Как мы оптимизируем статьи, чтобы они лучше ранжировались поисковиками

Есть два основных направления, по которым проводится оптимизация текста для поисковиков:

В этом случае определяющее для контента — сам запрос. Когда мы пишем материал под запрос, объем текста и структура зависят от статей в выдаче, в тексте используем LSI-фразы для раскрытия темы.

В этом случае редактор пишет статью, опираясь лишь на свой личный опыт и опыт компании. После этого статья отправляется SEO-специалисту, и он определяет, как можно улучшить статью, чтобы она лучше ранжировалась поисковиками.

Для статей в нашем блоге мы используем второй путь, для клиентов определяем вариант оптимизации индивидуально.

В этой статье рассказываем, как оптимизировать уже готовую статью.

Для начала необходимо подобрать запросы, по которым будем оптимизировать статью. Для этого используем serpstat.com, wordstat.yandex.ru, tools.pixel.ru. Действуем так:

Чтобы понять принцип работы было проще, разберемся на примере статьи «Как мы делаем статьи для блога»:

Это материал о том, как создавать статьи для блога. Ключевые слова, по которым можно подбирать подходящие запросы, будут «статьи», «блог». Идем в Serpstat, смотрим отчет «Подбор фраз»:

Из результатов «Подбора фраз» выбираем те фразы, выдачу по которым будем смотреть. Необходимо выбрать фразы, которые подходят для статьи:

«как написать статью в блог» подходит идеально

«темы для статей в блог» можно использовать в заголовке

«осколки блог все статьи» совсем не подходит

Если по искомой фразе ничего не нашлось, попробуйте поискать синонимы или использовать запрос с большей частотностью:

Смотреть нужно в tools.pixelplus.ru. В сервисе выбираем похожие статьи, встречающиеся в обоих поисковиках или в одном поисковике, но по нескольким запросам.

Именно на эти страницы будем ориентироваться при написании тайтлов, дескрипшенов, заголовков, атрибутов alt для изображений.

Тайтл и дескрипшен нужны, чтобы кратко рассказать о содержании материала ключевыми словами.

Для SEO важно, чтобы ключевые слова были в начале. Для редактора важно, чтобы заголовок был интригующий. Для пользователя важно, чтобы статья соответствовала заголовку. Хороший тайтл соответствует всем этим критериям.

Можно считать, что те статьи, которые попали в топ-10 выдачи соответствуют всем трем критериям. Поэтому смотрим, как написан тайтл у них, и пишем свой. При написании тайтла нужно учитывать, что поисковики выводят только первые 70 символов. Посмотреть тайтлы и дексрипшены можно с помощью специального расширения для Google Chrome.

Дескрипшен должен кратко описывать, о чем статья: у пользователя должны сформироваться правильные ожидания о том, что он узнает из статьи и для чего эта информация может быть полезна.

Дескрипшен не должен дублировать тайтл, но может включать ключевые слова из него, а также другие ключевые слова или синонимы. Иногда информация из него подтягивается в выдачу по запросу, а также может подтягиваться в другие теги, например, в описание опенграфа.

Внутренняя перелинковка между статьями и страницами услуг решает две задачи:

Для SEO лучше всего использовать контентную перелинковку, причем чтобы ссылка и околоссылочный текст были на одну тему:

Плохо

Хорошо

Сам анкор должен включать ключевые слова или синонимы для статьи, на которую ссылаемся:

Стоит добавлять ссылки не только из новых статей на старые, но и наоборот. Искать релевантные старые статьи можно через поиск, используя оператор site:

Также можно использовать ссылки вне контента — на полях и выносках, если они логичны и могут быть интересны для пользователей, но не связаны напрямую с темой.

Ссылки на внешние ресурсы стоит размещать только если они важны и логичны. Не стоит выносить на поля ссылки, подтверждающие информацию в статье. Не стоит размещать ссылку ради ссылки.

Внешние ссылки должны содержать атрибуты rel="nofollow" и target="blank". В большинстве блогов формирование таких атрибутов происходит автоматически.

В статье должен быть только один заголовок h1, заголовков h2 — h6 может быть сколько угодно. В заголовки важно включать ключевые слова. Для составления заголовков стоит ориентироваться на конкурентное окружение и поисковые вопросы.

Использование поискового вопроса в заголовке увеличивает вероятность попадания страницы в блок «быстрых ответов» Яндекса и Гугла. В Serpstat можно посмотреть, какие вопросы встречаются в выдаче по запросу:

Попадание в блок «быстрых ответов» увеличивает видимость сайта в поиске. Использование поисковых вопросов в заголовках увеличивает шансы на попадание в блок, но не гарантирует.

При анализе страниц конкурентов нужно обратить внимание на следующие:

Есть ли повторение по темам

Например, 7 из 10 статей по запросу «как работает seo продвижение» раскрывают темы: что включает оптимизация, как работают поисковые системы, описание последних трендов. Значит, и в нашей статье под этот запрос стоит раскрыть эти темы.

Есть ли повторение по заголовкам

Например, в большинстве статей по запросу «контент стратегия» есть заголовок «Что такое контент-стратегия» такой заголовок стоит использовать у себя.

Есть ли повторение по ключевым словам

Например, в статьях по запросу «умные кампании google ads» часто в заголовках встречаются словосочетания «как настроить», «как работают», «стратегии назначения ставок», поэтому стоит включать такие же словосочетания в свои заголовки.

Поисковые системы учитывают, какие html-теги используются в контенте, поэтому теги h1—h6 стоит использовать только для заголовков.

Для отдельного форматирования частей текстов c атрибутом style="", в котором можно прописать кастомный CSS для текста.

Поисковики любят, когда текст структурирован — разбит на абзацы, с заголовками разного уровня, списками и таблицами, а также изображениями и видео.

Пользователям тоже нравятся структурированные тексты, которые содержат визуальные выделения. Все используемые выделения и их форматы должны быть оправданы смыслом. Не стоит использовать несколько форматов подряд: плашку под цитатой, баннер рассылки под картинкой. Потренировать насмотренность в верстке можно на тренажере Ильяхова.

Материал должен быть понятен и удобочитаем. Факты в статье должны быть подкреплены скриншотами или ссылками. Множество картинок и скриншотов лучше ставить в галерею, если от этого материал не воспринимается хуже.

Тут процесс работает по-другому: SEO-специалист подбирает частотные запросы, анализирует статьи по ним и готовит ТЗ на текст, в котором указывает структуру статьи, ключевые слова и другие требования к статье. Уже после редактор пишет по этому ТЗ статью.