«Орден за обесценивание»: «Перекрёсток» заказал у Ксении Собчак рекламу с доставкой еды в «камеру» для задержанных Статьи редакции
Интеграцию осудили за использование протестующих в качестве декораций.
Онлайн-магазин «Перекрёсток» купил в одном из роликов на YouTube-канале Ксении Собчак рекламную интеграцию, в которой она якобы оказывается задержана полицией. По сюжету рекламы Собчак заказывает продукты из «Перекрёстка» прямо в камеру и перечисляет достоинства ритейлера.
В начале ролика Собчак показаны кадры с места проведения пикетов на Лубянке в поддержку бывшего корреспондента «Коммерсанта» и «Ведомостей» Ивана Сафронова. В трансляции «Медуза» указывала, что Собчак приехала для съёмок подводки к некой передаче и не вставала в пикет, но её все равно задержали.
То, что Собчак привязала протест к рекламе, вызвало возмущение.
В «Перекрёстке» не ответили на вопросы vc.ru об отношении к рекламе, но руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям онлайн-супермаркета «Перекрёсток» Иван Калюжный опубликовал скриншоты с обсуждениями рекламы и призвал всех смотреть интеграцию, но позже сделал публикацию непубличной.
Добавлено 14 июля. В X5 Retail Group (владеет сетью «Перекрёсток») сообщили vc.ru, что идея использовать в ролике кадры с задержания принадлежала команде Собчак. «Мы видим полярные мнения после выхода ролика, учитываем негативную реакцию части аудитории. Нам важны все наши клиенты, мы сделали выводы на будущее при размещении рекламных интеграций», — добавили в компании.
1. @Perekrestok.ru, вы там совсем продуктов объелись? Как можно было заказать рекламу у бездарнейшей Ксении Собчак, да и ещё с таким сюжетом? Кто этот треш одобрил?
2. Выглядит «свежо и креативно»? Похоже, Калюжный не понимает что такое свежо и креативно от слова совсем! Бренд продуктов должен быть «экологичным», а реклама его не должна ассоциироваться с негативными эмоциями и, тем более, политикой.
3. Вы знаете кто такая Собчак и кем она приходится глубокоуважаемому президенту? Есть такая поговорка: «собака лает – караван идёт».
Ты просто завидуешь. Ксения молодая, красивая и популярная. А ты что?
Один дома 2 популярнейший фильм!
А я томат!
Один дома 2 популярнейший фильм!Мне больше Джентельмены удачи нравятся!