{"id":6543,"title":"\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u043d\u0435 \u0443\u0442\u043e\u043d\u0443\u0442\u044c \u0432 \u043e\u043c\u0443\u0442\u0435 \u043d\u0435\u043e\u0442\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0435\u043b","url":"\/redirect?component=advertising&id=6543&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/290554-tysyacha-i-odna-zadacha-kak-na-starte-biznesa-ne-utonut-v-omute-neotlozhnyh-del&placeBit=1&hash=06bd19bac10eff65d557e51eff7ad526506f48be933870c667bd0bcd7a476220","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
iMARS Group

Цель бренда, подкасты как часть маркетинговой стратегии и мошенничество в рекламе

И почему игры станут следующим ключевым каналом для размещения рекламы.

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 17.08.2020

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

Реклама забывает про цель бренда

Интересно, что не проходит и недели, когда кто-то поднимает вопрос о цели бренда и о том, что у бренда должна большая цель, чем просто привлечение покупателей.

В погоне за целью бренда мы видели ошибки таких компаний, как Pepsi и Gillette, но мы также видели успехи таких брендов, как Nike, The Body Shop, Patagonia и других. И это заставляет меня задуматься о том, когда агентства забыли, что их цель заключается в том, чтобы сделать бренды известными и популярными для своих клиентов, и сосредоточились на увеличении списка клиентов, ведущих к росту доходов?

Даррен Вулли
Основатель и исполнительный директор TrinityP3 (Австралия)

Перед тем, как маркетологов назначили ответственными за стимулирование роста, в течение многих лет рекламная индустрия прославлялась творческим подходом к процессу прославления и успеха брендов. Сегодняшний привлечение маркетинга к стимулированию роста бизнеса можно рассматривать как потерю веры в рекламу и маркетинг. Так, когда же реклама забыла свое назначение? Когда Интернет впервые приобрел более узнаваемую форму в 1990 году, произошла рекламная Интернет-революция, которая вызвала постоянный рост разнообразия специалистов. Но это не так печально, потому что маркетологи стремятся узнать цель своего бренда, создать и обеспечить рост. Есть агентства, которые заново открыли для себя цель рекламы и рассматривают широкий спектр разнообразных услуг как средство обеспечения роста, в котором их клиенты нуждаются.

Как включить подкасты в маркетинговую стратегию

Тема аудио кажется вездесущей в медиамире. Особенно жарким трендом считаются подкасты. Именно они пользуются большой популярностью у молодого поколения и постепенно получают признание у других возрастных групп, которые, как правило, имеют более высокий доход. Поэтому для рекламодателей интересен данный формат. Преимущества очевидны: в отличие от видеоконтента, аудио может использоваться во время любого занятия – во время вождения автомобиля, в тренажерном зале или во время приготовления пищи. Число слушателей подкастов увеличивается, среда дифференцирована, рекламное пространство все еще мало оспаривается, по сравнению с той же рекламой на радио.

По сути, все виды рекламных кампаний могут быть реализованы в подкастах: будь то рекламная кампания с использованием бренда или имиджа, простое стимулирование продаж и конверсии, измеримые с помощью рентабельности инвестиций или внедрения новых продуктов или услуг. Подкаст-реклама должна стать частью маркетингового набора в планировании контент-стратегии. Более того, слушатели говорят о своих любимых шоу и эпизодах и делятся ими в социальных сетях, что каждый рекламодатель ждет с нетерпением.

Тина Юргенс

Генеральный директор сети подкастов Zebra-Audio (Германия)

Как использовать данные для борьбы с мошенничеством в рекламе

Из года в год мошенничество в рекламе становится серьезной проблемой в сфере digital-маркетинга. В 2016 году мошенничество с кликами вышло на новый уровень, когда были применены новые общие методы обработки данных для обнаружения встроенной ссылки. В Обзоре по безопасности и конфиденциальности за 2018 год Google рассказал, какие шаги они предпринимают и будут предпринимать для защиты устройств и пользователей Android. Ключевым моментом стало ежегодное увеличение количества потенциально опасных приложений в Google Play Store (+100% за год). Фактически, если мы удалим мошенничество с кликами из этой статистики, то показатель установки вредоносных приложений в Google Play снизится на 31%.

Уменьшение количества случаев мошенничества не всегда является показателем успеха, это может быть признаком того, что пришло время развивать существующие правила и создавать новые. Мы должны убедиться, что следуем примеру Google, чтобы активно бороться с развитием мошенничества.

Микарла Джозеф

Старший менеджер продаж M&C Saatchi Performance (Великобритания)

Имея множество данных у вас под рукой, легко сосредоточиться на знакомых данных, тогда все остальные точки данных воспринимаются как белый шум. Если эти точки данных также распознаются мошенниками, ими будут манипулировать. Мошенничество в рекламе скрывается в точках данных, которые вы не ожидаете – вы должны думать как мошенник, чтобы найти их.

Почему игры станут следующим ключевым каналом рекламы

В течение некоторого времени игры находились в центре внимания рекламодателей, но, похоже, они обладают большим потенциалом, который мы будем наблюдать в ближайший год.

В последнее время распространение стриминговых сервисов, таких как Twitch, и популярность контента видеоигр на YouTube привлекли внимание многих рекламодателей. Запуск облачных игровых платформ, таких как Google Stadia и Microsoft xCloud в конце этого года, вероятно, станет переломным моментом, когда бренды начнут рассматривать игры как важный маркетинговый канал, который станет частью их планов. Геймеры тратят в среднем семь часов и семь минут в неделю на игры, что дает ценную возможность для брендов делиться понятным и увлекательным контентом с привлеченной аудиторией.

Внутриигровая реклама уже предлагает брендам ценную возможность привлечь активных пользователей, независимо от того, полностью ли они погружены в игровой процесс или просто отслеживают их любимые киберспортивные события и инфлюенсеров онлайн. А облачные игровые платформы выведут этот опыт на новый уровень, сделав его более доступным для игроков, открыв дверь рекламодателям к ранее недоступной аудитории.

{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 150790, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 17 Aug 2020 16:35:30 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Что такое сложный процент. Рассказывает персональный брокер

Персональные брокеры помогают разобраться, как сформировать долгосрочный портфель и не отвлекаться на новостной шум. Сегодня поговорим о сложном проценте, который поможет инвестору получить больше от своих инвестиций.

Еврокомиссия официально предложила сделать USB-C единым зарядным портом для смартфонов и других устройств Статьи редакции

Принятие проекта, вероятно, сильнее всего повлияет на Apple.

Готовимся к техническому собеседованию при помощи чат-бота: проект студентов SkillFactory

Если вы загуглите «как пройти техническое собеседование», найдёте статьи, инструкции, кейсы, а также анекдоты и мемы. И вряд ли отыщете «волшебную таблетку», которая поможет вам и даст все ответы. Мы тоже не нашли — и сделали чат-бота для подготовки к техническому собеседованию. Рассказываем, кто и как его создавал и что получилось в итоге.

Предсказал будущее интернета в 90-ых и пропал, когда его прогнозы стали сбываться: история Филипа Агре Статьи редакции

Исследователь рассказал об опасности сбора данных ещё до запуска Google и Amazon, поставил под сомнение этичность работы над искусственным интеллектом и предсказал китайскую систему рейтинга.

Филип Агре NPR
Банк России утвердил порядок тестирования неквалифицированных инвесторов

Банк России утвердил в новой редакции стандарт, который устанавливает порядок тестирования неквалифицированных инвесторов для допуска к совершению сделок со сложными финансовыми инструментами.

Volvo показала в соцсетях обновлённый логотип — он появится на автомобилях с 2023 года Статьи редакции

Теперь он плоский.

Обновлённый логотип Volvo
«Сбер» запустил первую в России наружную 3D-рекламу с CGI-персонажами Чебурашкой и крокодилом Геной Статьи редакции

Видео длиной семь минут создавали около четырёх тысяч часов.

3D-рекламу с CGI-персонажами «Сбер»
Старинный пруд в Москве очистят при помощи водной мяты

Систему природной очистки воды при поддержке крупного французского фитокосметического бренда презентовали в Ботаническом саду МГУ «Аптекарский огород». Рассказываем, как устроена технология и в чем выгода использования растений.

фото: пресс-служба "Аптекарского огорода"
Вторая часть пивозавро-стикеров для IT

Первая часть пивозавро-стикеров зашла очень хорошо. Мы попали на первую строчку в популярном, и видим, что вы их юзаете) Поэтому выкатываем вторую часть!

Как сделать карьеру из незакрытого со школы гештальта

История создания самого успешного в России университетского мобильного приложения

90 самых полезных статей на vc.ru для предпринимателей

Привет, это команда Логомашины. За несколько лет мы прочитали тысячи материалов на vc.ru, а сегодня делимся подборкой из 90 статей, которые нам кажутся самыми полезными для тех, кто создаёт или развивает свой бизнес.

null