Какие факторы влияют на виральность рекламы: пример ролика Apple Music с Тейлор Свифт

Издание Adweek опубликовало материал, в котором руководитель рекламного агентства Unruly Сара Вуд рассказала, почему первоапрельский ролик Apple с Тейлор Свифт набрал вирусную популярность.

Вуд отметила, что люди часто путают популярный контент с вирусным, и рассказала о главном отличии: «Количество просмотров показывает, сколько денег было потрачено на продвижение видеоролика. Чтобы судить о том, насколько вирусным стало видео, надо смотреть на количество действий "поделиться с друзьями"».

В ролике Свифт начинает тренировку на беговой дорожке и включает в плеере рэп-композицию «Jumpman» от Drake и Future. Звезда активно подпевает, не прерывая бега, а в какой-то момент просто теряет равновесие, падает и скатывается с беговой дорожки. Даже после падения певица продолжает подпевать исполнителям.

Факторы вирусного эффекта

Время публикации. Компания Apple опубликовала видео 1 апреля 2016 года — в День смеха, от которого люди априори ожидают что-то весёлое. В сети они также ищут смешные видео и другой контент, передающий атмосферу праздника.

Продолжительность. Вуд отмечает, что минута — это очень долго для обычной рекламы. Традиционно считается, что чем короче ролик, тем выше вероятность, что им поделятся. Но это видео Вуд называет исключением благодаря динамичности: каждая секунда использована так, чтобы произвести эффект на зрителя. Бренд успел и представить продукт, и показать звезду в необычном для нее амплуа.

Оправдание ожиданий. В ролике показана беговая дорожка — классическое место действия многих видео, где часто происходят какие-то казусы. Зритель заранее ждет интересную развязку, что подталкивает его к просмотру.

Знаменитость. Конечно, большую роль сыграло участие мировой звезды. Популярная певица поёт популярную в США песню, поэтому люди активнее делятся роликом.

Неожиданный финал. По мнению Вуд, именно казус создаёт наибольшую эмоциональную реакцию у зрителя. Падение Тейлор в конце ролика — неожиданное действие, которое сложно оставить без внимания. Вуд утверждает, что именно этот фактор (а не популярность героини) в первую очередь повлиял на быструю распространяемость видео.

Исследователи Unruly изучили социальные мотивы, из-за которых пользователи поделились роликом. Данные получены по результатам исследований аудитории США.

Анализ показал, что:

  • 19% американцев опубликовали ролик на своих страницах, потому что хотели узнать мнение друзей о нем;
  • 12% посчитали данное действие социально полезным;
  • 11% хотели передать таким образом дух времени;
  • 10% сделали это ради похвалы;
  • 9% спровоцировали обсуждение в сети;
  • 6% самовыражались таким способом;
  • 5% просто испытывают страсть к распространению ссылок;
  • 5% хотели получить социальное одобрение.

Также исследование показало, что 20% целевой аудитории, просмотревшей видео Apple, улучшили своё отношение к бренду. Кроме этого, реклама Apple вызвала гораздо больше веселых положительных эмоций, чем какие-то другие ролики в сфере технологий.

Отдельно Unruly показала влияние ролика на миллениалов как на наиболее платёжеспособных и заинтересованных в технологиях потребителей. Они, по сравнению с общей выборкой по США, чаще испытывали радость или ощущали прилив вдохновения после просмотра ролика с Тейлор Свифт.

#Маркетинг #Apple #соцсети #тейлор_свифт #apple_music #вирусные_ролики #вирусные_видео #как_ролик_становится_вирусным

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
Статьи по теме
Знаковые ролики Apple за всю историю компании: бунтарство, борьба за законность и следование массам
Как Pepsi, МТС, Lexus и другие бренды используют в рекламе музыку Бейонсе, «Любэ», «Чиж & Co»
Эволюция образа: Как Apple 15 лет рекламирует свои музыкальные продукты
{ "author_name": "Оля Королёва", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0435\u0439\u043b\u043e\u0440_\u0441\u0432\u0438\u0444\u0442","\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0430\u043a_\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a_\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f_\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u043c","\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u0435_\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438","\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u0435_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","apple_music","apple"], "comments": 20, "likes": 18, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 15298, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 05 May 2016 10:05:02 +0300" }
{ "id": 15298, "author_id": 59134, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/15298\/get","add":"\/comments\/15298\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/15298"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

20 комментариев 20 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
18

Из этой статьи я понял что основными факторами, влияющими на виральность рекламы являются статьи, описывающие факторы, влияющие на виральность рекламы.
На примере ролика Apple Music с Тейлор Свифт, который до текущего дня я никогда не видел.

Ответить
0

так это ж всегда так

Ответить
0

Вы, уважаемый, в России.
Где, увы, рекламы от Аппл не так много,kak по сравнению с США.

Ответить
9

Столько кликов надо сделать чтобы включить трек, ужас

Ответить
6

Может это тупой американский юмор? Лицом в торт, или упасть с беговой дорожки? У меня такое никакого желания делиться не вызывает.

Ответить
0

а как же вдохновение, радость и прилив сил? Они-то должны были появиться при просмотре.

Ответить

3

Анализ показал, что:
10% сделали это ради похвалы;
5% хотели получить социальное одобрение.

Разница?

Ответить
1

Там в оригинале еще и 10% разделены на "похвалу типа фига се ты приколы находишь" (6%) и на "похвалу типа ну ты крут" (4%). Чем они разницу меряли - тайна сия велика есть.

Ответить
2

Еще же важно, что у Свифт и Apple был конфликт после выхода Apple Music, она тогда отказалась разрешать выкладывать ее музыку

Ответить
2

конфликт или умело раздутый хайп?

Ответить
1

А много ли из тысяч человек нажимая кнопку Share и внося тем самым свой вклад в копилку виральности, серьезно вспоминали про вот этот самый конфликт? Смею предположить, что и знали-то про него только особо интересующиеся.

Ответить
2

Пожалуй поделюсь этим материалом на фб. Хочу передать таким образом дух времени!

Ответить
2

как можно назвать вирусным ролик, который собрал меньше просмотров, чем любой из последних клипов звезды, которая в нем снялась?

Ответить
0

Для рекламы это достаточно много. Лично я не знаю ни одного рекламного ролика с 500 млн - 1,5 млрд просмотров.

Ответить

1

Сделать виральный ролик, это как сделать интересный фильм, многие пытаются, но далеко не у всех получается.

Ответить
0

но сейчас, по-моему, получилось вполне

Ответить
1

Хуетенюшка. Таким поделишься, за дебила считать будут.

Ответить

0

Молодцы, заспойлерили ролик перед просмотром

Ответить
0

Секрет этого вирусного ролика: вбухать денег в звезду, вбухать денег в сценаристов, вбухать денег в съемочную группу, вбухать денег в посев. Отличный успех, только непонятно в чем тут вирусность. Интересные и прикольные ролики репостят всегда, а для Тейлор Свифт и Эппл 16 лямов это отстойнейший показатель.

Для примера расскажу про то как вирусный ролик сработал у меня: https://www.youtube.com/watch?v=769H6-hyDQM

Сняли за 10 минут и 4 дубля на 2х машинах с видеорегистратора. Бюджет на посев 0 рублей (кинул в предложку популярного сообщества вк в регионе). За неделю набралось порядка 150к просмотров на самом канале + ролик начали перезаливать активно как на ютубе, так и вконтакте и суммарно получилось около двух миллионов просмотров. Не учтены просмотры в перезаливах в инстаграме, в компиляциях видео и на сайтах с собственными плеерами. Около 5 упоминаний в региональных СМИ.

Секрет успеха прост: говорящий заголовок, ЖИЗОВАЯ тема с внезапным "нестандартным поведением" вызывающим одобрение. И главное никаких денег на посев. Хватит называть вирусными роликами говно, которое сеят + в которое вбухивают дофига бабла. Это не вирусы, а обычная смешная реклама, снятая профессионалами с профессиональных камер и никак не афиширующая "любительскость" съемки. Такое ощущение, что Сара Вуд интернет для себя открыла в 2012м, когда до этого уже лет 10-15 (даже до появления ютуба) по сети гоняли "фейковые" рекламные ролики без пэкшота в конце, но с продакт-плейсментом.

Ответить
0

забыл сказать, оригинальное название было "Красавчик наказал мусорщика". В ютубе сразу целый куб перезаливов + производные типа этого https://www.youtube.com/watch?v=7KdLF4uoSj4 и другие названия.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }