Какие факторы влияют на виральность рекламы: пример ролика Apple Music с Тейлор Свифт

Издание Adweek опубликовало материал, в котором руководитель рекламного агентства Unruly Сара Вуд рассказала, почему первоапрельский ролик Apple с Тейлор Свифт набрал вирусную популярность.

Вуд отметила, что люди часто путают популярный контент с вирусным, и рассказала о главном отличии: «Количество просмотров показывает, сколько денег было потрачено на продвижение видеоролика. Чтобы судить о том, насколько вирусным стало видео, надо смотреть на количество действий "поделиться с друзьями"».

В ролике Свифт начинает тренировку на беговой дорожке и включает в плеере рэп-композицию «Jumpman» от Drake и Future. Звезда активно подпевает, не прерывая бега, а в какой-то момент просто теряет равновесие, падает и скатывается с беговой дорожки. Даже после падения певица продолжает подпевать исполнителям.

Факторы вирусного эффекта

Время публикации. Компания Apple опубликовала видео 1 апреля 2016 года — в День смеха, от которого люди априори ожидают что-то весёлое. В сети они также ищут смешные видео и другой контент, передающий атмосферу праздника.

Продолжительность. Вуд отмечает, что минута — это очень долго для обычной рекламы. Традиционно считается, что чем короче ролик, тем выше вероятность, что им поделятся. Но это видео Вуд называет исключением благодаря динамичности: каждая секунда использована так, чтобы произвести эффект на зрителя. Бренд успел и представить продукт, и показать звезду в необычном для нее амплуа.

Оправдание ожиданий. В ролике показана беговая дорожка — классическое место действия многих видео, где часто происходят какие-то казусы. Зритель заранее ждет интересную развязку, что подталкивает его к просмотру.

Знаменитость. Конечно, большую роль сыграло участие мировой звезды. Популярная певица поёт популярную в США песню, поэтому люди активнее делятся роликом.

Неожиданный финал. По мнению Вуд, именно казус создаёт наибольшую эмоциональную реакцию у зрителя. Падение Тейлор в конце ролика — неожиданное действие, которое сложно оставить без внимания. Вуд утверждает, что именно этот фактор (а не популярность героини) в первую очередь повлиял на быструю распространяемость видео.

Исследователи Unruly изучили социальные мотивы, из-за которых пользователи поделились роликом. Данные получены по результатам исследований аудитории США.

Анализ показал, что:

  • 19% американцев опубликовали ролик на своих страницах, потому что хотели узнать мнение друзей о нем;
  • 12% посчитали данное действие социально полезным;
  • 11% хотели передать таким образом дух времени;
  • 10% сделали это ради похвалы;
  • 9% спровоцировали обсуждение в сети;
  • 6% самовыражались таким способом;
  • 5% просто испытывают страсть к распространению ссылок;
  • 5% хотели получить социальное одобрение.

Также исследование показало, что 20% целевой аудитории, просмотревшей видео Apple, улучшили своё отношение к бренду. Кроме этого, реклама Apple вызвала гораздо больше веселых положительных эмоций, чем какие-то другие ролики в сфере технологий.

Отдельно Unruly показала влияние ролика на миллениалов как на наиболее платёжеспособных и заинтересованных в технологиях потребителей. Они, по сравнению с общей выборкой по США, чаще испытывали радость или ощущали прилив вдохновения после просмотра ролика с Тейлор Свифт.

0
20 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Ааа Ввв

Из этой статьи я понял что основными факторами, влияющими на виральность рекламы являются статьи, описывающие факторы, влияющие на виральность рекламы.
На примере ролика Apple Music с Тейлор Свифт, который до текущего дня я никогда не видел.

Ответить
18
Развернуть ветку
Камал Салбиев

так это ж всегда так

Ответить
0
Развернуть ветку
Maksym Tanasiychuk

Вы, уважаемый, в России.
Где, увы, рекламы от Аппл не так много,kak по сравнению с США.

Ответить
0
Развернуть ветку
George Steshenko

Столько кликов надо сделать чтобы включить трек, ужас

Ответить
9
Развернуть ветку
Станислав Власенко

Может это тупой американский юмор? Лицом в торт, или упасть с беговой дорожки? У меня такое никакого желания делиться не вызывает.

Ответить
6
Развернуть ветку
Svetlana Ryzhkova

а как же вдохновение, радость и прилив сил? Они-то должны были появиться при просмотре.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Roma Drozhzhin

Анализ показал, что:
10% сделали это ради похвалы;
5% хотели получить социальное одобрение.

Разница?

Ответить
3
Развернуть ветку
Konstantin

Там в оригинале еще и 10% разделены на "похвалу типа фига се ты приколы находишь" (6%) и на "похвалу типа ну ты крут" (4%). Чем они разницу меряли - тайна сия велика есть.

Ответить
1
Развернуть ветку
Alibek Kruglikov

Еще же важно, что у Свифт и Apple был конфликт после выхода Apple Music, она тогда отказалась разрешать выкладывать ее музыку

Ответить
2
Развернуть ветку
Ivan Khokhlachev

конфликт или умело раздутый хайп?

Ответить
2
Развернуть ветку
Konstantin

А много ли из тысяч человек нажимая кнопку Share и внося тем самым свой вклад в копилку виральности, серьезно вспоминали про вот этот самый конфликт? Смею предположить, что и знали-то про него только особо интересующиеся.

Ответить
1
Развернуть ветку
Roma Drozhzhin

Пожалуй поделюсь этим материалом на фб. Хочу передать таким образом дух времени!

Ответить
2
Развернуть ветку
Ivan Khokhlachev

как можно назвать вирусным ролик, который собрал меньше просмотров, чем любой из последних клипов звезды, которая в нем снялась?

Ответить
2
Развернуть ветку
Александр Симонов

Для рекламы это достаточно много. Лично я не знаю ни одного рекламного ролика с 500 млн - 1,5 млрд просмотров.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Kiril Grubman

Сделать виральный ролик, это как сделать интересный фильм, многие пытаются, но далеко не у всех получается.

Ответить
1
Развернуть ветку
Любашка Мамонтова

но сейчас, по-моему, получилось вполне

Ответить
0
Развернуть ветку
Миша Прокухин

Хуетенюшка. Таким поделишься, за дебила считать будут.

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Андрей Мельников

Молодцы, заспойлерили ролик перед просмотром

Ответить
0
Развернуть ветку
Ik Stark

Секрет этого вирусного ролика: вбухать денег в звезду, вбухать денег в сценаристов, вбухать денег в съемочную группу, вбухать денег в посев. Отличный успех, только непонятно в чем тут вирусность. Интересные и прикольные ролики репостят всегда, а для Тейлор Свифт и Эппл 16 лямов это отстойнейший показатель.

Для примера расскажу про то как вирусный ролик сработал у меня: https://www.youtube.com/watch?v=769H6-hyDQM

Сняли за 10 минут и 4 дубля на 2х машинах с видеорегистратора. Бюджет на посев 0 рублей (кинул в предложку популярного сообщества вк в регионе). За неделю набралось порядка 150к просмотров на самом канале + ролик начали перезаливать активно как на ютубе, так и вконтакте и суммарно получилось около двух миллионов просмотров. Не учтены просмотры в перезаливах в инстаграме, в компиляциях видео и на сайтах с собственными плеерами. Около 5 упоминаний в региональных СМИ.

Секрет успеха прост: говорящий заголовок, ЖИЗОВАЯ тема с внезапным "нестандартным поведением" вызывающим одобрение. И главное никаких денег на посев. Хватит называть вирусными роликами говно, которое сеят + в которое вбухивают дофига бабла. Это не вирусы, а обычная смешная реклама, снятая профессионалами с профессиональных камер и никак не афиширующая "любительскость" съемки. Такое ощущение, что Сара Вуд интернет для себя открыла в 2012м, когда до этого уже лет 10-15 (даже до появления ютуба) по сети гоняли "фейковые" рекламные ролики без пэкшота в конце, но с продакт-плейсментом.

Ответить
0
Развернуть ветку
Ik Stark

забыл сказать, оригинальное название было "Красавчик наказал мусорщика". В ютубе сразу целый куб перезаливов + производные типа этого https://www.youtube.com/watch?v=7KdLF4uoSj4 и другие названия.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 20 комментариев
DiDi впервые показал в России электромобиль для водителей такси

Его представили 7 декабря на форуме «Открытые инновации» в Сколково.

Как и чем сейчас живут московские рестораны, отмеченные гидом «Мишлен»

Узнали и рассказываем, как повлиял звездный статус на рестораны «Деликатессен» и «Паризьен», и за что их сотрудники получают повышенные чаевые.

Сезон подкаста как эксперимент: научили ведущих бегать и отправили на полумарафон. Кейс Sports.ru и adidas
Ozon запустил встроенный в маркетплейс онлайн-кошелёк «Ozon Счёт» Статьи редакции

Им можно оплачивать заказы только на Ozon, пользователям доступен кешбэк.

Увлечение самолётами, которое переросло в бизнес

Предприниматель из Волгограда производит и продаёт по всему миру симуляторы дополненной реальности.

Из компании, где уволили 900 человек одним видеозвонком, ушли три руководителя, а основатель извинился Статьи редакции

Вишал Гарг сказал, что поступил слишком резко, но сокращать людей надо было раньше.

Выступление Вишала Гарга
«Газпромбанк» взял семь номинаций на двух премиях

Редко удается получить сразу несколько наград, а ещё реже получается это сделать на двух премиях сразу. Тем не менее, у нас получилось: стали лауреатами Digital Leaders и «Время инноваций»!

Что такое контент-план для соцсетей и как с ним работать

Продолжаем разбираться с контентом для бизнеса. Сегодня обсудим контент-план — что это такое, какие задачи решает и почему работает не всегда. В конце статьи разберёмся, как интегрировать в контент-план непредсказуемые инфоповоды

Досудебная претензия к Эльдорадо

Начало сей чудной истории:

null