Человечество — толпа, что толпа для короля: интервью Канье Уэста как гениальный образец современных PR-технологий

О том, почему Канье не сошел с ума и сможет ли он стать следующим Президентом США.

Канье Уэст дал интервью американскому Forbes после того, как повторно объявил о своих планах баллотироваться в президенты США. Материал был моментально разобран на цитаты и разлетелся по всему Интернету с комментариями «Канье окончательно сошел с ума».

Ответы действительно на первый взгляд странные (наш любимый — про химию в дезодорантах и неугодность Богу из-за этого), но мы в Node PR любим изучать общественное мнение и копаться в смыслах, которые лежат не на поверхности. И вот что особенно интересно в словах Канье.

В начале 2019 году Канье начал проводить воскресные службы. В основном они состояли из музыкальных выступлений и современных интерпретаций церковных псалмов (fun fact — младшего сына Ким и Канье тоже назвали Psalm, что в свое время вызвало общественный резонанс).

В конце 2019 года Канье выпустил альбом Jesus is King и к его выходу дал интервью, где впервые после 2015 года заявил о намерениях баллотироваться в Президенты в 2024 году. В том же интервью он сказал, что он нашел путь к вере и поборол свои зависимости от секса и порнографии.

Интересно, что акцент на религию был сделан не только со стороны рэпера, но и всего семейства Кардашьян, что активно освещалось в их реалити-шоу — так Ким крестилась сама и крестила троих младших детей пары в Первопрестольном Святом Эчмиадзине — духовном центре Армянской апостольской церкви, расположенном недалеко от Еревана, а Кортни справлялась с депрессией, постоянно посещая воскресные мессы.

Теперь вспомним 2016 год и выборы, где Дональд Трамп одержал победу. Тогда аналитики отмечали, что успех кампании Дональда Трампа является следствием столкновения расовых групп друг против друга.

В частности, они утверждали, что Трамп обращается к белым, которые считают, что теряют свое влияние на другие расовые и этнические группы. Ученые также отметили, что избрание Барака Обамы, возможно, фактически увеличило расистское мышление.

Исследования показывали, что белое население испытывало серьезную обеспокоенность по поводу американской национальной идентичности. Кроме того, растущее число нападений на города США и Европы усилило ощущение внутреннего и международного конфликта с мусульманами.

Почему это до сих пор важно? в то время как значение религии уменьшилось в других западных промышленно развитых странах, в Америке спад происходил намного медленнее. Религия была и остается важной частью понимания американской идентичности.

Более того, террористические акты и международные конфликты наоборот усилили значение религии для населения. В 1996 году 50,9% белых американцев поддержали идею, что для человека важно быть христианином, чтобы быть американцем. В 2004 году это сделали уже 64,4% американцев.

Таким образом, мы получаем Канье, который активно и целенаправленно доносит до населения информацию о том, что христианство и христианские ценности — это то, что олицетворяет сейчас всю его жизнь. Интересно, что расовую карту он при этом практически не разыгрывает.

Напротив, говорит, что Трамп — единственный президент, который позволил Богу быть частью политики США, а демократы наоборот угрожали ему, что если бы он поддержал Трампа, его музыкальная карьера бы закончилась, потому что если ты черный, ты должен быть демократом.

Еще одна насущная тема, которую затронул Канье в интервью — это борьба с коронавирусом. Как и положено, он пожурил Трампа за полный беспорядок в борьбе с ковидом, но при этом сказал, что «вакцина — это происки дьявола». И можно было бы предположить, что большинство людей сейчас закатили глаза, но исследования говорят о другом — только 55% американцев сказали, что готовы сделать прививку от коронавируса.

Население США вообще демонстрирует устойчивый рост числа антипрививочников — в 2019 году доля вакцинированных детей уменьшилась на 6%.

И, сюрприз-сюрприз, во многом это связано с религией. Так исследование Welcome Trust показывает, что Северная Америка — единственный регион с высоким уровнем дохода, где религиозные люди отмечают, что если встанет выбор между тем, что велит их вера, и тем, что рекомендуют ученые, выберут именно веру.

Вообще тема здравоохранения, как свидетельствует The Wall Street Journal, — это вопрос №1 для американских избирателей. Поэтому можно ожидать, что вскоре Канье усилит свою позицию о том, что здоровье и религия идут бок о бок, а ситуация с коронавирусом показала абсолютную несостоятельность текущей системы, как раз потому что в ней нет Бога и заботы.

Если вспомнить теорию мотивации, то можно выделить три причины, по которым люди вообще участвуют в межличностном общении:

• Включение — необходимость быть частью группы и привлекать внимание к своей персоне
• Привязанность — демонстрация признательности или заботы о других
• Контроль — необходимость чувствовать контроль над социальной средой

Эти же причины объясняют, почему люди хотят делиться контентом — проявляя заботу о других и отправляя им полезный или интересный контент, они тем самым привлекают внимание к своей персоне и чувствуют свой контроль над социальной средой.

Конечно, мотивы у всех разные (подробнее можно почитать здесь), но в общем и целом все сводится к тому, что люди делятся тем, что, на их взгляд, будет обладать ценностью для их значимых других.

Поэтому несмотря на кажущуюся абсурдность заявлений Канье, они отлично выполняют свою цель — привлекают внимание и создают желание ими поделиться (для кого-то с целью посмеяться, для кого-то наоборот, обратить внимание на проблематику).

Канье вообще мастер генерации инфоповодов, больших охватов и развития личного бренда еще со времен исключительно музыкальной карьеры. На рынке даже есть книга The Cultural Impact of Kanye West, где обсуждается, как Канье удалось пройти путь от автора и продюсера полупопсовых рэп-хитов до образа интеллектуала и гения и последующей трансформации в черного Иисуса (спойлер — каждый шаг в развитии публичного имиджа — это спланированный ход мистера Веста).

Итак, для всех, кто думает, что Канье окончательно сошел с ума, у нас плохие новости — скорее всего вы не правы. Напротив — Канье и его команда активно изучают новые социокультурные тренды и общественное мнение, выдавая нам тот контент, который обречен на успех ( = широкие охваты).

Неудивительно, что в качестве своей поддержки в президентской гонке он видит двух других известных создателей инфоповодов — Илона Маска и свою жену Ким Кардашьян (которая в последние пару лет стала активной правозащитницей). Осталось дожить до 2024 года, чтобы наконец узнать, во что же выльется эта глобальная PR-кампания. Ну или действительно ли Канье сошел с ума.

#каньеуэст