Как собрать минус слова в Директе

Минус-слова или минус-фразы необходимы для любой рекламной кампании в контекстной рекламе, в том числе и Яндекс.Директе.

Например:

У вас в рекламной кампании есть ключ "ремонт Apple Москва"

Обратите внимание на то, сколько мусорных запросов мы нашли сразу же по одному только ключу. А сколько их будет по 100-200 ключам?

Вот пример минус-слов по одной только рекламной кампании на услугу УЗИ в Новосибирске:

Обратите внимание как много разные совершенно ненужных слов. Это и названия городов, и номера больниц и.т.п.

Начну сразу с того, что все минус-слова на старте кампании собрать невозможно. Хотя бы по той причине, что некоторые из них набираются все 1 раз в жизни, и найти эту статистику просто нельзя.

Есть готовые списки минус-слов, но опять же, это не все слова. Как видно из примера выше, слишком много нишевых запросов в одном направлении в конкретном городе. Например цифра "34" - это номер больницы и иногда запросы проскакивают "сделать узи в Новосибирске 34", это не твой бро, с такими мы не работаем.

Сбор минус-слов в Wordstat

Вордстат - это бесплатный инструмент Яндекса для сбора ключевых слов. Он показывает прогнозную статистику по запросам, основываясь на предыдущем опыте.
Выглядит интерфейс таким образом:

Минималистично, в лучших традициях поисковых систем.
Для начала работы вам необходимо войти в свой аккаунт (почта на Яндекс) по ссылке в правом верхнем углу.

Дальше у Вас есть три варианта поиска: по словам, по регионам, история запросов.

Мы будем использовать только первый и третий, второй реже. Но все равно расскажу что они их себя представляют:

• По словам - показывает какие ключи "входят" набранный вами в строке, а так же показывает в соседней колонке похожие поисковые запросы.
• По регионам - показывает какая частота этого ключа в отдельно взятом регионе.
• История запросов - показывает график за 2 года с историей частоты вашего ключа. Удобно по нему прикидывать сезонность спроса.

Для этой статьи нас интересует первый вариант "по словам", который выбран у вас по умолчанию.
Чуть ниже кнопки "подобрать" есть "все регионы". Необходимо выбрать нужный вам регион, потому что статистика по всему миру и статистика по отдельной Сызрани будет сильно отличаться.

Теперь мы видим что именно происходит в нужном нам регионе:

В левой колонке Wordstat мы видим все ключи, которые входят в исходный ключ "узи новосибирск".

Правая колонка Вордстата показывает похожие запросы на ваш запрос. Тоже обращайте на нее внимание т.к. она часто показывает хорошие варианты ключей.

Теперь, когда мы определились с настройками и интерфейсом можем переходить к сбору минус-слов.

Для этого я использую следующий алгоритм:

• Вбиваю по очереди самые частотные маски ключевых слов

• Копирую каждое лишнее слово в поисковую строку
• Таким образом прохожу, пока частота запроса имеет смысл (в случае на скрине я бы собирал до 40-50 частотности)
• Дальше перехожу к следующей маске и делаю тоже самое, но уже с собранными словами

Для надежности я бы советовал иногда копировать список в Эксель, чтобы если вдруг случайно потеряете их в процессе сбора можно было легко восстановить.

Конечно, гораздо проще и эффективнее делать это через парсеры ключевых слов, наподобие Key Collector, но если вы не часто это делаете, парсер только еще больше вас запутает. Попробуйте сначала пройти все этапы "ручками", а только потом смотрите в сторону автоматизации процесса.

После запуска рекламной кампании, как я уже говорил, мусорный трафик будет все равно. Если вы все сделали качественно, то его будет не более 10-20 процентов в показах и совсем мало в кликах, но он будет.

Для этого во время ведения рекламной кампании необходимо постоянно актуализировать список и добавлять в него новые слова из поисковых запросов.

Для того чтобы найти отчет по поисковым фразам идем в статистика - поисковые запросы и обязательно убираем фильтр "клики больше 0", любезно сделанный Яндексом по умолчанию, зачем?!

Убираем фильтр, потому что вас интересуют не только те фразы, по которым были клики, но и те, по которым не было кликов, но были показы.

В первые недели после запуска рекламных кампаний делается это ежедневно. После более или менее стабильного результата и чистого трафика можно делать еженедельно.

В одной из предыдущих статей мне указали на то, что я недостаточно подробно разбираю тематику. В этом тексте я постарался описать каждый элемент, но если вдруг я что-то упустил - напишите в комментариях.

Я писал о том, что собрать все минус-слова до запуска невозможно. Но это совершенно не означает, что нужно относится к этому процессу халатно. Каждое пропущенное слово может отразиться негативно на вашем рекламном бюджете, а как следствие и на прибыли - недополученной из-за лени и невнимательности.

Прибыльных рекламных кампаний, низких ставок! Буду благодарен за подписку на мой блог здесь