Маркетинг
Anatoly Burchakov

«Самое важное в новом iPhone — это его цена»

Как западные СМИ встретили новые продукты Apple

21 марта 2016 года на весеннем мероприятии Apple представила новые — «маленькие» — iPhone SE и iPad Pro. Реакция западных СМИ и аналитиков на новые продукты компании была противоречивой. Редакция vc.ru ознакомилась с публикациями в англоязычной прессе.

Презентация новых продуктов Apple обошлась почти без сюрпризов: аналитики ожидали и появления iPhone, совмещающего технические характеристики модели 6S с форм-фактором 5S, и уменьшенной версии iPad Pro. Большинство наблюдателей сходятся во мнении, что компания хочет обострить конкуренцию и занять те сегменты рынка, на которых её позиции до сих пор были слабыми.

Опрошенные CBS News аналитики полагают, что новая модель смартфона не сможет повторить тот успех, которого компания достигла с iPhone 6 и iPhone 6 Plus.

«Маленький» и более дешёвый iPhone призван заполнить рыночную нишу, которая образовалась после того, как акцент сместился в сторону смартфонов с очень большими экранами. С появлением в 2014 году iPhone 6 и iPhone 6 Plus компания Apple включилась в тренд, связанный с большими экранами. К тому моменту он уже был успешно опробован Samsung и другими конкурентами.

Резкий подъём продаж позволил Apple зафиксировать рекордную прибыль в первом квартале 2015 года — этот показатель тогда составил $18,4 млрд при выручке в $75,9 млрд. Ожидается, что в текущем квартале выручка будет меньше — $50-53 млрд, и многие аналитики опасаются, что рынок насыщен смартфонами Apple до предела, а это ограничивает потенциал к дальнейшему росту. Акции компании за последний год подешевели на 15%, что свидетельствуют об опасениях инвесторов в отношении способности Apple к развитию.

«Прошлый год был беспрецедентным для Apple и iPhone. Мы больше никогда не увидим такого роста за счёт iPhone», — говорил в январе 2016 года аналитик S&P Capital Анджело Зино. Рассуждая о показателях этого года, аналитик RBC Capital Markets Амит Даранани заявил Associated Press: «Мы думаем, что цифры будут умеренными». Стивен Милунович из UBS прогнозирует, что компания сумеет продать в этом году 12 млн новых iPhone. Для сравнения, в последние два года было продано 265 млн iPhone 6.

Автор блога Daring Fireball Джон Грубер остался удовлетворён и новой моделью телефона, и новым планшетом Apple.

Если вы слушаете мои подкасты, то знаете, как неоднозначно я отношусь к физическим размерам iPhone 6 и 6S. Я действительно надеялся, что у iPhone SE будут те же технические характеристики, что у iPhone 6S: такие же центральный и графический процессоры, аналогичная камера. Похоже, что Apple как раз такой продукт и выпустила.

Я честно думаю, что это тот телефон, которым я буду пользоваться в ближайшие полгода. То, как iPhone SE лежит в руке, неотличимо от ощущений от iPhone 5S. Список отличий от iPhone 6S короткий: нет поддержки 3D touch, более медленный датчик Touch ID первого поколения, и фронтальная камера как у 5S. Со всем этим можно жить.

Новый iPad Pro — это не просто уменьшенная версия 12,9-дюймовой модели. Экран нового планшета на шаг опережает старшего товарища, а технология True Tone выглядит потрясающе. Всерьёз надеюсь, что она будет адаптирована к следующим моделям iPhone.

Обозреватель The Verge Влад Савов увидел в новых устройствах потенциал к хорошим продажам на рынках развивающихся стран.

Apple представила четырёхдюймовый iPhone SE, который выглядит как 5S, обладает техническими параметрами 6S и будет стоить $399. Для многих это уже довольно волнительно, но значение iPhone SE простирается далеко за пределы его скромных размеров. Этот телефон придаст ускорение продажам Apple на быстрорастущих рынках Индии и Китая, скорректирует стратегию продаж флагманского продукта компании, и сформирует новое уникальное предложение, на которое у Android нет прямого ответа.

Самое важное в новом iPhone — это его цена. Это iPhone с самой низкой стоимостью на старте продаж, даже ниже чем у iPhone 5C, цена которого в США составляла $549, когда он только появился.

Криса Веласко из Engadget больше всего впечатлила уменьшенная версия iPad Pro.

Прошлогодний iPad Pro без всяких сомнений был самым мощным планшетом Apple, но посмотрим на вещи трезво: габариты оттолкнули от него многих покупателей. Поэтому ребята из Купертино взяли от iPad Pro всё то, что делало его Pro, и поставили это на шасси поменьше, пользоваться которым могут все.

Пощупав новый маленький iPad Pro, я убедился, что это сиквел iPad Air 2, на который я так надеялся. Кстати об ощущениях: я поражён, что Apple удалось втиснуть все компоненты большого Pro в корпус, не отличающийся по размеру от прошлогоднего iPad Air 2. Как бы я не старался, мне не удаётся отказаться от привычного форм-фактора iPad в пользу чего-то более крупного, а теперь в этом и нет нужды.

Обозревателя The Next Web Напьера Лопеса покоробили замечания старшего вице-президента Apple Филиппа Шиллера в адрес пользователей компьютеров на базе Windows, сделанные в ходе представления iPad Pro.

Презентации Apple часто вызывают дискуссии, но в этот раз компания опустилась до насмешек над бедными людьми. Представляя новый iPad Pro, вице-президент по маркетингу заявил, что большинство покупателей планшета переходят на него с PC, работающих на базе Windows. Затем он поделился «потрясающей статистикой» о том, почему пользователи PC переходят на iPad Pro, что вызвало в зале смех и аплодисменты: «В мире используется более 600 млн PC, возраст которых — пять лет и больше. Это действительно печально». Он ошибается.

Если спросить любого человека, владеющего компьютером пятилетней давности, о том, почему он не купит новое устройство, его ответ, скорее всего, будет одним из упомянутых ниже:

  • У него нет средств на покупку нового компьютера.
  • Ему нравятся некоторые старые функции вроде CD-привода.
  • Он проводит апгрейд своего компьютера.
  • Там, где он живёт, сложно купить новый компьютер.
  • Ему не хочется переносить данные на новое устройство.
  • Его всё устраивает и так.
Мало кто предпочёл бы продолжить использовать старый компьютер, если бы ему предложили новый бесплатно. Но компьютеры — особенно производства Apple — стоят больших денег. Нет ничего дурного в том, чтобы использовать старый работающий компьютер, если только в Apple не считают, что нежелание или неспособность потратить кучу денег на новое устройство — это нечто, чего стоит стыдиться.

Аналитики, которых опросило агентство Bloomberg, отметили, что Apple приняла верное маркетинговое решение, выпустив на рынок дешёвый, но мощный смартфон.

«iPhone SE улучшит положение компании на развивающихся рынках. Apple нужно лучшее позиционирование в противовес огромному количеству устройств на базе Android, которые более доступны по цене. Нам кажется, это шаг в верном направлении», — заявил аналитик Edward Jones & Co. Билл Крэер. Вместе с тем он подчеркнул, что более существенное значение для компании будет иметь новая модель iPhone, которую представят в сентябре 2016 года.

Стоимость нового iPhone позволит компании серьёзно побороться с конкурентами в среднем ценовом сегменте — Samsung, Huawei, Oppo и LG — в то время, как продажи смартфонов премиум-класса замедляются, считает Джон Батлер из Bloomberg Intelligence: «Расширение присутствия в среднем ценовом сегменте свидетельствует о ставке Apple на дальнейший рост».

0
52 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

По-моему и старые модели неплохо работают. Мой, ipad 3 все еще прекрасно выполняет свои задачи.

7

Самая дурацкая модель, на мой взгляд.
Ретину уже добавили, а проц еще нет, поэтому работает заметно медленнее 2

Ну а в целом согласен, айпады живут ооооень долго

2

Да, ретина - это супер. Картинка просто отличная, но процессор для моих задач мощный и не нужен, в игры не играю.

1

А я угробил свою читалку iPad 1, уверен, многие будут смеяться над старым "барахлом", но мне его хватало читать PDF книги... но надо же было обновится до 9.3
Жаль, что в Apple не подумали, когда выкатывали обновление, что есть люди в мире, которые еще пользуются первым iPad

–3

Cool story, bro. iPad 1 нельзя обновить выше 5й iOS.

6

Блин... ты оказался прав, у меня А1396, 2-й iPad. Блин, а я все это время был уверен в том, что у меня 1-й. Как-то неловко получилось...

1

iPad 2 была возможность откатить на 6 iOS осенью, не знаю как сейчас
https://tim4ous.com/kak-sdelat-daungreyd-do-ios-6-1-3-na-iphone-4s-i-ipad-2/

0

У меня 9.2.1 была до вчерашнего дня установлена. Не все функции из 9.2 работали, но в целом обновить можно было - по крайней мере было указано, что система обновлена до 9.2.1

0

Если не ошибаюсь, все таки были неофициальные пути для обновления.

0

Абсолютно согласен! iPad3 прекрасно работает.

0

Мой ipad4 подтормаживает часто на ios9.1. даже при серфинге в нете. Надеюсь на выход. джейла чтобы на ios8 откатиться.

0

Имея компьютер 5 летней давности на i7 первого поколения, немного смутило их заявление.
По сути новые планшеты в принципе не могут заменить нормальный компьютер в сферах, отличных от медиа развлечения и серфинга.
Уж слишком резок в своих маркетинговых заявлениях Apple.

5

Их не волнует ваше мнение, поверьте.
Если они это делают, значит это приносит неплохие деньги, что хорошо для них.

–2

Я так думаю, 5 лет назад компьютер с i7 был топовой сборки, а каждый год совсем небольшой процент пользователей закупает себе топовые модели и сборки, так что нормально производительных машин 5-летнего возраста немного.
На счет медиа и серфинга - не надо забывать, что огромное число людей работает только с текстом и информацией, а айпад с клавиатурой годится для этого не хуже десктопа. Если работа связана с перемещениями или не привязана к месту - то даже лучше.

0

Доминирующая часть людей работает или без компьютера, или с таблицами в excel с использованием заранее настроенных макросов.
ну если считать в деньгах, то айпад про стоит примерно как хороший компьютер среднего класса или хороший ноутбук.

0

Теперь на рынке два компактных флагмана - Sony Xperia Z5 Compact и iPhone SE.

Туда же хочет втиснуться Samsung.

Ничего удивительного. Вот только при сравнении, преимущества айфона могут быть весьма специфичными. Впрочем, это же айфон, всё равно все схавают.

–4

Надо говорить не про «специфичные преимущества», а про операционную систему. Даже если два смартфона будут идентичными по всем параметрам, я с радостью переплачу за телефон на iOS. Причем тут «схавают» вообще?

17

Не думаю что Samsung вообще захочет заходить в нишу 4" смартфонов. Ее свежеиспеченный S7 и так очень компактный и удобный. Да и android в отличие от ios на маленьких экранах выглядит отвратительно.

0

Андроид на любом экране выглядит отвратительно :) *холивор_офф*

0

400 долларов это хорошо, но в россии он отчего-то стоит около 560 баксов. И нельзя будет понтануться что у тебя новый смарт, ведь выглядит он как двухлетний айфон 5.

Цитата про переход с пк на ipad вообще смех.
1. цена, за ту цену которую стоит ipad можно взять очень неплохой пк или ноутбук.
2. Ipad прекрасное устройство для потребление контента, но он не может и десятой части того, что умеет пк.

1

1. цена, за ту цену которую стоит ipad можно взять очень неплохой пк или ноутбук.

Не говорите. Или камаз брюквы.

4

Вы пытаетесь намекнуть, что это разные устройства?
Если так, то и в статье сравнивают пк и айпад. Но если уж на то дело пошло, то например десятки планшетов на Cherry Trail с полноценной ос.

0

Он по всей Европе будет стоить дороже чем в США, но никто не запрещает заказать его на ибее.

0

"цена, за ту цену которую стоит ipad можно взять очень неплохой пк или ноутбук."
Как-то не следил за ценами на комплектующие, но мне кажется, что с нынешним курсом за эти деньги можно взять только самый обычный ноутбук.

0

Если бы доллар был по 35 не задумываясь бы взял, но ...

2

Зато "Крым наш"...

0

Мировая экономика начала проседать до Крыма, заканчивайте этот популизм.

1

Уйди, мудак.

–4

Вопрос деревенщины к знатокам Apple продукции: Зачем в 4-х дюймовом айфоне такая мощность? Неужели сан-андреас (или чем там мерятся) тормозит?
ИМХО в России продажи провалятся, так как более 70% владельцев (студенты, школьники) айфонов (именно айфонов) покупают их только из-за бренда. Зачем нужен айфон, который внешне не отличить от айфона 3-х летней давности.

–3

Комментарий удален по просьбе пользователя

2
Легендарный рубин

Еще бы матрицу 4К завезли.

0

Так повседневные действия тоже немного быстрее будут. У меня, например, iPhone 6 в некоторых приложениях подлагивает слегка. А если там еще и 2Гб памяти будет (чтобы приложения меньше выгружались), то вообще огонь. Если бы TouchId был быстрый - поменял бы, т.к. большой экран не особо нужен. А так, наверное, все же 7-й подожду. Надеюсь тоже будет 4-дюймовый вариант.

0

Ну вот сомнительная выгода. Не думаю что iPhone 5s настолько же медленнее, насколько дешевле iPhone 5SE.
А вот шанс, что у семерки будет экран 4 дюйма, стремиться к нулю.

0

Помимо скорости там камера получше и батарейки должно хватать дольше. Я считаю что это более оправданная покупка чем 5s сейчас.

А насчет 7-ки все-таки хочется верить что будет 3 модели, если SE будет хорошо продаваться.

0
Легендарный рубин

12 минут 4К видео на версии 64ГБ достаточно сомнительное удовольствие.

0

Каждый разработчик оптимизирует софт с оглядкой на мощность целевых устройств. Любая "змейка" или "пасьянс" для современного телефона порвали бы в клочья любой телефон 8-10 летней давности, просто потому что их разработчики кладут болт на оптимизацию и производительность, не жалеют размера текстур, не заморачиваются с памятью, обсчитывают в каждом кадре для каждого объекта все на свете и так далее.
Поэтому производительность лишней не бывает. Сегодня, полагаю, разницы никто не заметит. А через несколько лет - вполне.

0

А как новый процессор работает со старой батарейкой? Интересно на сколько его теперь хватит

1

Как правило, новые поколения процессоров более энергоэффективны, чем старые и потребляют меньше энергии при выполнении аналогичных задач.
Батарейки уже давно не развиваются, емкость айфонного акк мало отличается от емкости первых коммуникаторов 10-летней давности, которые работали по 3-4 часа. Весь прогресс идет в сторону энергоэффективности. Но это общее правило, не знаю как конкретно в этой модели.

0

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Легендарный рубин

Они даже не постарались. У 5 и 5s самый неудачный дизайн корпуса, грани превращаются в говно за считанные минуты, не говоря уже о царапинах на задней панели и стекле.

Вся презентация была построена на том, что они хотят срубить бабла на старых девайсах, в которые засунули начинку шестого айфона.

–5

Поменяй свою 5ку хотя бы на 5s и не дезинформируй людей. В 5s всё грани пофиксили.

0
Легендарный рубин

У меня 5s.

0

Матовые грани

0

Проблема с гранями была только у первой партии устройств.
У моей старенькой 5-ки с гранями все в порядке (не считая вмятины от полетов на кафель, бетон и - господи, где я его только не ронял - но специфических царапин и зазубрин, о которых все писали, нет.

0

М - маркетиг.
Делай х*ево, чтобы потом исправить.
Это политика Apple.

Вспомните первый айфон, он был вообще просто звонилкой с тач экраном.

0

Блин, ну почему же они мелкому оставили медленный сканер отпечатка пальцев. Был бы идеальный для меня телефон.

Но цена, конечно, просто огонь! В долларах. А в рублях все очень грустно.

0

Россия находится в европейском рынке, сравни цены с той же Германией. Увидишь что они очень даже сопоставимы.
А вообще цена огонь. Гораздо привлекательней аппарат в отношении цена/фукционал по сравнению с 6s.

0

Пардон, а что за "медленный сканер"? Мне казалось, они во всех моделях с 5s используют одинаковый сканер. Где появился "быстрый" и чем он отличается от "медленного"?

0

Впервые появился в 6s, ну он раьотает в 2-3 раза быстрее, и включить экран телефона чтобы посмотреть уведомления теперь лучше кнопкой питания, ибо часто телефон(при использовании кнопки домой) разблокируется быстрее чем успеваешь увидеть уведомления.

0

Не, до моего iPhone 7 с 4,5 дюймовым IPS ему далеко

0

Странно, но Apple выпустили такие модели, какие я и хотел когда-то иметь. Помню, при покупке iPhone 6 наверное недели три думал, не взять ли 5s. Купить 6 мешал размер экрана, а 5s - "прямоугольный" дизайн. Хотелось иметь золотую середину - 4,5 дюйма и округлый дизайн как у 6. Не получилось. К счастью, шестерка меня удовлетворила на 100% и о 4 дюймах я и думать забыл. И вот как раз Apple выпускает практически ту самую золотую середину, какую я когда-то ждал.

0

Забавно. Я тоже долго выбирал между 6 и 5s, но мне как раз наоборот дизайн 5s больше нравился. Но не хотелось покупать более слабый телефон. В итоге взял 6, но не впечатлился. И насчет размера по-прежнему считаю что 4-дюйма для телефона достаточно. И впервые купил чехол, чтобы не видеть эту торчащую камеру, полоски и чтобы в руке лучше лежал. Сейчас правда без чехла ношу, т.к. он треснул.

0

Что касается нового iPad Pro. Когда вышла его первая модель, я был впечатлён поддержкой стилуса и чехла-клавиатуры. Подумал: мне бы такое на мой Air 2! Жизнь бы заиграла новыми красками. Почему же они не сделали такое год назад, почему не выпустили сейчас Air 3 с таким же функционалом? И вот они по сути делают это.

0

Комментарий удален

Читать все 52 комментария
Потратили $1 млн на клинику для профилактики здоровья зубов в Москве — и через десять месяцев закрыли проект

История о неудачном запуске монопродукта в стоматологии — его пришлось переформатировать.

Та самая клиника
«СберМегаМаркет» не возвращает деньги

Имею небольшое количество заказов на данном маркетплейсе и столкнулся с фактом, который можно расценивать как мошенничество, о котором решил предупредить других клиентов и потенциальных клиентов данной площадки. Если кому-то лень читать, то можете сразу промотать до конца данного текста - там вывод.

Из науки в IT: как создать свой стартап и стать преподавателем

Как перейти в IT из другой сферы? Как разработать курс, которому нет аналогов? Как студенту получить максимум пользы от занятий? Рассказывает преподаватель OTUS Сергей Окатов, руководитель курсов «Kotlin Backend Developer» и «Kotlin Developer. Basic».

Хочу кухню как у подруги: зачем в Циан сделали поиск квартир по фото

Рассказывает Юлия Зыкова, руководитель команды «Аудитория» в Циан.

Как пирамида Пола Грэма помогает отделять конструктивный фидбэк от токсичных комментариев

Всем привет! Я веду telegram-канал о применении проектного подхода в жизни, работе и воплощении идей. Сегодня делюсь очень полезным инструментом - пирамида аргументации от основателя YCombinator Пола Грэма, которая помогает работать с критикой, избегать бессмысленных споров и не грустить из-за существования хейтеров.

Истории поиска product/market fit от основателей Netflix, Uber, Airbnb и других успешных компаний Статьи редакции
42 % и 20-5-3: рецепты от выгорания и что делать, если истощения на работе избежать не удалось

Привет! Меня зовут Евгения, я редактор лектория Сигнум. Расскажу, как можно предотвратить эмоциональное и умственное истощение на основе правил 42 процентов и «природной пирамиды». Поговорим также о том, что делать, если выгорание уже случилось.

Что Tele2 предлагает клиентам в «черную пятницу»

На главной распродаже года клиентов компании ждут сразу несколько интересных предложений: скидки на смартфоны, пакеты SMS и безлимитный трафик на YouTube, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор.

Сервис Boxberry по доставке посылок из США в Россию не умеет забирать посылки из почтового отделения, товар потерян?

Прочитала статью и решила воспользоваться сервисом, заказав товар на eBay.com:

Завод по производству идей. Как работают акселераторы, зачем они нужны стартапам и куда идти с идеей прямо сейчас

По данным Startup Genome, 9 из 10 стартапов терпят неудачу. Возможных причин «смерти» много: недостаточно протестированная гипотеза, неподтвержденная юнит-экономика, неверная стратегия или просто неудача в подходе к продажам.

Кейс про Амазон: Почему так сложно скопировать «Голубой океан»?

«Лучше быть первым, чем потом доказывать, что вы лучше» - утверждает выдающийся маркетолог Джек Траут, автор «Маркетинговых войн» и других бестселлеров. На этом принципе во многом построена концепция «Голубых океанов».

null