Тренды бьюти-индустрии для тех, кто хочет остаться на рынке

Обороты индустрии красоты в России за первое полугодие 2024 года выросли на 16%, до 127,1 млрд рублей, подсчитал Росстат. С начала года число чеков в парикмахерских и салонах красоты по всей стране выросло на 11% год к году, что в 2,5 раза превышает динамику прошлого года. Не удивительно, что на этом переполненном и конкурентном рынке становится все сложнее выделяться и привлекать внимание своей целевой аудитории. Проанализируем бьюти-рынок на сегодняшний день и постараемся понять, в каком направлении он будет развиваться дальше.

Несмотря на увеличение оборотов, за последние три года число салонов красоты в России сократилось на 9,6%, подсчитали аналитики Контур.Фокуса. Однако в регионах ситуация различается. Business FM уточняют, что Москва — единственный субъект РФ из топ-10, в котором число организаций в бьюти-сфере не упало, а выросло: плюс 4,33%. Как выяснили аналитики Контур.Фокуса, изучившие рынок с 1 января 2021 года по 1 апреля 2024 года, на втором месте по числу салонов красоты оказалась Московская область (минус 2,94%), на третьем — Петербург (минус 3,18%). Из топ-10 регионов заметнее всего просел бьюти-рынок в Краснодарском крае: за три года там закрылось 22,36% организаций такого профиля.

Несмотря на экономические трудности, рынок красоты продолжает развиваться, при этом меняя форму. Рынок трансформируется в ответ на изменения в государственной политике. В частности, наблюдается рост числа самозанятых специалистов, которые получают поддержку через льготные кредиты и субсидии на развитие бизнеса. Это приводит к сокращению количества работников в салонах красоты. Мастера предпочитают оформлять самозанятость и арендовать свои рабочие места. Некоторые салоны закрываются, а на их месте возникают новые форматы, такие как бьюти-коворкинги, где каждый мастер работает на себя.

Что касается будущего бьюти-индустрии, то по мнению эксперта и лидера индустрии красоты Ляли Садыковой, нам не стоит ожидать значительного снижения оборотов в отрасли, ведь “наши женщины готовы, условно говоря, сидеть на гречке, но они не откажут себе в хорошем маникюре и визите к косметологу”.

Еще один интересный тренд — появление новых, необычных услуг в салонах красоты бизнес-класса, куда чаще всего ходят женщины. Одним из таких нововведений стали услуги тарологов, которые приобрели популярность за последний год. Такое мнение было озвучено Лялей Садыковой после круглого стола «Предпринимательство и промышленность Санкт-Петербурга во втором полугодии», организованного порталом «ТТ Финанс» и изданием «Фонтанка.ру».

Салонный бизнес в России продолжает адаптироваться к изменениям рынка, внедряя современные технологии и стремясь к более глубокому пониманию нужд клиентов. Импортозамещение стало одной из ключевых стратегий для российского салонного бизнеса в условиях санкций. Салоны активно ищут и тестируют локальные бренды, чтобы сохранить качество услуг и сократить зависимость от импортных товаров. Этот переход сопровождается как новыми возможностями, так и определёнными сложностями.

Рынок косметики в России значительно вырос благодаря поддержке местных производителей, которые адаптируются под потребности салонов красоты. Ранее популярные импортные бренды постепенно заменяются российскими, такими как Natura Siberica, Mixit, Librederm, Botavikos и другими. Российские компании предлагают профессиональные линейки для волос, кожи и ногтей, и активно разрабатывают инновационные продукты для салонов.

В области оборудования – лазеры, ультразвуковые аппараты, микротоки и другие устройства – наблюдается переход на продукцию отечественных компаний. Некоторые российские производители стали разрабатывать аналогичные аппараты, способные составить конкуренцию импортным. При поддержке государства, локальные производители развиваются, и появляется больше качественного оборудования.

Китай, Южная Корея, Турция и некоторые страны СНГ предлагают доступные и качественные аналоги, которые российские салоны охотно закупают. Особенно популярны азиатские бренды косметики, известные своими инновациями в уходе за кожей. Например, Южная Корея предоставляет эффективные средства для ухода за кожей, такие как маски, ампулы и сыворотки, которые легко вписываются в российские салоны.

Импортозамещение в салонной индустрии России будет продолжаться, особенно в условиях продолжающихся санкций и необходимости создания стабильного внутреннего рынка. По мере роста спроса на локальные бренды, российские производители будут усиливать свои позиции, и через несколько лет мы можем увидеть значительный рост как в ассортименте, так и в качестве местной продукции.

Теперь, когда вы знаете о последних тенденциях, давайте посмотрим, как лучше оптимизировать ежедневную работу в сфере красоты. Президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Ляля Садыкова считает: “Первая важная трансформация — это гибкая индивидуализированная кадровая политика. Вторая не менее важная трансформация — это цифровизация бизнеса. CRM в салоне давно уже не роскошь, а главный рабочий инструмент”.

Просто качественного оказания услуг уже недостаточно, чтобы удерживать свою базу клиентов, необходимо постоянно совершенствовать все бизнес-процессы: онлайн-запись, работа с клиентами, управление и учет. При помощи программы «все в одном» 1С:Салон красоты это больше не составит труда. Программу 1С:Салон красоты уже выбрали более 3500 салонов красоты в России, Казахстане, Беларуси и Узбекистане. Искали оптимальное решение для вашего бизнеса? Вселенная услышала ваш запрос быстрее, чем вы ожидали.