Анализ восприятия логотипов: когда пользователи зря критикуют новые фирменные знаки популярных брендов

Пользователи часто выступают против новых логотипов брендов после смены дизайна. Издание Business Insider опубликовало исследование, в котором с помощью технологии отслеживания взгляда сравнило старые и новые логотипы крупных компаний, в числе которых — Facebook, Airbnb и Uber. Воспользовавшись приложением Dragonfly, издание составило теплокарту фирменных знаков и количественно оценило их привлекательность.

Алгоритм обработки фотографий Dragonfly разработан компанией Black Swan и исследователями Лондонского университета королевы Марии. В приложении использована вычислительная модель, которая определяет «привлекательность» каждого пикселя в зависимости от его расположения, яркости и контрастности.

Результат исследования — тепловые карты логотипов, которые показывают, на что обращают внимание люди в первые три секунды зрительного контакта с изображением. Каждому логотипу Dragonfly присваивает от одного до ста баллов в зависимости от его привлекательности.

Instagram

Приложение показало, что новый логотип Instagram на 10% привлекательнее для человеческого глаза по сравнению со старым. Прежний фирменный знак заработал 58 баллов: наибольшее внимание к нему привлекал текстовый элемент «Insta», который выделялся на более светлом фоне.

Новый вариант получил 68 баллов. Контрастное изображение контуров фотокамеры на фоне яркого градиента притягивает взгляд к центру изображения.

Google

Прежний логотип Google заработал 67 баллов — довольно высокую оценку.

После редизайна показатель уменьшился на два балла — до 65. Это связывают с тем, что нижний крючок второй «g» стал менее «заметным», а потому начал привлекать меньше внимания.

Uber

Старый логотип Uber с белой «U» на чёрном фоне приложение Dragonfly описало как «эффектное» и присвоило ему 63 балла «заметности».

Новый фирменный знак набрал только 53 балла как менее «привлекательный».

Airbnb

И старый, и новый логотипы Airbnb получили в Dragonfly высокий рейтинг — 75 и 76 баллов. BI связывает это с тем, что учредители компании специализировались на дизайне до ее создания.

Twitter

На первый взгляд, старый и новый логотипы Twitter не сильно отличаются друг от друга. Но без отвлекающих перьев на голове и с новым клювом обновленная птичка Twitter набрала на 11 баллов больше — 58 вместо 47.

Yahoo

Изменённый логотип Yahoo получил 69 баллов — на два больше, чем старый. Анализ Dragonfly показал, что более насыщенный фиолетовый цвет с тенями делает картинку более четкой.

Facebook

Логотип Facebook всё время подвергался минимальным изменениям. Линии шрифта стали более тонкими, изменилось отображение символа «a». В целом шрифт остался чётким и привлекательным для глаз. Старый и новый логотип Facebook — это 80 и 79 баллов соответственно.

PayPal

У фирменного знака PayPal исчезла белая окантовка, а цвет иконки стал более светлым. Это уменьшило заметность логотипа с 72 до 66 баллов, согласно системе Dragonfly.

Foursquare

Старый логотип Foursquare был довольно «заметным», согласно системе, и набирал 72 балла.

Новое лого стало ещё более выдающимся с точки зрения программы Dragonfly — у него 82 балла. Высоких результатов позволили достигнуть два изменения — более чёткая иконка с заглавной «F» и название приложения, также написанное прописными буквами.

#Маркетинг #Facebook #instagram #yahoo #Google #twitter #foursquare #airbnb #uber #paypal #логотипы

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Оля Королёва", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b","yahoo","uber","twitter","paypal","instagram","google","foursquare","facebook","airbnb"], "comments": 17, "likes": 17, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 15885, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 01 Jun 2016 09:30:52 +0300" }
{ "id": 15885, "author_id": 59134, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/15885\/get","add":"\/comments\/15885\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/15885"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

17 комментариев 17 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
10

Прежний логотип vc.ru был привлекательнее нынешнего на 47%, набирая 81 баллов.

Ответить
7

Я думаю,если да же один и тот же логотип выставить и сделать а/а тест . Погрешность в районе 20% это норма .

Ответить
1

в корень зрите

Ответить
7

ОМФГ, и как эти люди бабло находят чтобы такой херней заниматься???

Приложение которое оценивает привлекательность логотипа?
Длителдьность фокусирвоки взгляда на конкретной точке оно оценивает,а не привлекательность. И это нифига не одно и то же.

Ответить
6

А, не, ну раз программа сказала, значит зря критикуют. Не нравится новый логотип инстаграма? Заставляй себя полюбить, потому что ты неправ.
Может, тогда и без пользователей обойдемся? Пусть программа пользуется.

Ответить
0

Так в инстаграме скоро так и будет: рекламо-боты будут подписывать на лайко-ботов :)

Ответить
3

ПыСы только благодаря этой статье я узнал что на старом лого инстаграмма была надпись "инста", во как.

Ответить
2

"когда пользователи зря критикуют новые фирменные знаки популярных брендов"
Когда приложение оценивает привлекательность - это хорошо.
Когда человек высказывает своё мнение - это необоснованная критика.
Интересный подход))

Ответить
2

при всем уважении, статья полная хуйня

Ответить
1

Интересные результаты.

Ответить
1

Мне одному кажется, что на фото перепутали значки

Ответить
1

Крайне сомнительное исследование

Ответить
0

Иван Иваныч, месяц назад мы вам нарисовали логотип за 50К денег, а так как вы в разговоре обозначили, что восприятие бренда и конторы должно быть на высоте, мы предлагаем вам провести редизайн, основанный на том, что та линия, которая сейчас проходит справа от хвоста вашей собаки, которую мы увековечили в лого, будет проходить ближе к центру. Вот исследование мирового уровня, ваши покупатели увеличат траты в вашем магазине сразу на 20%. Можно без договора, полная предоплата...

Ответить
–1

Чуваки, расходимся!

«Алгоритм обработки фотографий Dragonfly разработан компанией Black Swan и исследователями Лондонского университета королевы Марии»

это же «британские ученые выяснили», ну тыпонел.

Ответить
0

Так все таки dragonfy или dragonfLy?

Ответить
0

Есть интересный иструмент чтоб проверить такое http://heat-map.co

Ответить
–1

Новый лого хипстаграмма ховно. И никакие исследования меня не убедят в обратном.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }