«ВКонтакте» запустила таргетинг по ключевым словам в рекламном кабинете Статьи редакции

Бизнес, чьи товары и услуги сложно найти в соцсетях, сможет более точно попадать в целевую аудиторию.

«ВКонтакте» запускает контекстный таргетинг для представителей бизнеса, сообщила компания. Чтобы его настроить, в рекламном кабинете «ВКонтакте» нужно ввести ключевые фразы.Также можно добавить период, за который искали товар или услугу, и слова, которые нужно исключить.

Ключевые фразы можно использовать для рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и тексто-графических блоках. Компании могут оплачивать показ рекламы за клики (CPC), за тысячи показов (CPM) или выбрать автостратегии с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.

Ключевые слова могут содержать название компании, имена и фамилии её представителей, товары и услуги, которые она представляет. В качестве ключевых слов «ВКонтакте» также рекомендует использовать названия конкурентов и профессиональный жаргон.

При показе рекламы система будет учитывать действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и «ВКонтакте» — что они искали, в какие сообщества заходили и какие товары смотрели.

В рекламном кабинете «ВКонтакте» уже есть функция «Интересы и поведения», но в списке интересов набор признаков более широкий. С помощью ключевых фраз пользователь может настроить таргетинг на узкую или специфичную сферу, добавили в соцсети.

Таргетинг по ключевым фразам позволяет легко работать со сложными тематиками, по сути, cоздавать собственные интересы, которые точнее отвечают целям рекламной кампании и описывают аудиторию, — например, можно ввести не просто запрос «купить обувь», а «купить кроссовки для бега».

Более того, у рекламодателя получится догнать аудиторию конкурентов, найти целевую аудиторию по сопутствующим запросам, которые тоже вбивает потребитель. Например, «ипотека» — для продажи новостроек, «аренда квартиры» — для автомобильных перевозок.

Ирина Румянцева, директор по продукту рекламных технологий Mail.ru Group
0
36 комментариев
Написать комментарий...
Максим Наумов

Опа, майтаргет дошёл до вк. Отрадно.

Ответить
Развернуть ветку
Vladimir Mirolubow

потестил, стоимость клика х5 по сравнению с аналогичным тематическим пабликом, конверсий ноль. Вывод: пока хуйня какая-то.

Ответить
Развернуть ветку
Денис Белый

Таргетхантеру с Церебро скоро настанет каюк. Даже таргет на вступивших в группы дает результаты не лучше активности в сообщестах. По ключам -  нужно тестить. Получается -  обычный контекст, который гмм...на примере директа выходит за все грани приличия по деньгам. Возможно, превентивная подготовка к отмене cookies. Если еще Fb подобное реализует, тогда точно - у рекламщиков наступила новая эпоха.

Ответить
Развернуть ветку
Константин

что вы блядь несёте. какой директ? какой каюк. Вы видели функционал того же ТХ. Там вк ещё лет 10 нужно кабинет допиливать, чтобы догнать.

Ответить
Развернуть ветку
Денис Белый

Молодой и не очень вежливый человек, вы ошибаетесь. Сегодня VK уже дает возможность без сторонних сервисов провести успешную РК. Мне, конечно, известны ВСЕ возможности ТХ, это шикарный инструмент. Но маркетологу средней руки он уже не так актуален. Норм результат для отчета кабинет даст и так. 10 лет - смешно читать. При финансовых возможностях ВК это 10 часов работы.

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Директ в разных нишах и городах очень по разной цене. Для нашего миллионного города мы клик в 20 рублей называем дорогим. 

Ответить
Развернуть ветку
Константин

Непнятно, откуда в Мэйла и Вк данные о том, что искала аудитория? если люди и ищут, то в Яндексе и Гугле. При настройке РСЯ, баннеры и так показываются в вк.

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay Safronov

Ищут-то в Яндексе или Гугле, но потом переходят на сайты) А там стоят пиксели, виджеты сообществ вк, авторизация через вк и т.д.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Треугольный Илья

Вк.Директ?

Ответить
Развернуть ветку
Artem Fedorov

Лучше бы myTarget починили, или хотя бы ответ дали официальный. Показы лежат уже месяц,  увеличение ставки до максимальной ситуацию не меняет...

Ответить
Развернуть ветку
Murat Oshroev

Как мило. Мне поддержка отвечает: поднимите ставки и всё будет волшебно. 

Ответить
Развернуть ветку
Artem Fedorov

Аналогично, при этом при 1000 cpm показы не растут. Вэлком в комментарии к их анонсу завтрашнего вебинара. https://vk.com/mytarget?w=wall-88423111_6874

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Фиряго

И что щас сторонние приложения нафиг не нужны? Можно все делать в кабинете?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Павлов

Можно, но не нужно. Ничего сейчас в вк не продается, выжженная земля по моему скромному мнению

Ответить
Развернуть ветку
Evil Pechenka

Даже кресты Вина Дизеля и говорящие хомяки?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Павлов

Ну это святое)

Ответить
Развернуть ветку
Всвиторе

Пруфы?

Ответить
Развернуть ветку
Denis S

Пруфы наличия собственного мнения?)))

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay Safronov

Мнение не подкреплённое данным, нигде не рассматривается. Пора уже привыкнуть.

Ответить
Развернуть ветку
Denis S

Верно, но только если изначально не указано что это только мнение и Олег именно так и написал...

Ответить
Развернуть ветку
Олег Павлов

Скрины рекламных кампаний выложить? Во-первых, вот честно лень, во-вторых, тоже лень. Я понимаю, что может я просто резко разучился рекламу давать последние 6-8 месяцев, но факт (для меня лично) остается фактом – вк это только бесконечная накрутка и пыль в глаза.

Ответить
Развернуть ветку
Всвиторе

Намекаешь что ВК и FB схожие кухни?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Павлов

Отнюдь, для моих тематик фб хоть недешево, но отрабатывает. Вк вообще всё скликивает впустую

Ответить
Развернуть ветку
hakhagmon

А толку, если там модерация ебнутая..

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
hakhagmon

профиль в спотифай рекламировать нельзя, рекламировать тг канал тоже нельзя 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Егор Корницкий

Увидел уведомление и примчал писать коммент)))

Уже думал, что Мэил ру умышленно не допускала этот вид таргета, чтобы оставить преимущества для Одноклассников

Ответить
Развернуть ветку
Rustam Huseinov

Жду когда уже в инстаграм додумаются до этого.

Ответить
Развернуть ветку
STB-GROUP

Вот так прямо реально и ищем товары в ВК. ПрЯмо в поисковом поле Гугл и Яндекс забиваем "наименование товара найти в ВК"

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Влад Берг

Сначала хотя бы в самом вк поиск по товарам реализовали

Ответить
Развернуть ветку
Антон Гранд

Это хорошая новость!

Ответить
Развернуть ветку
Заметки Маркетолога

Ай да молодец Яндекс нашел еще одну площадку ВК где можно откручивать трафик дав им рекламный инвентарь. Еще один Яндекс.Дзен, который уверен нельзя будет отключать в настройках кампании.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Родионов

Когда вводишь поисковый запрос - ошибка и ничего не происходит.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
33 комментария
Раскрывать всегда