{"id":6525,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u0435\u0431\u044f \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0444\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 vc.ru","url":"\/redirect?component=advertising&id=6525&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/292716-yandeks-vyhodit-iz-spyachki-alibaba-portit-nastroenie&placeBit=1&hash=7519bee6efc23ae5d635bf3098f678add4979d572b9f05b21135900c9688d27b","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Proekta

Что общего между мебелью и альпинизмом? Кому пришло в голову делать скалодром из мебели IKEA

Чтобы отпраздновать открытие своего тридцатого магазина во Франции, в городе Клермон-Ферран, бренд создал стену для скалолазания в концепции вертикальной квартиры.

Команда агентства Proekta продолжает рассказывать о том, как бренды со всего мира общаются с аудиторией через новый опыт и впечатления.

Вот так это выглядело

Расположенная в самом центре города, эта квартира на открытом воздухе представляла из себя несколько комнат, аналогичные тем, что можно увидеть в реальных магазинах Ikea, включая спальню, зоны отдыха, столовую и кухню — все из товаров шведского ритейлера, конечно.

И булочки и книги были настоящие

Стена высотой 30 футов была оборудована зацепами для скалолазания, а также системой шкивов, которые приходилось носить альпинистам. На протяжении 4-ех дней бренд приглашал публику опробовать стену с помощью местных профессиональных альпинистов.

Не страшно, ведь это Икея

Можно было подумать, что неординарность этой инсталляции сама по себе делает эту идею потрясающей, но организаторы также использовали стратегический подход, стараясь разработать маркетинговую уловку, которая понравится жителям города. Город, в которм был реализован этот проект — Клермон-Ферран считается «спортивным городом», представители бренда объяснили, что хотели дать местным жителям возможность получить впечатления, соответствующие их интересам.

Что думаете об этом кейсе? Пишите ваши комментарии, а мы пошли готовить рассказ о следующем.

{ "author_name": "Proekta", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0435\u0439\u0441\u044b","event\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 17, "likes": 42, "favorites": 29, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 163230, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 02 Oct 2020 08:26:41 +0300", "is_special": false }
0
17 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Всегда кайфово видеть нестандартные решения, которые привлекают внимание к бренду. 

12

Это офигенно! 

8

Круто, когда большим компаниям получается мыслить не по шаблонам, хотелось бы и у нас больше таких штук видеть))

4

была оборудована захватами для скалолазания — ребят, не захватами, а зацепками) 

3

спасибо, поправим)))

0

Уже кажется, что в нашем мире невозможно придумать что-то новое и прикольное, но когда видишь такое!.. удивительно!))

2

Идея просто чумовая, очень изыскано. Да не стандартно подошли ребятки к делу, за что будут замечены)))

2

Кейс крутой.
Но переводите имперскую систему в метрическую.
Стена высотой 30 футов = 9 метров.

1

спасибо, обязательно учтем! 

1

Тогда уж и «4-ех» пишите как «4-х». 😂

По закрепившейся традиции наращение должно быть однобуквенным, если последней букве числительного предшествует гласный звук: 5-й день (пятый день), 25-я годовщина (двадцать пятая годовщина), в 32-м издании (в тридцать втором издании), в 14-м ряду (в четырнадцатом ряду).
ред.

1

А вот и нет. Наращения только для порядковых числительных, они у вас в примере. "Четырех" надо писать без наращения.

1

Да, спасибо. 😊

Наращение не используется:

В записи количественных числительных: словарь в 4 томах; работа 2 сотрудников; серия из 12 упражнений.

2

Вот это я понимаю маркетинг!)))

1

Забавно. Выделяется из общей массы одинакового маркетинга

1

Каких шкивов? Имеется в виду верхняя страховка?

0

Город классный, но почему его выбрали не раскрыто совсем. От спортивного там только стадион студенческого кампуса и обычный ледовый каток на котором когда-то тренировались олимпийские чемпионы в парном фигурном катании. 

0

Испортили вид на прекрасную архитектуру

–2
Читать все 17 комментариев
«ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа Статьи редакции

У компании новый слоган — «Здесь полезное вкусно».

«Вкусвилл»

Увидеть этих птиц в естественной природе достаточно сложно. Небольшие птицы имеют неяркий окрас и предпочитают селиться около водоемов в густых зарослях сирени или ивняка. Поэтому специалистам приходится проводить подсчеты пернатых по голосам, выбирая подходящий для этого сезон.

Revolut запустит в США торговлю акциями без комиссии в приложении Статьи редакции

Это позволит сервису конкурировать с Robinhood и Square, отмечает CNBC.

Токсичный онлайн: как спам короткими сообщениями вредит экологии

Рассказываем про неочевидные способы снизить углеродный след от мемов и онлайн-созвонов.

«Тинькофф» начнёт внедрение ипотеки с рефинансирования кредитов своих клиентов в других банках Статьи редакции

В 2019 году компания закрыла направление ипотечного кредитования из-за неприбыльности.

«Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт Статьи редакции

Изменились и цвета — компания выбрала другие оттенки зелёного.

«Азбука вкуса»
Как IT-компания делает продукты: история собственной торговой марки Яндекс.Лавки
Evrone News #08: выступили на конференциях и провели первый Evrone Fest

В этот раз наша традиционная подборка посвящена мероприятиям. Во-первых, наши спикеры отлично выступили на PyCon и RnDTechConf, а во-вторых, мы провели свой первый Evrone Fest. Подробности ниже.

«Альфа-Капитал» освоил греблю — и проверил на прочность командный дух

Участники корпоративной секции тренировались все лето: сначала на тренажерах, потом на открытой воде. Большая финальная гонка расставила точки над i.

Apple начала разработку алгоритма для выявления депрессии и детского аутизма — WSJ Статьи редакции

Чтобы избежать проблем с конфиденциальностью, компания разрабатывает алгоритмы, которые не будут отправлять данные на сервера Apple.

Слабое звено бизнеса — уверенность. Разбираемся, как ее достичь

Начнем с очевидного: бизнес — это всегда практикум. Научить ему на лекциях и курсах сложно. Это понимают и опытные, и новички, и даже наемные работники. Тогда откуда такой спрос на обучающие программы со стороны бизнеса? Мы углубились в вопрос и нашли ответы. Выводы оказались неожиданными: образовательные программы, интерактивы, презентации…

null