Raid: Shadow Legends - это онлайн игра, разработанныа компанией Plarium. Raid - один из крупнейших рекламодателй русскоязычного Youtube. В данном обзоре рассмотрим, как менялись частота интеграций, характеристики каналов и тематика видео на протяжении 16 месяцев с начала кампании.
Начало кампании по продвижению Raid: Shadow Legends пришлось на март 2019 года. Мы разделили весь период (с марта 2019 г. по июнь 2020 г.) на две равные части (период 1 и период 2), чтобы понять, какие изменения в стратегии были приняты компанией Plarium.
Здесь и далее: для лучшей графической наглядности, в обзор вошли не все содержащие интеграции каналы (были установлены лимиты по некоторым параметрам).
Заметно, что во втором периоде появилось больше каналов, на которых интеграции были серийными. Скорее всего это связано с тем, что маркетологи Plarium отследили отдачу от различных каналов и стали чаще обращаться к наиболее эффективным.
Также видно, что "постоянные" каналы создают примерно три группы, с характерными соотношениями средних просмотров и подписчиков.
Далее рассмотрим средние показатели лайков и дизлайков на каналах, использованных для продвижения онлайн игры.
Что касается соотношения лайков и дизлайков - сложно уловить определенный паттерн. Несколько заметным является только то, что во втором периоде появилось больше каналов с относительно высоким средним количеством дизлайков.
В завершение рассмотрим, как изменилась тематика видео, в которых размещались интеграции.
Во втором периоде большинство категорий практически без изменений по объемам просмотров. Необходимо отметить, что интеграций Raid: Shadow Legends стало значительно меньше в категории "Фильмы и анимация", зато активно выросла категория "Игры" - это может говорить об определенном приятии игры в игровом мире либо желание Plarium "стать своим" в данном сегменте потребителей. Также, возможно, аудитория категории "Фильмы и анимация" мало восприимчива к рекламе игры Raid.
Материал подготовлен на основе данных SuperPromoData.
Осталось только составить люстрационные списки из ютуберов, которые рекламируют эту поделку.
Эта донатная помойка и сюда добралась? Без нее невозможно уже ни косплей, ни политоту посмотреть! Усатый плешивец из Gardenscapes приглашается для кворума!