{"id":14270,"url":"\/distributions\/14270\/click?bit=1&hash=a51bb85a950ab21cdf691932d23b81e76bd428323f3fda8d1e62b0843a9e5699","title":"\u041b\u044b\u0436\u0438, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0438 \u0410\u043b\u044c\u0444\u0430-\u0411\u0430\u043d\u043a \u2014 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0433\u043e\u0440\u0435","buttonText":"\u041d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439?","imageUuid":"f84aced9-2f9d-5a50-9157-8e37d6ce1060"}
Маркетинг
Павел Злобин

Программатик реклама простыми словами

Photo by Franck V. on Unsplash Franck V.

Программатик — это автоматический вид закупки рекламы преимущественно по модели RTB (оплата за доли секунды по факту показа). Совершенно охватная тема предназначенная для прогрева аудитории, например перед взаимодействием тем же контекстом.

Размещение идёт в рекламных блоках разных сайтов. Точно также, как и в РСЯ с КМС, но только по большему количеству сайтов, ибо РСЯ и КМС не всемогущи.

Для подбора аудиторий используется большое количество таргетингов, пытающихся наиболее точно угадать релевантную аудиторию.

Термины

Программатик - автоматизированный метод закупки рекламы

DSP (Demand Side Platform) - платформа для управления закупкой, например Директ или MyTarget

DMP (Data Management Platform) - поставщик данных по аудиториям. Через эти системы закупают трафик. Например PML, Weborama.

SSP (Supply Side Platform) - системы, через которые сайты могут продавать места на своём сайте для показа программатик рекламы. Примеры Google Ad Manager, BetweenX

Купить рекламу Отключить

RTB (Real Time Bidding) - система аукциона для оплаты рекламы. Аукцион происходит за доли секунды в момент загрузки баннера.

Форматы объявлений

  • статичные баннеры и HTML5-баннеры,
  • видеообъявления,
  • текстово-графические объявления.

Заключение

Ещё больше полезных материалов по маркетингу, рекламе, аналитике читайте в моём блоге и Телеграм. Например, я собрал с десяток шаблонов , которые здорово повышают качество и скорость работы: шаблон медиаплана, шаблон сбора семантики, шаблон учёта рабочего времени → забирайте.

3 показа
3.7K открытий
0
5 комментариев
Canis lupus

Экосистема программатика - https://arpu.ru/tools/adtech

Ответить
Развернуть ветку
Top Stories

Программатик - это система обдуривания наивных рекламодателей. Обычный перекуп трафика.

Ответить
Развернуть ветку
EveryStraus _

В 2020 году системы автоматизации в закупках рекламы, формирования сегментов ретаргетинга и управления рекламой играют все большую роль. Например, у нас в биддере EveryStraus можно настроить оптимизацию по конверсиям и тем самым оптимизировать трафик-исход из входящих заявок. ☺

Ответить
Развернуть ветку
дмитрий Черненко

да, чтоб был результат, над рекламой работать нужно. мы решили не тратить свое время и обратились к ребятам в btl агентство в москве https://1btl.ru/ , ребята учли все наши пожелания, а главное такая реклама дает результат сразу

Ответить
Развернуть ветку
Pasha Seeker

Дмитрий, расскажите что именно вы у них заказывали?
Сейчас как раз веду переговоры с btl агенством https://activbtl.ru и clever 

Ответить
Развернуть ветку
Написать комментарий...
2 комментария
Раскрывать всегда