Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы
Если запускаете рекламу интернет-магазина, для креативов нужны качественные фото ваших товаров. Тут выход один — заказывать фотосессию или брать фотографии с сайта поставщика.
Если же вам нужно прорекламировать сервис, инфопродукт или любой другой абстрактный оффер (без привязки к конкретному товару) — здесь необязательно тратить деньги на фотосессию или уникальный дорогой дизайн. Фото с фотостоков + небольшая обработка в Канве — и креатив готов.
К тому же на практике часто лучше срабатывают простые креативы, а креативы с уникальным дизайном не всегда оправдывают затраты на их создание.
В статье рассказываем о 20 популярных фотостоках, на которых вы с легкостью найдете изображения любой тематики и сможете использовать их в креативах.
Где искать изображения для креативов: виды фотостоков
Словосочетание «стоковые фото» обычно ассоциируется с заезженными фото офисных сотрудников с неестественными улыбками. На самом деле на фотостоках можно найти массу качественных и даже уникальных изображений для разных целей.
Есть много популярных фотостоков с большими и регулярно пополняемыми базами. Все их условно можно разделить на 3 типа:
- Полностью бесплатные — все фото с таких фотостоков можно скачивать бесплатно и использовать в любых целях без указания авторства (в отдельных случаях могут быть некоторые ограничения).
- Условно бесплатные — на таких фотостоках часть контента доступна бесплатно, но основная база изображений доступна по платной подписке.
- Полностью платные — обычно это фотостоки-гиганты типа Shutterstock или фотостоки с эксклюзивным контентом.
Ниже — краткий обзор бесплатных и платных фотостоков, которые пригодятся вам при поиске картинок для рекламы. Но сначала пару слов об авторском праве и лицензиях.
Основные типы лицензий на изображения
В Рунете авторское право на изображения не воспринимают всерьез, однако даже у нас есть прецеденты, когда при использовании медиаконтента без разрешения судебные инстанции вставали на сторону автора и нарушитель получал штраф. Если же вы ведете проекты на западе — там к авторскому праву относятся очень серьезно и нарушение может повлечь серьезные санкции.
Важно помнить: весь медиаконтент защищен авторским правом. Срок действия защиты начинается с момента создания работы и заканчивается только через 50–70 лет после смерти автора.
Если вы используете фотографии или картинки в коммерческих целях — убедитесь, что у вас есть соответствующие права на использование. Это значит, что вы приобрели изображение с нужной лицензией или изображение распространяется по лицензии без ограничений. Вот краткий обзор основных лицензий.
Лицензии Creative Commons
Изображения с лицензией Creative Commons можно использовать бесплатно. В зависимости от типа лицензии могут быть некоторые ограничения.
Royalty-Free
Эта лицензия используется для платных изображений.
При скачивании картинки с фотостока проверьте, разрешает ли лицензия использовать картинку так, как вам нужно. Это обезопасит вас от возможных проблем с авторским правом.
Ну а теперь — к обзору фотостоков.
Полностью бесплатные фотостоки
1. Unsplash
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 2+ млн.
Бесплатный фотосток с огромной базой изображений высокого качества.
Все изображения можно скачивать бесплатно, без регистрации и использовать в коммерческих или некоммерческих целях без необходимости указания авторства.
Каждое изображение можно скачать в нескольких разрешениях:
Можно посмотреть подробную информацию о каждом изображении: количество просмотров и скачиваний, также может быть доступна информация о фотокамере, на которую был сделан снимок.
При просмотре изображений Unsplash подбирает похожие фото:
А также похожие коллекции и теги:
Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото и цвету. Также выдачу можно отсортировать по релевантности или новизне.
2. StockSnap
Тип лицензии: Лицензия CC0.
Количество изображений: 10 000+.
Все фото и изображения можно скачать в высоком качестве без регистрации.
Есть поиск по изображениям:
В каталоге изображений два основных раздела:
1. Категории:
2. Все фото:
Здесь размещены все фото, доступные на ресурсе. По умолчанию фото отсортированы по дате — сначала показываются недавно добавленные фотографии.
Также можно отсортировать по другим параметрам:
- Trending — фото, которые быстро набирают популярность;
- Views — по количеству просмотров;
- Downloads — по количеству скачиваний;
- Favorites — по количеству лайков (добавлений в избранное).
3. Pexels
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 30 000+.
Популярный фотобанк с большой базой качественных изображений разных стилей и тематик.
Можно скачивать изображения в нескольких разрешениях (стандартных или кастомных). Для скачивания фото не нужна регистрация.
Есть тематические коллекции и коллекции лучших фото, а также группировка по категориям (их более 150).
Кроме фотографий на Pexels можно найти фоновые изображения (в том числе анимированные фоны). А также есть поиск фото по цвету — полезно, если вам нужны изображения в определенной цветовой гамме.
4. Pixabay
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 2,1+ млн.
Более 2,1 млн качественных фото, изображений, векторов и видео. Изображения доступны бесплатно для личного и коммерческого использования.
При скачивании фото каждый раз необходимо проходить капчу:
Чтобы скачивать картинки без капчи и в максимальном разрешении, нужно зарегистрироваться.
Хорошая новость! Теперь базы фотостоков Pexels и Pixabay интегрированы в модули PPC и таргета PromoPult. Выбрать и отредактировать фото можно прямо в интерфейсе системы за несколько минут. Подробности здесь.
5. Freerange
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 42 000+.
Еще один бесплатный фотосток с большой базой фото, иллюстраций, клипартов. Изображения сгруппированы по категориям (около 30).
Можно найти интересные фото и изображения:
Для скачивания нужна регистрация. После регистрации вы сможете сохранять любые фото в нужном качестве.
6. Freestockimages
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 100 000+.
Бесплатный фотобанк с большой базой качественных фото. Все изображения доступны для скачивания без регистрации и распространяются по лицензии CCO — при публикации не нужно указывать автора снимка, изображения можно использовать в личных или коммерческих целях.
У режима просмотра фото — минималистичный интерфейс. Фото скачиваются сразу в максимальном качестве.
Фото сгруппированы по категориям. Вот полный список:
Также на сайте есть бесплатные видеоролики (они тоже сгруппированы по категориям):
7. Freeimages
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 383 000+.
Бесплатный фотобанк с большой базой изображений и фото, которые можно использовать для любых целей (личных или коммерческих).
Можно скачивать фото в любом разрешении:
Фото определенной тематики легко найти с помощью навигации по категориям:
Можно вводить запросы на русском языке — поиск неплохо справляется и находит релевантные изображения. Правда, если искать на английском, при вводе запроса появляются поисковые подсказки:
8. StockVault
Тип лицензии: Non-Commercial, Commercial and Public Domain (CC0).
Количество изображений: 134 000+.
Бесплатный фотосток с большой базой фотографий.
Большой список категорий:
При просмотре каждого изображения можно посмотреть подробную информацию:
- количество просмотров и скачиваний;
- имя автора;
- дату загрузки;
- разрешение;
- тип лицензии, под которой доступно фото.
Есть раздел с коллекциями (тематическими подборками лучших изображений):
9. New Old Stock
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 1000+.
Нестандартный фотосток — здесь размещены винтажные фото из публичных архивов. На ресурсе нет удобной навигации (отсутствует поиск и группировка по категориям), но фото, представленные здесь, действительно заслуживают внимания. Креативы на основе этих изображений точно выделят вашу рекламу среди конкурентов.
10. Kaboompics
Тип лицензии: СС0.
Количество изображений: 8 000+.
Минималистичный фотобанк с красивыми фото в высоком разрешении.
Фотографии можно скачать в максимальном или среднем качестве. Также можно скачать фото сразу с ресайзом: для этого необходимо указать нужную ширину изображения в поле Custom.
Рядом с фото на Kaboompics отображается цветовая палитра с основными цветами, которые есть на фото. Под каждым цветом — HEX-код. Это пригодится, если вы нашли классное изображение и хотите добавить к нему дополнительные элементы в тех же цветах.
Палитру можно скачать вместе с фото в таком виде:
На сайте есть поиск. Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото, цвету или категории.
11. Burst
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 24 000+.
Бесплатный фотосток от Shopify с десятками тысяч качественных фотографий разных тематик.
Фотографии сгруппированы по категориям:
Доступны для скачивания в высоком или низком разрешении:
База постоянно пополняется новыми изображениями.
12. Life of Pix
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 2 000.
Бесплатный фотосток с качественными фотографиями, доступными по лицензии Creative Commons Zero. Фото сгруппированы по категориям, еженедельно добавляются новые изображения.
13. Travel Coffee Book
Тип лицензии: CC0.
Бесплатный фотосток для путешественников: любой желающий может загрузить или скачать тематические фотографии.
Здесь можно найти много фотографий красивых мест из разных стран. Единственный минус — нет поиска и навигации по ресурсу. Самый главный плюс — цепляющие уникальные фотографии.
Фотостоки с бесплатным и платным контентом
14. Freepik
Тип лицензии: CC.
Количество изображений: 1+ млн (на платном тарифе — более 9 млн премиум-ресурсов).
Фотосток с огромной базой бесплатных и платных изображений.
Что можно найти на Freepik:
- векторные изображения (например, коллекцию рамок или иконок);
фото и графику;
PSD-шаблоны.
На freepik есть коллекции — подборки лучших ресурсов (изображений, векторов или PSD).
Результаты поиска можно отфильтровать с помощью нужных параметров в фильтре (по цвету, ориентации, наличию людей на фото и т.д.):
На сайте есть лимиты по количеству скачиваний ресурсов:
- для незарегистрированных пользователей — 3 файла в день;
- для зарегистрированных — 10 файлов в день;
- для пользователей с премиум-подпиской — 100 файлов в день.
Кроме ограничений по количеству скачиваний, если вы скачиваете изображения бесплатно — при публикации обязательно нужно указывать авторство.
Стоимость платной подписки: 9,99 евро в месяц.
На платной подписке доступны:
- 3,033,000 Премиум-векторов;
- 6,020,000 стоковых Премиум-фотографий;
- 211,000 Премиум-psd-файлов;
- не нужно указывать авторство.
15. Rawpixel
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 65 000+.
На сайте фотостока есть разделы:
- Free — коллекция изображений и фото, доступных для скачивания бесплатно.
- Premium — изображения, доступные по платной подписке.
- Public Domain — изображения, которые являются достоянием общественности и распространяются по лицензии CC0. Здесь размещены рисунки и картины художников 18-19 века, винтажные изображения и т.д.
Есть поиск по изображениям или доскам (Boards). Доски — своего рода тематические подборки.
Бесплатно можно скачивать до 10 изображений в день:
При скачивании картинки можно выбрать формат (JPEG или TIFF) и качество.
На платной подписке есть 2 тарифа:
- Casual, 3$/месяц. Безлимитный доступ ко всем премиум-ресурсам, но скачивать их можно только для личного использования.
- Business, 19$/месяц. Безлимитный доступ с возможностью использовать изображения в коммерческих целях.
16. Dreamstime
Тип лицензии: СС0, Royalty-free (стандартная или расширенная).
Количество изображений: 144+ млн (на платной подписке).
База стоковых фотографий, видео- и аудиоконтента из разных сфер, сделанных любителями и профи.
Есть раздел с бесплатными фото и изображениями. Фото можно скачивать в высоком разрешении.
Кроме фотографий на Dreamstime есть:
- иллюстрации;
- векторы;
- видео и аудио.
Стоимость
Можно оплатить количество скачиваний в течение года (от 11-ти за 996 руб.) или оформить подписку на месяц или год. Минимальная подписка на месяц с возможностью скачать до 5 ресурсов стоит 1661 руб.
Полностью платные фотостоки
17. Photocase
Тип лицензии: Royalty-free (базовая и расширенная).
Платный фотосток с большим количеством вдохновляющих фотографий разных тем и стилей. Главная особенность этого ресурса — все фото отбираются вручную редакторами Photocase. И действительно, среди них нет банальных. Если вам нужны уникальные фотографии — вам в Photocase.
Стоимость фото зависит от размера: от 14$ — за фото в минимальном разрешении до 42$ в максимальном.
Дополнительно нужно заплатить за право использовать изображение в определенных целях:
- для использования без необходимости указания авторства и копирайта — 77$;
- для печати в больших тиражах (более 500 тысяч экземпляров) — 280$;
- для использования изображения в шаблонах и мерче (например, на футболках, постерах и т.д.) — 280$.
18. iStock
Тип лицензии: стандартная (использование для любых личных, коммерческих или бизнес-целей) и расширенная (для печати в крупных тиражах, использования на физических носителях и т.д.).
Количество изображений: 1+ млн.
На сайте представлены фото, векторные иллюстрации, аудио- и видеозаписи в 20 категориях.
Фотографии разбиты по категориям:
Стоимость
9,99$ — одно изображение. При стандартной покупке действует стандартная лицензия — изображение можно использовать в личных или коммерческих целях.
Есть ежемесячная подписка: за 24,9$ в месяц доступно для скачивания 10 изображений (стоимость 1 изображения — 2,49$).
19. Shutterstock
Тип лицензии: стандартная и расширенная.
Количество изображений: 300+ млн.
Один из крупнейших (и самых известных) платных фотостоков. Если вам регулярно нужно много качественных фото, Shutterstock — хороший выбор.
Минимальная подписка: 49$ в месяц — доступно для скачивания 10 фото в месяц (стоимость 1 изображения — 4,9$).
На Shutterstock выгодно покупать оптом: за 249$/месяц вы получаете возможность скачивать 750 изображений ежемесячно. Стоимость 1 изображения на этом тарифном плане — 0,33$.
У Shutterstock огромная база: более 300 миллионов уже опубликованных ресурсов, плюс ежедневно на фотостоке появляется более 200 тысяч новых работ.
20. Adobe Stock
Тип лицензии: Royalty-Free (стандартная, улучшенная и расширенная).
Количество изображений: 100+ млн.
Фотосток с огромной базой фото, иллюстраций, векторов и видео от Adobe.
На AdobeStock есть полезная функция — поиск по фото: можно загрузить фото или изображение, а фотосток найдет похожие. Работает эта функция достаточно неплохо:
На стоке большое количество крутых изображений:
Есть расширенный фильтр для поиска по картинкам:
Для покупки изображений или других ресурсов нужна подписка на один из платных тарифов.
- Минимальный тариф — 49,99$/месяц. Доступно для скачивания 10 изображений.
- Максимальный тариф — 249,99$/месяц. Для скачивания доступно 750 изображений.
Быстрый подбор изображений для рекламы в PromoPult
В системе PromoPult подобрать и отредактировать картинки для контекстной или таргетированной рекламы — дело нескольких минут.
- выбираете подходящую картинку из любого источника: фотостоков Pexels и Pixabay, Google Images (искать можно по английским и русским ключевым словам);
если нужно, понравившиеся изображения отмечаете звездочками — они сохранятся в разделе «Избранное»;
редактируете картинку при помощи интегрированного в систему сервиса Canva.
В блоге PromoPult есть руководство по работе с редактором Canva.
Для обрезки изображений в интерфейсе системы удобно использовать сетку перспективы:
Огромный выбор изображений под разные тематики, быстрое редактирование, использование шаблонов и функционала Canva — все это экономит время, но не снижает качества креативов в ваших рекламных кампаниях.
Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации
Размеры и разрешение
Чем больше разрешение — тем лучше, так картинка не потеряет в качестве при ресайзе и будет выглядеть хорошо.
Если планируете запускать несколько форматов объявлений, убедитесь, что картинка хорошо будет отображаться в разных пропорциях.
Релевантность
Подбирайте картинки, которые соответствуют посылу ваших объявлений и офферу по смыслу. Идеально — когда картинка иллюстрирует то, о чем говорится в объявлении.
Если рекламируете услуги — подбирайте изображения, на которых показан процесс или результат:
- для рекламы барбершопа — фото мастеров за работой;
- для детских курсов рисования — фото группы детей, которые рисуют красками.
Если сложно подобрать картинку с процессом — используйте изображения, которые ассоциируются с вашим оффером. Например, для рекламы услуг продвижения подойдет картинка с графиком роста.
Общие рекомендации
- Старайтесь подбирать изображения с крупными, хорошо различимыми элементами.
- Избегайте картинок с большим количеством ярких цветов и мелкими деталями.
- Убедитесь, что пользователи смогут с первых секунд понять, что изображено на картинке. Рекламный креатив должен цеплять внимание пользователя, быть легко считываемым и понятным.
- Ищите уникальные, незаезженные фотографии, которые помогут вашей рекламе выделиться в ленте пользователей и привлечь внимание. Это особенно важно в таргетированной рекламе.
Подбирайте качественные изображения на фотостоках, не забывайте про авторские права и создавайте эффективные рекламные объявления.
Полезная подборка! Западные стоки действительно кладезь, с нашими не сравнить. Еще один простенький лайфхак — можно попробовать прогуглить необходимую картинку — конечно если понимаешь, чего примерно хочешь и что там должно быть изображено — на английском. ☺