Самые активные бренды в российском сегменте соцсетей и популярные форматы контента

Исследование Initiative

Агентство Initiative поделилось с vc.ru разбором пользовательских привычек в соцсетях и анализом контента популярных сообществ брендов на основе исследований аналитических компаний.

«Телеком, FMCG, автомобили и финансы на сегодняшний день являются лидирующими категориями, бренды которых наиболее активны в социальных сетях, — рассказывает исполнительный директор Initiative Эльмира Сабитова. — При этом топ-10 брендов отличаются для каждой соцсети за исключением "Сбербанка". Компания представлена в трех соцсетях, лидирует в "Одноклассниках" и "ВКонтакте", а в Facebook занимает второе место. Среди автомобильных брендов самый высокий уровень конкуренции наблюдается в Facebook. Наиболее популярным форматом контакта бренда с аудиторией в социальных сетях является фотоконтент, особенно это актуально для бренд-групп в Facebook и "Одноклассниках", а во "ВКонтакте" лидируют опросники. Там фотоконтент занимает второе место».

Представители «Одноклассников» отметили, что посещаемость соцсети в 2015 году по всей России выросла на 8,5%, а по Москве и Санкт-Петербургу рост составил около 31% (с марта 2015 года по март 2016 года). Информация относится к внутренним данным соцсети по вебу и мобильным устройствам.

По поиску контента пользователями во всех возрастных категориях лидирует «ВКонтакте», кроме аудитории 45-54 лет, где соцсеть на 1% обходят «Одноклассники». Представители OK.RU отметили в беседе с vc.ru, что ядром аудитории соцсети являются пользователи 25-45 лет.

Общие интересы и потребности объединяют людей в группы и сообщества.

Около 50% аудитории случайно нашли группу на интересующую тему, 40% воспользовались поиском. По приглашению друзей в группу вступает каждый третий пользователь соцсетей.

Большая часть аудитории вступает в группы для общения. Только 6% подписаны на сообщества из-за интереса к конкретным брендам в соцсетях.

Чем занимаются бренды в соцмедиа:

Большая активность компаний представлена во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» — 17% и 11% от всей аудитории соцсетей приходится на топ-10.

По данным рекламного агентства Social Craft, фотоконтент, размещаемый в бренд-группах, вызывает наибольшее число действий со стороны пользователей в Facebook и «Одноклассниках». Во «ВКонтакте» популярно проведение опросов — это позволяет брендам собирать инсайты о стиле жизни и потребительских предпочтениях своих подписчиков.

Контент и активности вокруг него разнятся на страницах брендов в зависимости от аудитории и ее интересов в конкретной соцсети.

Топ-3 группы брендов в каждой соцсети и их самые популярные активности

Facebook:

  • «Билайн»: тарифы; истории из жизни потребителей; интернет-патруль по проверке качества мобильного интернета.
  • «Сбербанк»: истории монет и бумажных купюр; котосервис, дни рождения известных персон.
  • Burger King: викторины, акции; новые рестораны; обсуждение потенциальных победителей «Оскара».

«ВКонтакте»:

  • «Сбербанк»: рубрики «#делимся_опытом» и «#ваше_мнение».
  • Самсунг: потребительские предпочтения; конкурсы, викторины; обсуждение мобильных приложений.
  • МТС: обсуждение dance.mts.ru; обсуждение приложений; анонсирование новых моделей.

«Одноклассники»:

  • «Сбербанк»: информация по банковским продуктам; рубрики «#делимся_опытом», «#команда_спасателей»; котосервис.
  • «Киндер»: «Киндер.Афиша» (места для проведения досуга с ребенком); игры, викторины для детей; рецепты детского меню.
  • «Якобс»: рецепты детского меню; десерты к кофе; рецепты различных блюд.

Разная аудитория — разные модели потребления контента и реакции на него.

{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u043d\u0438\u0435_\u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445_\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0435\u0439","\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b_\u0432_\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445"], "comments": 6, "likes": 15, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 15293, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 04 May 2016 16:23:09 +0300", "is_special": false }
0
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Госпади, оторвать бы руки человеку, который рисовал эту презентацию

12

Д - ДИЗИГН!

0

Округлили логотипы, молодцы
Креатив так и льётся

0

На этом можно было закончить

2

Комментарий удален

А Comcon стал Comcone

0

Комментарий удален

Читать все 6 комментариев
Как мы повысили доходимость до вебинара в 5 раз за счет напоминаний через Event Link

Друзья, привет! Рассказываю как мы потратили 7 минут и получили в 5 раз больше гостей на онлайн мероприятие, а также поделюсь статистикой по причинам опозданий клиентов.

Как имиджевый проект о безопасном вождении привлёк лиды и расширил маркетинговую воронку страховой компании

А игра с виртуальной фарфоровой статуэткой помогла 6,5 тысячам водителей не превышать скорость.

Каждая третья организация из рейтинга ТОП-100 РБК использует «Битрикс24»

Результаты исследования «Битрикс24» показали, что 35 организаций из списка топ-100 крупнейших компаний России по версии РБК за 2020 год, используют в своей работе онлайн-сервис для управления бизнесом

Qlik представляет гибридную облачную аналитику с помощью решения Qlik Forts

Qlik объявляет о запуске Qlik Forts – нового гибридного облачного сервиса на базе Qlik Cloud, который поможет воплотить концепцию Active Intelligence, обеспечивая аналитику всего объема данных в полном соответствии с нормативными требованиями.

От кризиса с полупроводниками до конкуренции с Nvidia и AMD: как Intel возвращается на рынок дискретных видеокарт Статьи редакции

Из-за дефицита и высоких цен на графические процессоры у новой линейки Intel Arc есть шанс отвоевать пользователей у лидеров рынка.

Главный исполнительный директор Intel Пэт Гелсинджер Wall Street Journal
Как почти с нуля начать продавать на маркетплейсе на 1+ миллион в месяц

История + пример анализа ниши + прогноз на будущее. Усаживайтесь поудобнее и читайте, будет интересно!

Итоги RubyRussia 2021: онлайн и максимум участников

Evrone проводит RubyRussia уже 12 лет подряд, и в 2021 году конференция во второй раз прошла онлайн. Несмотря на это, она стала самой крупной за всю историю, мы получили 1576 регистраций, это абсолютный рекорд. Спасибо, что были с нами!

Как UX-дизайнерам и редакторам писать уместные и этичные тексты

Меня зовут Маргарита Хохлова, я занимаюсь продуктовыми текстами больше трёх лет. Сначала казалось, что можно стать хорошим редактором, если отлично разобраться в синтаксисе интерфейсов, прокачать продуктовое мышление, научиться строить пользовательские сценарии и бодро подстраиваться под tone of voice. Сейчас я вижу, что всё намного сложнее.

Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам

С выхода южнокорейского сериала «Игра в кальмара» прошёл месяц. Шумиха вокруг него утихает, и можно подводить итоги.

EPICA и Brickspacer создали первый в мире NFT-йогурт

Популярный бренд йогуртов EPICA и основатель крипто-арт движения Brickspacer создали первый в мире NFT-йогурт по рецепту от нейросети. 15 экземпляров крипто-полотна будут разыграны на странице EPICA в Instagram.

Битва за кроссовки: магазины борются против ботов-перекупщиков, чтобы дать шанс обывателям, и в итоге проигрывают сами Статьи редакции

Лимитированную обувь от Nike, Adidas и New Balance купить во время релиза почти невозможно из-за ботов, владельцы которых перепродают её в десять раз дороже. Как меняется цена на «джорданы» и почему иногда магазинам невыгодно бороться с алгоритмами — в пересказе NYT.

Магазин Bodega в Лос-Анджелесе NYT
null