Чем отличается сбор ключей для SEO от сбора ключей для контекстной рекламы

Кампанию в контекстной рекламе начинают с подбора ключевых слов. При этом иногда используются ключевые слова, которые ранее были собраны для SEO-целей. Обратные ситуации с использованием ключевых запросов из контекстной рекламы для оптимизации сайта тоже встречаются. Но это неправильный подход, далее в статье мы расскажем, почему так делать не следует.

Для SEO важно использовать и запросы низкой частотности, и ключи средней или высокой частотности.

Для контекстной рекламы требуются только ключи средней и высокой частотности, а в медийной задействуют исключительно высокочастотные поисковые фразы. Поэтому количество ключей в семантике для SEO обычно значительно больше, чем в ядре для контекста.

В семантическом ядре для SEO должны быть и коммерческие запросы, и информационные. Первые помогают в продвижении конверсионных страниц, включая главную, разделы каталога и так далее. Использование информационных ключей направлено на повышение трафика. По ним направляют в блог, в раздел «Полезное» или на другие информационные страницы сайта.

Для контекстной рекламы используются преимущественно коммерческие запросы.

В SEO нерелевантные «минусовые» фразы отсекаются еще на этапе подбора ключей, в дальнейшем по ним работа не ведется.

В контекстной рекламе список «минусовых» слов формируется постоянно. Для этого осуществляется мониторинг кампании и выявляются нецелевые переходы.

В SEO с самого начала необходимо учитывать наличие синонимов, проверяя выдачу по важным фразам и исключая ненужные варианты. Поисковые системы по-разному воспринимают запросы, даже если смысловой разницы во фразах нет. Например, если вы в системе Google введете три запроса-синонима - «стройка домов из бруса», «постройка домов из бруса» и «строительство домов из бруса», - получите три разных результата выдачи. В первом случае сначала идет блок с рекомендуемым видео, затем ссылки на статьи. А карта с контактами компаний, предлагающих такие услуги, располагается в середине первой страницы выдачи.

Для запроса «постройка домов из бруса» сначала идет ссылка на статью, затем блок с видео, а карты с контактами компаний нет.

Запрос «строительство домов из бруса» наиболее популярен и имеет максимальный коммерческий эффект. Для него в первую очередь выдаются контакты компаний, предлагающих соответствующие услуги, и только потом ссылки на информационные статьи, а блока с видео нет.

В случае с контекстной рекламой борьба с синонимами ведется уже после запуска кампании. В основном, работа заключается в обнаружении нецелевых переходов пользователей и занесении соответствующих запросов в список минус-слов.

В «Яндекс.Директ» также можно использовать оператор восклицательный знак «!», чтобы закрепить конкретную ключевую фразу. Но и здесь надо быть осторожными. Например, вы закрепили слово «комплект» в запросе «заказать !комплект постельного белья» и из-за этого рискуете не получить целевого посетителя, интересующегося покупкой сразу нескольких комплектов по смежному запросу «заказать комплекты постельного белья».

Так как в SEO часто приходится работать с большим семантическим ядром, кластеризация запросов здесь имеет большое значение. Она помогает определиться, какие ключи к каким релевантным страницам отнести для эффективного продвижения сайта.

В контекстной рекламе кластеризация тоже может выполняться, чтобы тестировать разные объявления, например, в рамках одной группы. Но она не так важна, ведь здесь используются, в основном, запросы средней и высокой частотности, ведущие на самые важные конверсионные страницы сайта.

Как видите, отличия в подборе ключевых фраз для SEO и контекстной рекламы есть. Поэтому не экономьте и грамотно подбирайте семантику для обеих целей. А лучше всего доверить такую работу опытным профессионалам, знающим все тонкости SEO-продвижения сайтов и ведения кампаний контекстной рекламы.