Какие факторы влияют на виральность рекламы: пример ролика Apple Music с Тейлор Свифт

Издание Adweek опубликовало материал, в котором руководитель рекламного агентства Unruly Сара Вуд рассказала, почему первоапрельский ролик Apple с Тейлор Свифт набрал вирусную популярность.

Вуд отметила, что люди часто путают популярный контент с вирусным, и рассказала о главном отличии: «Количество просмотров показывает, сколько денег было потрачено на продвижение видеоролика. Чтобы судить о том, насколько вирусным стало видео, надо смотреть на количество действий "поделиться с друзьями"».

В ролике Свифт начинает тренировку на беговой дорожке и включает в плеере рэп-композицию «Jumpman» от Drake и Future. Звезда активно подпевает, не прерывая бега, а в какой-то момент просто теряет равновесие, падает и скатывается с беговой дорожки. Даже после падения певица продолжает подпевать исполнителям.

Факторы вирусного эффекта

Время публикации. Компания Apple опубликовала видео 1 апреля 2016 года — в День смеха, от которого люди априори ожидают что-то весёлое. В сети они также ищут смешные видео и другой контент, передающий атмосферу праздника.

Продолжительность. Вуд отмечает, что минута — это очень долго для обычной рекламы. Традиционно считается, что чем короче ролик, тем выше вероятность, что им поделятся. Но это видео Вуд называет исключением благодаря динамичности: каждая секунда использована так, чтобы произвести эффект на зрителя. Бренд успел и представить продукт, и показать звезду в необычном для нее амплуа.

Оправдание ожиданий. В ролике показана беговая дорожка — классическое место действия многих видео, где часто происходят какие-то казусы. Зритель заранее ждет интересную развязку, что подталкивает его к просмотру.

Знаменитость. Конечно, большую роль сыграло участие мировой звезды. Популярная певица поёт популярную в США песню, поэтому люди активнее делятся роликом.

Неожиданный финал. По мнению Вуд, именно казус создаёт наибольшую эмоциональную реакцию у зрителя. Падение Тейлор в конце ролика — неожиданное действие, которое сложно оставить без внимания. Вуд утверждает, что именно этот фактор (а не популярность героини) в первую очередь повлиял на быструю распространяемость видео.

Исследователи Unruly изучили социальные мотивы, из-за которых пользователи поделились роликом. Данные получены по результатам исследований аудитории США.

Анализ показал, что:

  • 19% американцев опубликовали ролик на своих страницах, потому что хотели узнать мнение друзей о нем;
  • 12% посчитали данное действие социально полезным;
  • 11% хотели передать таким образом дух времени;
  • 10% сделали это ради похвалы;
  • 9% спровоцировали обсуждение в сети;
  • 6% самовыражались таким способом;
  • 5% просто испытывают страсть к распространению ссылок;
  • 5% хотели получить социальное одобрение.

Также исследование показало, что 20% целевой аудитории, просмотревшей видео Apple, улучшили своё отношение к бренду. Кроме этого, реклама Apple вызвала гораздо больше веселых положительных эмоций, чем какие-то другие ролики в сфере технологий.

Отдельно Unruly показала влияние ролика на миллениалов как на наиболее платёжеспособных и заинтересованных в технологиях потребителей. Они, по сравнению с общей выборкой по США, чаще испытывали радость или ощущали прилив вдохновения после просмотра ролика с Тейлор Свифт.

0
20 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Ааа Ввв

Из этой статьи я понял что основными факторами, влияющими на виральность рекламы являются статьи, описывающие факторы, влияющие на виральность рекламы.
На примере ролика Apple Music с Тейлор Свифт, который до текущего дня я никогда не видел.

Ответить
18
Развернуть ветку
Камал Салбиев

так это ж всегда так

Ответить
0
Развернуть ветку
Maksym Tanasiychuk

Вы, уважаемый, в России.
Где, увы, рекламы от Аппл не так много,kak по сравнению с США.

Ответить
0
Развернуть ветку
George Steshenko

Столько кликов надо сделать чтобы включить трек, ужас

Ответить
9
Развернуть ветку
Станислав Власенко

Может это тупой американский юмор? Лицом в торт, или упасть с беговой дорожки? У меня такое никакого желания делиться не вызывает.

Ответить
6
Развернуть ветку
Svetlana Ryzhkova

а как же вдохновение, радость и прилив сил? Они-то должны были появиться при просмотре.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Roma Drozhzhin

Анализ показал, что:
10% сделали это ради похвалы;
5% хотели получить социальное одобрение.

Разница?

Ответить
3
Развернуть ветку
Konstantin

Там в оригинале еще и 10% разделены на "похвалу типа фига се ты приколы находишь" (6%) и на "похвалу типа ну ты крут" (4%). Чем они разницу меряли - тайна сия велика есть.

Ответить
1
Развернуть ветку
Alibek Kruglikov

Еще же важно, что у Свифт и Apple был конфликт после выхода Apple Music, она тогда отказалась разрешать выкладывать ее музыку

Ответить
2
Развернуть ветку
Ivan Khokhlachev

конфликт или умело раздутый хайп?

Ответить
2
Развернуть ветку
Konstantin

А много ли из тысяч человек нажимая кнопку Share и внося тем самым свой вклад в копилку виральности, серьезно вспоминали про вот этот самый конфликт? Смею предположить, что и знали-то про него только особо интересующиеся.

Ответить
1
Развернуть ветку
Roma Drozhzhin

Пожалуй поделюсь этим материалом на фб. Хочу передать таким образом дух времени!

Ответить
2
Развернуть ветку
Ivan Khokhlachev

как можно назвать вирусным ролик, который собрал меньше просмотров, чем любой из последних клипов звезды, которая в нем снялась?

Ответить
2
Развернуть ветку
Александр Симонов

Для рекламы это достаточно много. Лично я не знаю ни одного рекламного ролика с 500 млн - 1,5 млрд просмотров.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Kiril Grubman

Сделать виральный ролик, это как сделать интересный фильм, многие пытаются, но далеко не у всех получается.

Ответить
1
Развернуть ветку
Любашка Мамонтова

но сейчас, по-моему, получилось вполне

Ответить
0
Развернуть ветку
Миша Прокухин

Хуетенюшка. Таким поделишься, за дебила считать будут.

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Андрей Мельников

Молодцы, заспойлерили ролик перед просмотром

Ответить
0
Развернуть ветку
Ik Stark

Секрет этого вирусного ролика: вбухать денег в звезду, вбухать денег в сценаристов, вбухать денег в съемочную группу, вбухать денег в посев. Отличный успех, только непонятно в чем тут вирусность. Интересные и прикольные ролики репостят всегда, а для Тейлор Свифт и Эппл 16 лямов это отстойнейший показатель.

Для примера расскажу про то как вирусный ролик сработал у меня: https://www.youtube.com/watch?v=769H6-hyDQM

Сняли за 10 минут и 4 дубля на 2х машинах с видеорегистратора. Бюджет на посев 0 рублей (кинул в предложку популярного сообщества вк в регионе). За неделю набралось порядка 150к просмотров на самом канале + ролик начали перезаливать активно как на ютубе, так и вконтакте и суммарно получилось около двух миллионов просмотров. Не учтены просмотры в перезаливах в инстаграме, в компиляциях видео и на сайтах с собственными плеерами. Около 5 упоминаний в региональных СМИ.

Секрет успеха прост: говорящий заголовок, ЖИЗОВАЯ тема с внезапным "нестандартным поведением" вызывающим одобрение. И главное никаких денег на посев. Хватит называть вирусными роликами говно, которое сеят + в которое вбухивают дофига бабла. Это не вирусы, а обычная смешная реклама, снятая профессионалами с профессиональных камер и никак не афиширующая "любительскость" съемки. Такое ощущение, что Сара Вуд интернет для себя открыла в 2012м, когда до этого уже лет 10-15 (даже до появления ютуба) по сети гоняли "фейковые" рекламные ролики без пэкшота в конце, но с продакт-плейсментом.

Ответить
0
Развернуть ветку
Ik Stark

забыл сказать, оригинальное название было "Красавчик наказал мусорщика". В ютубе сразу целый куб перезаливов + производные типа этого https://www.youtube.com/watch?v=7KdLF4uoSj4 и другие названия.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 20 комментариев
Ozon запустил встроенный в маркетплейс онлайн-кошелёк «Ozon Счёт» Статьи редакции

Им можно оплачивать заказы только на Ozon, пользователям доступен кешбэк.

Досудебная претензия к Эльдорадо

Начало сей чудной истории:

«Газпромбанк» взял семь номинаций на двух премиях

Редко удается получить сразу несколько наград, а ещё реже получается это сделать на двух премиях сразу. Тем не менее, у нас получилось: стали лауреатами Digital Leaders и «Время инноваций»!

Мне отказано в возврате денег за обучение в geekbrains data scientist, которое ещё не началось

Пишу отзыв про geekbrains. Купила в черную пятницу у них курсы по Datsscientist, курсы куплены в рассрочку, были необходимы, чтобы усилить знания по питону для создания торговых ботов. Но так как в группе не нашлось свободных мест, то старт обучения ближайший БУДЕТ только 27 декабря (встреча с деканом), сами платные модули начнутся 10 января, то…

Сезон подкаста как эксперимент: научили ведущих бегать и отправили на полумарафон. Кейс Sports.ru и adidas
Как и чем сейчас живут московские рестораны, отмеченные гидом «Мишлен»

Узнали и рассказываем, как повлиял звездный статус на рестораны «Деликатессен» и «Паризьен», и за что их сотрудники получают повышенные чаевые.

Что такое контент-план для соцсетей и как с ним работать

Продолжаем разбираться с контентом для бизнеса. Сегодня обсудим контент-план — что это такое, какие задачи решает и почему работает не всегда. В конце статьи разберёмся, как интегрировать в контент-план непредсказуемые инфоповоды

DiDi впервые показал в России электромобиль для водителей такси

Его представили 7 декабря на форуме «Открытые инновации» в Сколково.

Из компании, где уволили 900 человек одним видеозвонком, ушли три руководителя, а основатель извинился Статьи редакции

Вишал Гарг сказал, что поступил слишком резко, но сокращать людей надо было раньше.

Выступление Вишала Гарга
null