Когда хоккей встречается с Twitch: как КХЛ объединил миры спорта и стриминга

Континентальная Хоккейная Лига в партнерстве с агентством Resonance продолжает укреплять связь с молодой аудиторией через необычные подходы. В этот раз лига и креативное агентство запустили спецпроект, объединив спорт и стриминг — два мира, которые привлекают молодых пользователей. Для этого были приглашены три популярные стримерши на Twitch: Дарья gaechka, Анна kosstochka и Юлия by_owl.

После матча взаимодействие перешло на новый уровень. Стримерши пригласили игроков КХЛ в свою онлайн-среду — Twitch. Этот ход позволил не только усилить взаимодействие бренда с молодой аудиторией, но и показать спортсменов в новом, нестандартном свете. Три игрока КХЛ — Сергей Гончарук, Илья Иванцов и Семён Ибрагимов — вместе со стримершами организовали командную игру в адаптированную версию шоу «Своя Игра». Половина вопросов касалась хоккея, а другая — мира стриминга, что позволило создать интересное и динамичное взаимодействие между двумя разными, но взаимодополняющимися аудиториями.

Коллаборация стала успешной благодаря стратегическому подходу, который обеспечил органичное вхождение КХЛ в сферу стриминга и выстроил коммуникацию на понятном для аудитории языке. Интеграция через донаты и участие профессиональных игроков в популярном формате Twitch помогли сократить дистанцию между брендом и молодой аудиторией.

Зрелище получилось необычное: спорт и стриминг встретились на одном поле. Итог? Победила команда Сергея Гончарука и Юлии by_owl. Но самое главное — все участники получили массу эмоций: стримерши познакомились с профессиональными спортсменами, хоккеисты расслабились и весело провели время, а зрители получили уникальный контент и, как приятный бонус, именные джерси от КХЛ.

Эта коллаборация показала, как легко и интересно можно соединить два мира — спорта и стриминга, сделав их ближе к молодой аудитории.