Маркетинг Alina Tolmacheva
19 682

Converse впервые за сто лет кардинально изменил дизайн кед All Star с помощью экспертов Nike

Производитель обуви Converse выпустил кеды All Star в обновленном дизайне впервые с 1920 года. Новый образ, разработанный с участием экспертов Nike, называется Converse All Star Modern. Обувь представляет собой сочетание двух стилей — Hi и Ox, — из износоустойчивого материала с трикотажным верхом, ребристой филоновой подошвой и неопреновой подкладкой.

Компания разрабатывала новую серию в течение 18 месяцев. Кеды имеют знакомый культовый облик, но оформленный в футуристичном стиле с минималистичными линиями.

«Converse All Star Modern — это идеальное сочетание нашего спортивного наследия с современным дизайном, — комментирует обновление креативный директор Converse Брайан Киоффи. — Эта коллекция демонстрирует удобный, легкий, новый, захватывающий и современный продукт, который по-прежнему является исконным Converse».

Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом.

Несмотря на то, что товары Converse всегда выделялись плоской подошвой и полным отсутствием ортопедической поддержки, на этот раз компания сделала акцент на удобстве, использовав мягкий супинатор. С помощью экспертов Nike, купившей марку в 2003 году, дизайнеры выбрали новейшие ткани и технологии, чтобы внутренняя конструкция стала более комфортной.

«Мы стремились создать нечто, что вы сможете носить весь день и никогда не чувствовать усталость, — говорит Киоффи. — Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом». Креативный директор подчеркивает, что это только первый шаг на пути к глобальным переменам: «Мы решили сделать технологии, модернизированную конструкцию и дизайн высшего уровня частью нашей идентичности».

Так выглядели кеды All Star в 1920 году, когда Converse специализировалась на создании обуви для баскетболистов:

Культовые элементы, которые до сих пор делают Converse узнаваемыми, раньше применялись для максимальной функциональности и удобства. Резиновый носок защищал пальцы, круглая заплатка предохраняла щиколотку от ударов и повреждений, металлические петли не позволяли шнуркам растягивать каркас, а резиновая основа обеспечивала минимальную амортизацию.

«Больше всего я люблю в истории обуви то, что каждая деталь всегда имеет значение, — говорит Киоффи. — В начале 1920-х годов это был самый инновационный и лучший в своем роде материал, который только можно себе представить».

Известность самой первой версии All Star обеспечил американский баскетболист Чак Тейлор, который не только выходил на матчи в этой обуви, но также принимал участие в рекламных кампаниях бренда.

#Маркетинг #Дизайн #новый_дизайн #Nike #Converse #кеды

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439_\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0435\u0434\u044b","\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","nike","converse"], "comments": 30, "likes": 28, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 16072, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 08 Jun 2016 15:11:15 +0300" }
{ "id": 16072, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/16072\/get","add":"\/comments\/16072\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/16072"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

30 комментариев 30 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
10

похоже на товар по акции с алиэкспресс

Ответить
0

really

Ответить
7

"Мы заявим его как новый Slurm, а когда его возненавидят, вернемся к старому и заработаем биллионы!" (с) Футурама

Ответить
6

Сделали бы просто подошву нормальную.

Ответить
5

Наконец-то кеды с супинатором. Перестал кеды носить именно из-за плоской подошвы, плоскостопие же развивается.

Ответить
0

Аналогично. Converse - жутко неудобные кеды, носить которые весь день почти невыносимо.

Дизайн новых кед классный. Не имеет значения, что они кому-то не нравятся. Это как с редизайном сайтов или ОС - поначалу народ плюется, потом привыкает, а через некоторое время уже не представляет как могло быть иначе. Тут то же самое будет.

Ответить
1

Как можно с такой подошвой в баскетбол играть, это же членовредительство.

Ответить
19

вы что, какой баскетбол, их покупают, чтобы ноги в них инстаграмить

Ответить

Комментарий удален

0

В футбол играли кожаным мячом, который при дожде превращался в пушечный снаряд.

Ответить
3

Как по мне Allstar 1920 выглядят лучше чем новые

Ответить
0

неплохо, но на конверс уже слабо похожи :)

"Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом"
вот, странно, ношу well worn уже не первый год и ни разу не возникало вечером желание избавиться)

Ответить
3

ноги приняли форму кед)

Ответить
0

Вроде бы и не плохо, но уже не rocks. То ли дело вот так:

Ответить
3

И в них все равно будет жарко

Ответить
0

а говорят в них нога не потеет...

Ответить
0

в обычных норм

Ответить
1

интересно, а подошва осталась такой же жесткой?)

Ответить
1

о прикольно, но за 9 кусков нахрен надо

Ответить
0

Надеюсь это шутка. Надо заказать несколько старых пар. Просто на всякий случай, если они серьезно.

Ответить
0

А вы и на iOS 6 до сих пор сидите?

Ответить
–1

Скорее, просто очередная вариация на тему, и старые оставят в производстве.

Ответить
0

Кроссовки в форме кед.

Ответить
0

безвкусица

Ответить
0

"Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом."
Коричневого не хватает.

Ответить
0

В 2016 году выпускать обувь без подошвы Vibram грешновато.

Ответить
0

Ребят, так вроде в tailor 2 же клали ортопедические стельки, не то?)

Ответить
0

да-да, в Chuck II как раз найковские стельки

Ответить
0

>> "из износоустойчивого материала с трикотажным верхом"

ой, правда штоле? А то я свои конверсы убивал в хлам за полгода, а на фоточке старых конверсов что-то юзаное неподецке, но с целым носом и не отклеившимся рантом. Хипстерская жидкая фигня.

Помню, в советском отрочестве вьетнамский аналог конверсов (его ещё купить-то было невозможно), носился годами, спокойно проходя огонь-воду-медные-трубы в виде не только футбола кожаным мячиком, который надувался через большую резиновую сосательную трубку, но и в виде игр на стройках, походов по гранитным скалам и т.п.

Конверсы давно уже не торт. Собственно, маркетинговая история кед "Два мяча" строилась на возвращении к "неубиваемости". Конверсы, верните мне былую прочность ваших кед и я буду покупать их до самой смерти! И засуньте себе в [censored] всю эту неопреновую фиганду!

Ответить
0

Ну хоть цену бы сказали или дату начала продаж:

"The HTM shoe will be available on June 9 for $180, and the All Star Modern will be available on June 16 at $140 for the high top and $130 for the low top."

Ответить
–2

НОРМАЛНУЮ ПОДОШВУ НАДО КАК МОЖНО НЕ ДОГАДАТСЯ В БОТСКИД ИГРАТЬ ТАК НОГИ ВСЕ СИНИЕ БУДУТ
ПОДОШВА Б** КАМЕННАЯ

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления