«Приберись у себя в комнате, сегодня гости придут»: советы от мамы, как привести в порядок рекламный кабинет Facebook

Правила, выработанные из нравоучений родителей как нельзя хорошо укладываются в работу интернет-маркетолога сегодня. Для удобства навигации по статье, воспользуйтесь гиперссылками – посмотрите сразу на примерах как работает порядок, а в конце – получите подарок для вашего таргетинга.

• Предпосылки и причины
• Приводим в порядок заголовки кампаний
• Рассказываем визуальную историю

Вот как минимум несколько причин, почему вам стоит прибрать все свои рекламные кампании в Facebook.

Нарочитые наставления родителей обращают внимание на общее пространство в жилье или работе. Это как минимум намек и как максимум предупреждение об уважении к окружению.

Стоит ли напоминать, что работа в рекламных кабинетах чаще всего ведется несколькими специалистами. Кабинет может посетить сам владелец компании, а также его маркетолог. Конечно, в практике на аутсорсе всей деятельностью занимается один таргетолог – он же и дизайнер, и копирайтер, и монтажер, и единственный адекватный человек в команде. Так или иначе, являясь связующим звеном moneymaking’а – это не снимает ответственности поддержания порядка в том числе для себя.

“Дизайн – упорядоченная работа всех элементов” – так звучит усредненный лозунг фаундеров крупных компаний. Для вас удобная навигация по рекламному кабинету упрощает выполнение задач по редактированию каждого элемента. Мама говорила это вам ещё задолго до знакомства с продукцией Apple: раскладывание вещей по цветам упростило поиск нужной пары носков и здорово сэкономило время.

Попросту невозможно свести адекватный отчет о деятельности, если вы не знаете, какая кампания приводит вас к непосредственному результату в конверсию, а какая откручивает на охваты. Когда у моей мамы начинаются трудные периоды в жизни — она всегда убирается в квартире. Это помогает ей почистить голову от ненужных мыслей и упорядочить цели.

Очевидный итог всех выполненных действий сводится к быстрой и комфортной работе: вы не тратите лишнего времени, легко отвечаете на вопросы заказчика и выстраиваете в голове логические схемы. Ко всему этому у заказчика формируется хорошее впечатление, как ответственного человека. Чистота и порядок — важный внешний показатель работы. Ровно как и всегда чистый унитаз в квартире моей мамы, радующий редких гостей. Она уже давно поняла, как такая деталь показывает отношение к порядку в целом.

На будущих примерах я продемонстрирую как это работает.

• Названия рекламных кампаний

• Названия групп объявлений
• Названия объявлений
• Названия аудиторий

Компоновка вашего рекламного кабинета начинается с заголовка рекламной кампании. Он же будет открывающим для дальнейшей логики повествования. Не торопитесь писать его сразу — как и все остальные названия. Мой опыт показывает, что название лучше задать в самом конце.

В названии стоит придерживаться логики послушных технарей, а не разгильдяев гуманитариев: мы не будем называть ее «САМАЯ ЛУЧШАЯ КАМПАНИЯ_2020». Потому что потом в кабинете появится с десяток ещё таких же кампаний и она перестанет оправдывать свой титул. Вместо этого у нас получится что-то такое:

“RU” – открывающий параметр региона. Отлично подходит, если вы льете трафик на разные страны. Помогает не запутаться в геолокации кампани.

“Target_intensive” – название рекламной кампании. В моем случае это интенсив по курсу таргетинга.

“Viral” – В разных вариантах это будут “Traffic”, “Conversion”, “Reach” и др.; в параметре указывается цель рекламной кампании, либо ее ожидаемый результат.

“1X1” – Формат транслируемых креативов/публикаций.

Если название рекламной кампании отвечало на вопрос “че кого вообще”. То название группы объявлений будет детализировать “че кого”. Здесь указываем параметры аудиторий: возраст, пол, интересы и площадки размещения.

“GEO: SPB” – детализация по региону. Здесь может стоять MSC, RND, VRZH и другое сокращение. Подобные обозначения можно подглядеть у аэропортов.

“F+Male” – пол. В моем случае F(emale) + M(ale) означает женскую и мужскую аудиторию.

“18-44_OLD” – возраст. Если места немного, можно убрать обозначение OLD. Каждый параметр в названии уникален, не ошибетесь.

“INST” – площадка размещения группы объявлений. Могут быть как FB+INST, так и FB+INST+MSNG+AUD и т.д.

“1X1” – формат креативов. В своей кампании я использую видеокреативы в отдельной кампании на ThruPlay, в другом случае сюда можно добавить префикс “VID”, для еще большей детализации.

В своих неймингах я не раскатываю названия аудиторий в заголовках, там слишком много параметров для отображения. Отдельная часть статьи посвящена неймингу аудиторий.

В случае нашей рекламной кампании мы подбирали офферы заголовка + раскатывали текст в абзацах. Получилась вот такая комбинация названий из первых строчек. Помогает не запутаться также превью контента слева.

“PIC” - файл контента. “VID” – соответственно видео.

Я не смогу вам показать полные настройки аудитории, но вы уже и так все поняли из предыдущих частей про открывающие заголовки, группы объявлений и сами объявления. Поэтому просто оставлю пасхалку в виде скриншота и предлагаю подумать – по каким параметрам настроена эта аудитория? Свои варианты вы можете написать в комментариях, а еще лучше – составить самостоятельные гипотезы на практике.

Выполнив простые действия по упорядчиванию рекламных кампаний и аудиторий в рекламном кабинете вы сильно облегчите навигацию и себе, и своим коллегам. Зрителя ожидает примерно такой путь повествования:

Теперь, когда вы знаете эти правила, попробуйте отгадать на примерах – что делали люди, настраивавшие эти рекламные кампании?

Рад был поделиться своим опытом с вами! Если статья оказалась вам полезна – обязательно дайте мне об этом знать. Бонус для прочитавших до конца: пак креативов, сделанных для этой рекламной кампании. Стильные шейпы, нестареющий минимализм и простота редактирования – копируйте его в свой аккаунт Canva и пользуйтесь наздоровье. На связи был Юрий Богомолов – хороших вам запусков!