Танцев» бренды провели в парках Москвы танцевальные мастер-классы от участников первого сезона, которые также выступили на большой сцене во время концерта в «Сокольниках». Там же впервые появились участники второго сезона и состоялась премьера клипа Apache. Одновременно с этим команда организовала онлайн-трансляцию для интернет-пользователей.

Плакаты со слоганом и айдентикой МТС находились вокруг сцены и по периметру забора на нижней площади.

Онлайн

Офлайн-активность бренда продвигалась в соцсетях и на сайте ТНТ. Также на сайте появился отдельный раздел МТС с эксклюзивными материалами, такими как истории финалистов и участников. Еще пользователи могли пройти на ресурсе тест на наиболее подходящий танцевальный стиль, после чего перенаправлись на видеоуроки, посвященные этому направлению (всего вышло 20 видео).

Спецраздел МТС анонсировался на всех цифровых ресурсах канала: во «ВКонтакте», Instagram, Facebook, Twitter, YouTube и «ТНТ Club».

Эфир

20 передач «Танцев» включали в себя спонсорскую заставку МТС с хореографом шоу Вовой Гудымом — он призывал зрителей переходить по ссылке Dance.mts.ru и просматривать видеоуроки. Ведущая Ляйсан Утяшева на протяжении передач произносила слоган МТС: «Ты знаешь, что можешь!» — в этот момент сцена брендировалась цифровыми логотипами бренда.

Когда участники в кадре делились своими историями побед и неудач, происходила нативная вставка слогана — герой произносил «Ты знаешь, что можешь», встраивая фразу в контекст своего рассказа. На сцене появлялся виртуальный логотип компании.

Заместитель директора департамента продаж ТНТ Алексей Филия отметил, что эфир помог достигнуть охвата около 20 миллионов человек, остальные инструменты увеличили его на 25%, при этом комуникация в неэфирной среде «была более длительной и существенно более "глубокой"». 20 тысяч человек присутствовали в «Сокольниках» и больше пяти миллионов наблюдали шоу в сети.

Алексей Филиязаместитель директора департамента продаж ТНТ

Охват рекламной кампании основанной только на ТВ роликах составил около 20 миллионов человек. Ролик в данном случае — инструмент «первого» взаимодействием с аудиторией. Он выполняет важную задачу — демонстрирует идеологическую связь шоу «Танцы» и позиционирования МТС, построенного на реализации личного потенциала каждого (об этом говорит слоган «Ты знаешь, что можешь!»).

Однако задачей клиента было не просто обозначение этой связи, но также предоставление пользователям набора удобных инструментов для «работы над собой» и получения ярких эмоций. Задача имеет решение и требует «глубокой коммуникации» в разных средах.

Этими средами стали digital (десктоп, персональные устройства и соцсети) и парки города. Нам удалось предложить зрителям ТНТ больше, чем отличное шоу в ТВ-эфире. Команда проекта сделала для них крутой концерт в городской среде. Всё лето фанаты посещали мастер-классы от победителей шоу и смотрели видеоуроки на сайте.

Мы показали зрителям закулисную сторону телепроекта, ближе их познакомили с участниками и дали возможность попасть на съемки финала шоу. Таким образом, классическая ТВ-кампания переросла в кроссмедийную, добрала 25% охвата, приобрела «наполненность» крутым неэфирным контентом и «счастьем пользователей».

#Маркетинг #МТС #ТНТ #продвижение_МТС

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
Статьи по теме
Кейс из России: магазин «Четыре лапы» вдвое повысил количество переходов из email-рассылки с помощью таймера
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u043d\u0442","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435_\u043c\u0442\u0441","\u043c\u0442\u0441","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 12, "likes": 12, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 13986, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 02 Mar 2016 21:21:01 +0300" }
{ "id": 13986, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/13986\/get","add":"\/comments\/13986\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/13986"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

12 комментариев 12 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
0

Когда же МТС уже уйдет?Кто вообще добровольно пользуется их связью?

Ответить
1

Что не так с их связью?

Ответить

0

Ну фиг знает, плачу 50 рублей в месяц за интернет (75 метров в день хватает с головой вне дома, а там уже нормальный Ethernet), бесплатные звонки внутри сети, смс по 80 копеек.
По сравнению с той же йотой - это бесплатно.

Ответить
1

У вас в тексте написано про Соцсеть СТС? При чем она тут?

Ответить
0

Спецпроект на сайте ТНТ, в сумме с соцсетями, принес проекту за год 5 миллионов уников с учетом пересечений. Я все верно понимаю?

Ответить
1

Угу, а одно видео у Марии Вей дает 4 млн контактов))))

Ответить
0

Ладно, с МТС и ТНТ - все понятно, но мне казалось, что в Билайне то дебилов не держат...

Ответить
0

Продолжу мысль: как можно было подписать контракт с бренд-фэйсов, который не запрещает участие в проектах где главный спонсор конкурент?

Ответить
0

они говорят что ориентированы на молодежь но почему мтс самый дорогой оператор ???
сейчас приобрел теле2 доволен как слон.

Ответить
0

А на сколько при этом увеличили рекламный бюджет?

Ответить
0

Я вот очень жду момент, когда научатся правильно мерять рекламу по всем каналам, и оффлайн и онлайн.
И затем глянуть какие будут реальные цифры по стоимости контакта с юзером, или реальные увеличения продаж или посещения сайта. Учитывая и оплату ТНТ, и агентствам, и креативщикам всем этим...

Ответить
0

Слоган странный у них... И лого яйца своровали у испанской компании, и цвет. Когда же с этого яйца вылупится что-то как у Теле2?

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }