Как TikTok из детской видео-платформы стал топовой площадкой для рекламы бизнеса

Когда TikTok стал набирать популярность в СНГ и, в частности, в России, потенциал площадки для бывалых маркетологов был очевиден. Ведь, как и любая другая социальная сеть, это место для отдыха и развлечения большого количества людей разных профессий и статуса. И именно сюда мы заходим всякий раз, когда хотим переключить свое внимание с серьезного контента на что-то легкое. TikTok в этом плане не стал исключением, и ему не потребовалось много времени для того, чтобы завоевать внимание миллионов.

Если говорить про целевую аудиторию платформы, о которой так много споров, то изначально площадка задумывалась для представителей поколения Z (16-24). Это породило у многих предвзятое и даже скептическое отношение к TikTok. Но всего за пару лет ситуация сильно изменилась, и рассматривая статистику за весну 2020 года, мы увидим несколько интересных фактов:

• общая численность пользователей из России перевалила через отметку в 18 млн.;
• соотношение полов имеет небольшое расхождение, а именно женщины - 51%, мужчины - 49%;
• количество пользователей возрастом до 18 лет составляет примерно 43% аудитории, от 18 до 34 лет — 33%, а от 25 до 34 лет — 21%.

Для полного понимания картины неплохо также знать, что в среднем пользователи из России заходят в соцсеть 7 раз в день и проводят в ней 45 минут за сессию. Что еще раз подтверждает популярность видео-платформы на территории нашей страны.

Отслеживая, как меняется аудитория площадки и сам TikTok, многие представители бизнеса всерьез занялись изменением маркетинговой стратегии и закупкой рекламы. Так, в потоке незамысловатых коротких видеороликов, вы могли заметить ненавязчивое упоминание крупного маркетплейса, популярного смартфона или всем известной газировки. И да, все это не просто “попало в кадр”, это хорошо продуманная и дорого оплаченная нативная реклама.

Так постепенно некогда “детскую” соцсеть заполонили довольно-таки “взрослые” рекламные интеграции в формате таргета, публикаций у блогеров или челленджей.

Сам TikTok, понимая свою аудиторию, запускает множество челленджей (TikTok за рулем - для автобрендов, #огородныеидеи, #урожай2020 - для сельхоз брендов, #Russiatravel - для поддержки туризма) , чтобы показать перспективность платформы для разных направлений бизнеса.

И исходя из этой информации мы можем сделать простой вывод, что TikTok гораздо шире, чем кажется. Он давно перестал быть просто детским развлечением и успешно адаптировался под старшие поколения. И на данный момент практически не осталось сфер, для которых невозможно было бы создать эффективную рекламную кампанию в TikTok-формате.

В следующих постах мы подробнее остановимся на интересных кейсах челленджей в TikTok и на их примере расскажем, в какую сторону развивается платформа, и как самые неочевидные области бизнеса внедряются в ее контент.

Если вы хотите попробовать разместить рекламу в TikTok, обратитесь за помощью в наш телеграм @delaconfiture.