«Двери не закрываются»: реклама приюта для животных в московском метро

За месяц благотворительной акции «Двери не закрываются» 18 животных обрели хозяев, а сумма пожертвований выросла почти в два раза

11 июля городскому транспорту Москвы исполнилось 148 лет. В честь праздника Московский транспорт организовал марафон добрых дел, в рамках которого стартовала благотворительная кампания «Двери не закрываются». Она посвящена проблемам бездомных животных и нацелена на пристройство питомцев из приютов.

Подготовка

Задача социального проекта — рассказать людям об ответственном отношении к животным и о возможных форматах помощи подопечным приютов.

Кампанию запланировали на один месяц — с 11 июля до 11 августа. За это время обо всех бездомных животных рассказать невозможно, поэтому мы решили выбрать среди подопечных Vet.city 14 «амбассадоров» проекта и запустить проект с их участием.

Для участия в кампании Департамент транспорта пригласил центр Vet.city и нас. Центр выступил экспертом в области пристройства животных, предоставил изображения питомцев, а мы помогли с информационной поддержкой в метро. Для этого мы выбрали несколько механик, а точкой входа стал лендинг с рассказом о работе приюта.

Вот что мы сделали вместе с Московским транспортом.

Выпустили «Тройки»

Ограниченные тиражи «Троек» быстро раскупаются, особенно когда дизайн привлекает внимание коллекционеров. Так получилось и у нас: 25 тысяч карт с фотографиями самых фотогеничных питомцев приюта закончились уже через неделю после начала акции.

Сейчас коллекционеры перепродают их на аукционах, завышая цену в несколько раз. Мы, кстати, разыграем десяток карт среди комментаторов. Читайте о конкурсе в конце материала.

А вот Кашемира заполучить не выйдет — в первую же неделю акции он переехал в новый дом

Запустили рекламу в MT_FREE

Вместе с коллегами из «Кванта» — нашего совместного предприятия с «Газпром-Медиа Холдингом» — мы разместили видеоролики о кошках и собаках, которые ищут дом, в бесплатной Wi-Fi сети в метро. Их показывали пользователям во время авторизации.

Мы решили, что настоящие видеооткрытки с реальными животными сработают лучше, чем статичный баннер. Так и получилось. За время акции на лендинг проекта перешли около 40 тысяч человек.

Сделали стикерпак

Животные стали звёздами: не только засветились в видеооткрытках и на «Тройках», но и попали в стикерпак, который мы создали для Телеграма.

Теперь в переговорах вместо мотивации можно использовать цитаты Дачника — чёрного, как уголь амбассадора кампании

Что получилось?

За месяц кампании из приюта забрали 18 животных, и это не окончательный результат. Всего заявки оставили 64 человека. Возможно, прямо сейчас кто-то забирает домой кота или собаку с «Тройки».

У кампании хорошие показатели пожертвований: благодаря проекту за месяц число переводов выросло с 70 до 184, а общая сумма увеличилась почти вдвое.

Бонус: розыгрыш Троек

Вместо традиционного заключения с призывом размещать рекламу в метро, предлагаем разыграть 10 коллекционных «Троек» с фотографиями собак и кошек.

Для участия в конкурсе прикрепите к комментарию фото своего питомца. Выберем топ-10 самых милых и забавных!

0
30 комментариев
Написать комментарий...
Dmitry Martemyanov

Хочу кастомную тройку с собакой. Поэтому прикрепляю фото нашей, бывшей приютской, а теперь счастливой домашней)

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Martemyanov

Для верности держите ещё фоточку))

Ответить
Развернуть ветку
Станислав Зверянов

Линор Горалик как-то сказала: хочешь побудить людей рассказывать истории — расскажи сперва сам

Поэтому вот вам Плюша — разодрала дома всю фольгу, а теперь боится, что её накажут

Ответить
Развернуть ветку
Sergei Timofeyev

Наказали? У меня кот пакостит, но я не могу сердиться. 

Ответить
Развернуть ветку
Станислав Зверянов

Нет, конечно нет, я считаю, что физически наказывать животных вообще нельзя

Ответить
Развернуть ветку
Sergei Timofeyev

Я его шерстяным мудаком называю иногда за дело. Он, по-моему, даже это понимает. )) Без кота - жизнь не та.

Ответить
Развернуть ветку
Чайка О.

Судя по взгляду, она не боится, а испытывает чувство вины )

Ответить
Развернуть ветку
Эмиль Зарипов

Брать животных из приютов - доброе дело.
Но мне по жизни везло на других животин, это отбраковка бедолаг у заводчиков, больные породистые, которых взяли родные и близкие, но не смогли справиться (отец - биолог, он выхаживал котанов), а одна любимица случайно найдена дедом на даче была в тот год, когда дача стояла на продаже.
Хотите породистого зверя? Посмотрите приюты и пообщайтесь с заводчиками, может ваш друг ждёт вас совсем рядом. Всех обнял, всем мир.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Эмиль Зарипов

Лайк за ваш лайк от монохромной кисоньки)

Ответить
Развернуть ветку
Егор Зотов

Знакомьтесь - Юта )

Ответить
Развернуть ветку
Егор Зотов
Ответить
Развернуть ветку
Ekaterina Kotova

Брейви

Ответить
Развернуть ветку
Егор Зотов

Какая милота 😍

Ответить
Развернуть ветку
Captain's Daughter
Ответить
Развернуть ветку
Captain's Daughter

Наш пирожок с корицей❤️❤️❤️

Ответить
Развернуть ветку
Анатолий Соловьёв
Ответить
Развернуть ветку
Наталья Костина

А наше домашнее животное-крыса. Он любит пить чай

Ответить
Развернуть ветку
Павел Блохин

Олеся

Ответить
Развернуть ветку
Иван Русских

А у нас дома вот такая прелесть живёт) Очень любит книжки! 

Ответить
Развернуть ветку
Ekaterina Kotova

Кукий

Ответить
Развернуть ветку
Аллочка Баращук

У меня собаки нет, аллергия не позволяет :(
Зато у молодого человека в семье живет вот такое чудо!

Порой мне кажется, что он плюшевый🤪

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin Babichev

Знакомьтесь. Это - Чарли.
Чарли - это особенный пёс. У него врожденная гетерохромия. Один глазик зеленого цвета, а второй - голубого. В сочетании с пушистой белой шерстью, эта особенность позволяет ему с легкостью завоевывать сердца детей и взрослых.
Когда я смотрю на Чарли, то сразу вспоминаю душу Тило - отважного пса из «Синей птицы» Мориса Метерлинка. Душа Тило была самоотверженна и полна неисчерпаемой любви к своему хозяину.

Ответить
Развернуть ветку
VC Воин

За интернет на 7 минут с минимумом рекламы - я надеюсь вы каждый день икаете.

Ответить
Развернуть ветку
Тигранька Коротеева

Наша Сиамка осваивает йогу 💗

Ответить
Развернуть ветку
Адлет Садвакасов

Всем привет)

Ответить
Развернуть ветку
Александр Аксенов

Эх, тоже собаку хочу, но пока обстоятельства не позволяют((

Ответить
Развернуть ветку
МаксимаТелеком
Автор

Всем спасибо! Мы решили, что выдадим «Тройки» всем желающим, напишите нам в личку — расскажем, как их получить.

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Martemyanov

Получил свою Тройку с шикарной собакой, спасибо вам))

Ответить
Развернуть ветку
Maria Surkova

А у меня нет питомца! Но очень-очень хочу небольшую собачку. Пойду искать на вашем сайте: а на тройку все-таки надеюсь. Вдруг моя судьба прямо на ней и напечана-а-а-а?

Ответить
Развернуть ветку
27 комментариев
Раскрывать всегда