Доля интернета в рекламных бюджетах превысила 30% в 2015 году Материал редакции

В 2015 году объём российского рынка рекламы сократился на 10% по сравнению с 2014 годом и составил 307,5 млрд рублей с учетом НДС, говорится в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Единственным растущим сегментом по итогам года стал интернет.

Расходы рекламодателей на продвижение в интернете увеличились на 15% и составили 97 млрд рублей. При этом внутри самого сегмента растёт прибыль только от контекстных объявлений (плюс 20%, до 78,3 млрд рублей), в то время как от медийных сокращается (минус 2%, до 18,7 млрд рублей). Доля интернет-рекламы в 2015 году превысила 31%, отметили в «Яндексе».

Наибольшее падение аналитики АКАР зафиксировали в сегменте печатных изданий — в 2015 году рекламодатели потратили на продвижение в прессе 22,3 млрд рублей, что на 29% меньше по сравнению с 2014 годом. На объявления в прессе пришлось около 7,6% от всего рынка российской рекламы.

Объём ТВ-рекламы упал на 14%, до 136,7 млрд рублей. Доля этого сегмента в бюджетах составила примерно 44,5%.

Затраты на радиорекламу сократились на 16% и составили 14,2 млрд рублей, на наружную рекламу — на 21%, до 32 млрд рублей. Доля радиорекламы в общих затратах в 2015 году оказалась ниже 5%, доля наружной — чуть больше 10%.

Оставшиеся 2% — это indoor-реклама (3,3 млрд рублей) и реклама в кинотеатрах (0,9 млрд рублей).

В январе-марте 2016 года рынок ТВ-рекламы вырастет более чем на 15%, рассказали «Ведомостям» руководители двух крупных телеканалов со ссылкой на данные селлеров. Этот прогноз изданию подтвердили гендиректор рекламной компании Vi Сергей Васильев и гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев (эти две компании контролируют продажу почти 90% телерекламы в стране).

{ "author_name": "Альберт Хабибрахимов", "author_type": "editor", "tags": ["\u0440\u044b\u043d\u043e\u043a_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b","\u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u044f","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442","\u0430\u043a\u0430\u0440"], "comments": 3, "likes": 10, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 13999, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 02 Mar 2016 18:17:05 +0300", "is_special": false }
0
3 комментария
Популярные
По порядку
0

кто-то ещё смотрит телевизор всё же?

Ответить
0

Не все. Но, подозреваю, что кто-то всё же смотрит.

Ответить
1

точно, моя бабушка смотрит!

Ответить

Комментарий удален

Комментарии