Маркетинг
Alina Tolmacheva
5190

Uber выпустил в Москве бутылки вина с иллюстрацией аварии для борьбы с нетрезвыми водителями

Сервис личных водителей Uber совместно с агентством Leo Burnett Moscow выпустил лимитированную коллекцию бутылок домашнего вина, на этикетках которого изображена сцена автоаварии на фоне традиционного пейзажа с сельской местностью. Около 500 бутылок будут распространяться в сети ресторанов «Жан-Жак» в Москве для борьбы с нетрезвыми водителями. Об этом представители Uber и Leo Burnett Moscow сообщили на мероприятии в Москве.

Бутылку с изображением аварии получит каждый посетитель ресторана, который закажет бутылку домашнего вина, выпускаемую ресторанами «Жан-Жак». На этикетке, помимо картинки, находится одна из трех мотивирующих фраз: «У любого вина есть послевкусие. Лучше ощутить его на пассажирском кресле»; «Если вы начали с вина, не заканчивайте так, как будто вас никогда не было»; «Вино помогает вести беседу, а не машину».

На обратной стороне бутылки расположен логотип Uber и сообщение о том, что бренд заботится о безопасности покупателя, поэтому дарит промокод в размере 400 рублей на поездку. Посетитель получает карточку с промокодом, доступным любому пользователю — как новому, так и уже зарегистрированному в приложении.

Иллюстрацию создал художник Андрей Кокорин, специализирующийся на этикетках для алкогольных брендов. Отдельно агентство сняло ролик с реакцией посетителей на необычные бутылки:

По словам представителей Uber, такой подход был выбран, поскольку люди часто не воспринимают вино как напиток, способный помешать вождению, в отличие от виски или водки. Также в Uber сообщили, что в городах присутствия сервиса уровень вождения в нетрезвом виде снизился из-за существования доступной альтернативы услугам таксистов. Для реализации задачи — проинформировать потребителей о своем сервисе и связать бизнес с социальной ответственностью — бренд обратился к агентству Leo Burnett Moscow.

Представители агентства сообщили, что было важным найти такой подход, который станет актуальным для пользователя прямо сейчас. Также команда стремилась не запугать посетителей шокирующей сценой аварии, а наоборот, сделать акцент на повседневности и частоте трагических событий. Поэтому разбитая машина показана на фоне сельского пейзажа с полями, мостом, деревом, двухэтажный домом и облаками.

«На винных этикетках изображены прекрасные пейзажи, замки, красивые поля и луга, — рассказывает руководитель креативной группы Leo Burnett Moscow Илья Прямилов. — Но если после этих пейзажей сесть за руль — будет не так красиво. И мы решили, что было бы круто показать эти последствия прямо на этикетах».

«Главное — решение сесть за руль или отказаться от этого принимается в тот самый момент, когда человек пьет вино, поэтому наше предупреждение становится крайне актуальным», — добавляет руководитель креативной группы агентства Василий Губин.

{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0430\u043b\u043a\u043e\u0433\u043e\u043b\u044c","uber","leo_burnett_moscow"], "comments": 12, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 14902, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 14 Apr 2016 21:45:28 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru Отключить рекламу
Трибуна
Cli.co, но не вдова: как мы создали бесплатный сервис сокращения ссылок
Меня зовут Андрей Инсаров, я основатель и генеральный директор международной ИТ-компании Intis Telecom.
0
12 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
7

Видимо цель в том, чтобы ЦА в виде ТП активно заливала фотки с этими этикетками в инст)

Ответить
0

А ты думал что с пьянством борются? Агаа...

Ответить
0

Даже винишка не выпить без рекламы.

Ответить
6

Сами бутылки - охват 1000 человек
Шеринг новости про это - охват 500000 человек

Ответить
2

Так же мотивиует не пить вообще и поскорее покинуть заведение своим ходом

Ответить

Комментарий удален

0

Классная идея, молодцы.

Ответить

Финансовый глобус

0

Call to action в чистом виде.

Ответить
0

Мне кажется, примерно так же надписи "Курение убивает" помогает людям бросать курить. То есть никак.

Ответить
0

Вот как? Вы знаете, ещё 15-20 лет назад, если выбрать произвольного человека из произвольного сообщества, он, скорее всего, оказался бы курильщиком. Сейчас - скорее нет, чем да.

Ответить
0

Сейчас есть масса других мероприятий по давлению на курильщика, помимо надписи. Которая появилась, кажется, ещё в 60х. А бутылка с аварией, по-моему, оскорбительная - я может быть и сам в курсе как надо поступать.

Ответить

Комментарий удален

0

Хитрый партизанский маркетинг в действии :-)

Ответить
0

Давно не видел ничего стоящего от рекламных агентств, независимо от их "звёздности".
Аккуратно, душевно, стильно и бонус приятный.
Красавцы.

Ответить

Комментарии

null