Тему как-то пропустили на vc.ru. На днях вышел релиз iOS 14 для iPhone, сегодня вышла 14 версия браузера для Mac, Safari. И в том и в другом обновлении появилась новая функция — так называемый контроль за трекерами, который убивает «Google Аналитику», «Яндекс.Метрику» и все пиксели на любых сайтах.
Эта фича включается автоматически у всех пользователей которые обновили iPhone, или Safari на Mac, по умолчанию!
Если коротко. На большинстве сайтов стоят различные сервисы для сбора аналитики, всякие пиксели и так далее. На VC они в том числе стоят. Эти сервисы позволяют маркетологам собирать аналитику, отслеживать жизненный путь клиента, запускать таргетированную рекламу. Аналитика например позволяет корректировать эффективность рекламных кампаний и сайтов.
Так вот. В iOS 14 эта самая фича, блокирует все такие трекеры, в обновленном Safari аналогичная ситуация. Со слов Apple эта фича работает на основе машинного обучения. Из этого можно сделать вывод, что фича будет быстро адаптироваться если Google, Facebook, Яндекс и др. будут изменять свои трекеры что бы обойти такую блокировку.
Ниже несколько скриншотов, а в комментариях предлагаю обсудить эту историю. Какие у вас мысли? Куда движемся?
Лично мне кажется Apple выбрала не лучший момент для таких нововведений. Коронавирус вынудил всех перебираться в онлайн, все цепочки пострадали. Инициатива и тренд может и верные. Но могли бы и отложить на годок-два эти фичи, не зажимать в тиски и без того пострадавший бизнес, который пытается выжать максимум из рекламных инструментов, восстановить продажи.
Очевидно, что попытка наладить трекинг снова вызовут необходимость сотрудничества с владельцами сайта. Трекинг будут добавлять на сам посещаемый сайт - тогда обмен данными блокироваться не будет. А уже сайт будет обмениваться данными с системой. Все просто станет гораздо дороже
Тоже об этом подумал, что все уйдет в api.
В любом случае - на сайт переедет. И развивать рекламные сети будут только монстры, с которыми сайты будут работать. А всякая мелочь отшелушится. Хз - к добру ли
Мелочь уйдет под крышу инстаграммов с фейсбуками и прочие амазоны.
Конечно это не к добру, благами намерениями заботиться о юзере, монополии становятся монопольнее.
А крупняк будет как обычно - эксклюзивные контракты заключать.
Просто появился не столько коммерческий, сколько технический повод к консолидации рынка.